從去年起,直播電商行業(yè)受到市場廣泛關注,也成為后疫情時期繁榮消費市場的重要手段。雖然直播電商行業(yè)發(fā)展空間巨大,但因其仍處于發(fā)展初期,行業(yè)規(guī)范不明晰,行業(yè)亂象的問題較為突出。今年6月,浙江省網(wǎng)商協(xié)會為保證直播電商行業(yè)的健康發(fā)展,起草了《直播電子商務規(guī)范》的標準征求意見規(guī)范稿,為健全直播電商行業(yè)的規(guī)范提供了重要參考。據(jù)業(yè)內人士分析,直播電商行業(yè)規(guī)范化是必然的趨勢,也是保證直播電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要基礎,未來該行業(yè)的中流砥柱將會是具備高標準服務能力的相關企業(yè)。
近段時間,以小伊伊為首的網(wǎng)紅直播間數(shù)據(jù)“造假”等一系列事件引起了市場和輿論的強烈關注。據(jù)新浪科技的消息,6月份小伊伊與“寺庫”合作的直播活動實際銷售額約為800萬元,但小伊伊官方渠道卻宣稱此次活動銷售破億元。
在個平臺流量遇到瓶頸后,直播電商行業(yè)的出現(xiàn)確實提供了新的流量入口和轉換途徑。網(wǎng)紅主播也因此一躍成為了流量平臺、品牌商及供應商追捧的寵兒。但部分網(wǎng)紅主播以自身的私域流量和持續(xù)的影響力為依仗,任意“造假”甚至捏造銷售和流量事實,傷害到了品牌供應商和消費者的根本利益。
同時,隨著電商直播行業(yè)日趨成熟,直播觀眾的心智也日趨回歸理性。類似于像小伊伊這樣素質差,依靠偶然性低俗舞蹈走紅的主播,將會被逐漸淡出觀眾的視野。
近日,主播粉絲圈流傳的某小伊伊粉絲文章《再見,我們的小伊伊》引起了廣泛討論。該粉絲表示,小伊伊在直播間不斷要求買貨的行為嚴重傷害了他的感情,并表示將不再關注小伊伊。許多讀者也表示到,他們會抵制這些不具備社會正能量,以及不尊重觀眾的網(wǎng)紅主播。
?以下為書信原文:
直播電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好,但更需要每個從業(yè)人員和企業(yè)做好自我管理和監(jiān)督,只有良好健康的生態(tài)才能保證行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。而蓄意破壞行業(yè)環(huán)境,僅考慮自身利益的相關企業(yè)和個人,終將被行業(yè)所淘汰。
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