7月8日,蜻蜓FM和Keep宣布達成聯(lián)合會員合作,開啟音頻平臺與移動健身平臺合作新模式。7月8日至12日,蜻蜓FM 推出聯(lián)合會員首次大促活動,98元即可獲得價值228元蜻蜓FM年卡和價值 248元Keep 年卡,限時4天。
蜻蜓FM和Keep推出的聯(lián)合會員,可以在充分考慮雙方用戶重合度的基礎上,實現(xiàn)邊聽邊運動的多場景融合。根據相關數(shù)據顯示,蜻蜓FM核心用戶中18-30歲的青年群體占比近一半,在年齡分布中年輕群體突出,且普遍受過良好教育,大學本科學歷占比三分之一。而Keep官方數(shù)據報告表明,其用戶當中35歲以下的人占比達到了90%,主要用戶組是由大學生群體和年輕上班族構成。這些用戶中大多數(shù)都具有一定的消費能力和消費意愿,這就為雙方聯(lián)合會員的開通,提供了一定的消費基礎。
蜻蜓FM自開通超級會員業(yè)務以來,已經與多家企業(yè)平臺開通了聯(lián)合會員合作,其中包括PP體育、優(yōu)酷、芒果TV、京東PLUS、作業(yè)幫等。這種聯(lián)合會員模式的推廣,為合作雙方的用戶提供了更為優(yōu)惠的服務,同時增強了行業(yè)發(fā)展的動力。截至2019年12月,蜻蜓FM超級會員數(shù)已突破1600萬人,會員單日平均收聽時長達246分鐘。
而Keep數(shù)據顯示,2019年Keep共有2億用戶,累計運動總時長為224億分鐘。據統(tǒng)計,Keep用戶平均每周鍛煉4.64次,每次鍛煉時長平均20分鐘。由此,可以看出蜻蜓FM和Keep的用戶規(guī)模大、使用頻率高。在此基礎上,借助蜻蜓FM的音頻平臺屬性,與Keep進行聯(lián)合會員的推廣,邊聽邊運動實現(xiàn)多場景融合。在為用戶帶來更多便利與實惠的同時,也能提升潛在用戶的數(shù)量。
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