2020年8月28日,由中國家用電器協(xié)會、國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導的,中國家電網(wǎng)主辦的“新隨風動 格局誰塑2020-2021中國空調行業(yè)高峰論壇”在京舉行。
今年,疫情和天氣因素對空調行業(yè)市場造成了“雙重打擊”。行業(yè)承壓前行的一年,空調行業(yè)轉型與變革明顯加速。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,上半年我國空調產(chǎn)量1.04億臺,同比下降16.4%;空調行業(yè)主營業(yè)務收入2949億元,同比下降21.6%;空調行業(yè)利潤總額265億元,同比下降20.7%,這也是近8年來,空調冷年最大的市場降幅。此外,國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩認為,除了疫情和天氣因素外,空調新能效標準發(fā)布導致的產(chǎn)品結構調整客觀上加劇了行業(yè)的價格戰(zhàn)。如何在困局中打開新局勢,顯然是各空調企業(yè)需要思考及面臨的迫切課題,空調行業(yè)的轉型與變革刻不容緩。
關注創(chuàng)新 美的空調無風感技術獲行業(yè)肯定
雖然2020冷年是“極特殊”的一個財務年,但它不會改變我國空調產(chǎn)銷基本盤和品質升級的大趨勢;即使在如此特殊的環(huán)境下,內銷空調零售市場5000萬臺以上的基本規(guī)模得以保持,也反映出我國內需市場的韌性。
隨著社會生活生產(chǎn)步入正軌,空調產(chǎn)品品質升級替代防疫抗疫重回企業(yè)關注重心。除了關注空氣流通,消費者還關注空氣潔凈。疫情強化了居民對健康概念的理解,今年1-7月具有自清潔、高溫除菌、易拆洗等利益訴求點的產(chǎn)品占比逐月攀升;盡管價格較高,消費者仍愿買單。關注空調舒適性是近兩年行業(yè)持續(xù)熱點,“換新風”“無風感”等主打涼而不冷、不直接吹人等概念,解決了“空調病”對用戶的困擾。
在空氣需求升級的大環(huán)境下,美的近年來對“風不直吹、冷風均勻、清新舒適”用戶需求進行了詳細的研究,創(chuàng)造性地將航空飛機的雙涵道原理應用到了家用空調產(chǎn)品上。美的空調領鮮者Pro藝術柜機擁有六維出風口,通過可變涵道比設計,實現(xiàn)了風感可調、風控制風的全域控風。航空內外雙涵道技術形成多氣流旋轉極速擴散,包括多風口、風震蕩等在內的多重技術,能夠實現(xiàn)“全域無風有涼感”,如此人性化的“黑科技”在本次2020-2021中國空調行業(yè)高峰論壇上獲得了行業(yè)的肯定,成為全域無風感科技年度產(chǎn)品;此外,美的更獲得了換新風無風感空氣科技領航品牌稱號,其研發(fā)的換新風空調解決了空調房通風換氣的難點。
美的圍繞著無風感技術所形成的系列化解決方案,成為了美的近年來產(chǎn)品迭代和技術升級的主軸,過去數(shù)年來,行業(yè)內大量的企業(yè)效仿美的的無風感技術,進行差異化競爭力的打造,進而涌現(xiàn)出了一股“無風”潮流,這可以視為美的在家用空調這一產(chǎn)品領域內開創(chuàng)出了一個新的產(chǎn)品類別。
格局重塑 數(shù)字化轉型賦能企業(yè)
2020是大變局的一年,中央政治局會議提出了加快形成“以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”的思路。中國家用電器協(xié)會理事長姜風認為,其核心就是要進一步做大內需,“現(xiàn)代生活離不開空調,現(xiàn)有政策支持激發(fā)市場活力,企業(yè)也有不斷創(chuàng)新滿足新需求的動力,因而我們對中國空調市場充滿信心”。
美的作為過去一年中國空調行業(yè)在銷售規(guī)模上為數(shù)不多的保持同比增長的企業(yè)之一,從去年下半年開始,全面數(shù)字化和全面智能化成為了整個美的新一輪創(chuàng)新轉型的核心戰(zhàn)略,而這兩個全面戰(zhàn)略在給美的家用空調持續(xù)強化技術和功能創(chuàng)新的同時,也進一步夯實了美的以用戶為導向的產(chǎn)品領先優(yōu)勢。
美的空調在全球范圍內擁有五大研發(fā)中心,成功打造了能夠整合全球化領先技術的合作平臺。即便是不包括美的集團層面的研發(fā)系統(tǒng),僅僅是美的空調制冷研究院就擁有275個實驗室和超過1000人的研發(fā)團隊。更為關鍵的是,美的家用空調以用戶為導向的產(chǎn)品開發(fā)模式使其的技術創(chuàng)新總是能夠有效解決用戶現(xiàn)實中的痛點。以美的領鮮者Pro藝術柜機為例,在該系列產(chǎn)品開發(fā)之前,美的空調通過CDOC方法論,詳細研究了數(shù)萬條IOT數(shù)據(jù)和用戶評論,并通過電話、實地走訪、面對面交流等等方式與用戶進行近距離溝通,形成產(chǎn)品升級和技術創(chuàng)新的方向。所以,美的空調無風感技術能夠在本次中國空調行業(yè)高峰論壇上獲得肯定并非偶然,其中就得益于品牌不斷的產(chǎn)品升級和技術創(chuàng)新。
目前國內家庭空調保有量在4.5億臺左右,未來換新比例將達64%。奧維云網(wǎng)家電大數(shù)據(jù)本部研究總監(jiān)趙梅梅在本次高峰論壇上提到,盡管空調具有一戶多機屬性,但新增空間日益飽和,新增速度也逐年放緩;未來,行業(yè)還應加強以舊換新的消費引導,以品質升級釋放存量市場潛力。
（免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
