隨著拼多多、趣頭條等平臺(tái)的異軍突起,新興市場(chǎng)概念得以迅速引爆,各互聯(lián)網(wǎng)巨頭超爭(zhēng)相進(jìn)入這塊尚待挖掘的藍(lán)海。在不經(jīng)意間,賽道上已高手云集,好不熱鬧。
誠(chéng)然,在獲客成本日益高漲、一二線城市流量紅利消失殆盡的今天,新興市場(chǎng)儼然已成為各路企業(yè)眼中增量紅利的全新藍(lán)海,各方都渴望在這片廣袤的土地上締造屬于他們的商業(yè)輝煌。
要想在三四線市場(chǎng)中分一杯羹,前提就是得讀懂龐大市場(chǎng)中的萬(wàn)千大眾,從當(dāng)前以“小鎮(zhèn)青年”為代表的日常生活軌跡和消費(fèi)特征入手,研究他們的潛在需求,充分釋放他們的消費(fèi)潛能。
6月4日,趣頭條發(fā)布2020年第一季度財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,趣頭條第一季度營(yíng)業(yè)收入14.12億元,同比增長(zhǎng)26.2%。
在用戶數(shù)據(jù)方面,趣頭條綜合季度平均月活躍用戶達(dá)到1.38億,同比增長(zhǎng)24.2%,綜合季度平均日活躍用戶達(dá)到4560萬(wàn),同比增長(zhǎng)21.5%。用戶日均在線時(shí)長(zhǎng)62.4分鐘,長(zhǎng)期保持在1小時(shí)以上。
趣頭條總裁劉安逸表示,趣頭條一直堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新,從0到1,用算法和大數(shù)據(jù)的力量挖掘新興市場(chǎng)用戶行為特征,同時(shí)根據(jù)用戶不同的愛(ài)好提供相應(yīng)的特色內(nèi)容,打造樂(lè)趣內(nèi)容生態(tài)。
具體到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)賽道,米讀在4月推出“平民英雄”計(jì)劃,未來(lái)三年內(nèi),將投入不低于10億元的資金及流量資源,重點(diǎn)挖掘、扶持一批優(yōu)質(zhì)的潛力作者。
目前,米讀已覆蓋行業(yè)80%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容供應(yīng)商,孵化出一批點(diǎn)擊破億、粉絲數(shù)破百萬(wàn)的頂級(jí)作品,誕生多名單月收入破10萬(wàn)元的作者,平臺(tái)頭部小說(shuō)榜單中,原創(chuàng)占比30%。
值得注意的是,趣頭條的虧損額在繼續(xù)收窄,趣頭條App已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。“這是一個(gè)利好信號(hào),證明了趣頭條路徑的可行性,但是目前移動(dòng)資訊類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)依然很激烈,趣頭條仍需要持續(xù)投入”,比達(dá)分析師李錦清表示。
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