據(jù)中國天氣網(wǎng)報道,8月20日,由中國氣象局中央氣象臺、華風氣象傳媒集團主辦的“守正創(chuàng)新 共筑經(jīng)典——‘中國天氣’金名片工程資源升級發(fā)布會”在廣州舉行。來自國內(nèi)行業(yè)專家、知名學者、企業(yè)代表出席會議,就平臺價值、市場趨勢與營銷創(chuàng)新展開討論。在此次大會中,華風氣象傳媒集團向欖菊集團、波司登集團、魯花集團等合作伙伴進行授牌。
欖菊集團總裁薛洪偉作為企業(yè)代表出席了此次大會,并在會上發(fā)言。他指出,與天氣預(yù)報接洽,就是走到老百姓當中去。一要利用天氣話題借勢營銷;二要懂得運用場景營銷,通過天氣場景獲得與消費者更多的互動;三是口碑營銷,利用軟植入,將產(chǎn)品曝光在生活中;四是利用氣象資源,深度挖掘氣象與產(chǎn)品的結(jié)合點,尋找“破圈”機遇。
2019年開始,欖菊正式牽手中國天氣,成為中國天氣24節(jié)氣研究院合作單位,同年11月,成立“節(jié)氣與病媒生物習性聯(lián)合研究院”,雙方通過跨學科、跨鏈條的研究,深入探索節(jié)氣與氣候變化和病媒生物習性之間關(guān)系的演變以及對人的影響。今年,欖菊與中國天氣展開全媒體戰(zhàn)略合作,在央視一套及十三套新聞聯(lián)播后《天氣預(yù)報》欄目及CCTV-7《軍事氣象》、CCTV-17《農(nóng)業(yè)氣象》均有廣告投放,強勢占位黃金資源,帶來大聲量的品牌曝光。
官方數(shù)據(jù)顯示,《天氣預(yù)報》欄目占據(jù)CCTV1&13全天收視高峰位置,1-6月全國約55.6%的電視觀眾收看過《天氣預(yù)報》,欄目擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)。作為一檔受眾廣泛,具有高度專業(yè)性的“國民欄目”,《天氣預(yù)報》的廣告頁面承載價值極大,有助于品牌強勢發(fā)聲。因此,欖菊在《天氣預(yù)報》中進行廣告投放,能夠精準觸達潛在消費者,讓品牌更深入地“走進”消費者心中。前不久,欖菊與中國天氣綜合分析了氣象要素和蚊子生長的環(huán)境特點,創(chuàng)新性地研發(fā)推出“蚊子出沒預(yù)報地圖”,嘗試新媒體營銷。“蚊子出沒預(yù)報地圖”將蚊子預(yù)報等級分為較少、正常、較多和多四個等級,大家只需用微信掃碼即可打開這份“地圖”即能實時定位,輕松獲得未來三天內(nèi)逐三個小時2.5公里范圍內(nèi)的蚊子密度,從而提前做好驅(qū)蚊滅蚊防護準備工作,兼具專業(yè)性、趣味性和實用性。據(jù)悉,“蚊子出沒預(yù)報地圖”被人民日報、生命時報、新京報等主流媒體轉(zhuǎn)發(fā),引發(fā)網(wǎng)友熱議,相關(guān)話題閱讀量破2億,登上微博熱搜榜,進一步拓展了欖菊的粉絲流量,展示了欖菊“破圈”營銷取得的巨大的成功。
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自攜手伊始,欖菊集團與中國天氣的合作就一直在傳遞“以科技護衛(wèi)家居健康”的理念,守護國人健康。未來,欖菊將繼續(xù)與中國天氣聯(lián)手,研發(fā)、推出蟑螂、蒼蠅、老鼠等更多病媒蟲害出沒預(yù)報地圖,展開更多精彩合作,助力消費者暢享健康、品質(zhì)生活!
欖菊集團的“破圈”營銷可謂十分精彩!除了與“中國天氣”金名片工程合作宣傳品牌與產(chǎn)品,欖菊還緊抓當前直播紅利期,通過一系列云發(fā)布會、直播來傳播品牌價值和品牌故事,打造“明星”產(chǎn)品。今年4月21日,欖菊聯(lián)合丁香醫(yī)生舉辦首個以“愛家消殺”為主題的云分享會,共同推出《2020居家消殺指南》;同年7月,欖菊2020新品發(fā)布會采取自制綜藝+直播的創(chuàng)新形式,特邀《親愛的,沒想到吧》男主——開心麻花演員許吳彬全程出演開心劇場,與直播內(nèi)容無縫銜接;這個月,欖菊攜手頭部問答平臺知乎,以線上云發(fā)布會的形式重磅發(fā)布了《國民殺蟑百科全書》,開啟國民科學殺蟑與健康家居生活的新體驗。這一系列的創(chuàng)新營銷引爆多個平臺流量池,很好地展現(xiàn)了欖菊品牌年輕化的一面。
無論是與“中國天氣”金名片工程合作,還是抓住直播風口,都彰顯了欖菊順應(yīng)時代發(fā)展的潮流和尋求“破圈”機遇的勇氣,展現(xiàn)了其對創(chuàng)新營銷手段不斷嘗試以及傳播品牌形象和價值的決心、信心。成立38年來,欖菊以綠色、優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品圈粉無數(shù),作為經(jīng)典的國貨品牌,欖菊成功樹立起了榜樣形象,是一家有責任、有擔當、有夢想、有情懷的企業(yè)。相信未來,欖菊將繼續(xù)推動品牌年輕化,傳播品牌正能量,以榜樣品牌的力量帶動中國消殺行業(yè)不斷向前發(fā)展!
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