“雪花飄飄，北風蕭蕭”……今年上半年，不少外國友人都被這句魔性的歌詞洗腦。這句歌詞出自費玉清在1983年發(fā)行的歌曲《一剪梅》。那么《一剪梅》是如何成為風靡全球的洗腦神曲呢?
一、中國“雪花”“飄”到海外
歌曲《一剪梅》在國外的走紅，還要從快手一位視頻博主開始說起。2020年1月6日，蛋哥在快手上傳了一段自拍視頻，視頻中外形頗具特色的蛋哥，身穿亮黃色的羽絨服，在冰天雪地里忘情地歌唱著《一剪梅》中的經典歌詞“雪花飄飄，北風蕭蕭”。此后，有網友把這條視頻搬到YouTube平臺上，并獲得了超過960萬+的點擊量。隨后，Trap Remix版《一剪梅》引發(fā)了網友的創(chuàng)作潮流，并在YouTube獲得了超過430萬+點擊量。此外，《一剪梅》還引發(fā)了亞裔父母念“雪花飄飄、北風蕭蕭”歌詞的挑戰(zhàn)。隨著“雪花飄飄、北風蕭蕭”病毒式的傳播，《一剪梅》也登上了國外不少國家流行音樂榜前列。
國外火爆國內“懵”。國內網友開始迷惑，這首歌到底有什么魅力，讓人深陷其中，快樂到無法自拔，并成為火遍全球的洗腦神曲?
二、“雪花飄飄、北風蕭蕭”是如何傳播洗腦的？
實際上，“雪花飄飄，北風蕭蕭”是典型的文化模因(meme)傳播現象，也就是我們中文常說的“玩梗”現象。
“meme”這個詞最初源自英國著名科學家理查德-道金斯(Richard Dawkins)所著的《自私的基因》。道金斯認為，模因是一個能自我復制和經受自然選擇的文化傳播單元，是文化演進的驅動力，其核心在于模仿。
任何一個信息或事件想要成為模因，需要經歷同化、記憶、表達、傳播等四個相互聯系、周而復始的階段，從而構成完整的復制鏈和生命周期。在海外爆紅的過程中，《一剪梅》也經歷了同化、記憶、表達、傳播的四個階段。
在同化階段，一個模因被同化，需滿足可注意性、可理解性和可接受性三個條件。在《一剪梅》視頻中，蛋哥的造型和歌聲具有吸引注意力，這段視頻被眾多國外網民所理解接受，繼而產生了《一剪梅》的第一任宿主。
通常來說，一個人所聞所見的大部分內容都會被很快忘記，一個成功的模因，必須能長時間地留在宿主的記憶中，讓人時不時地想起，回味無窮，進而形成長期記憶。“雪花飄飄、北風蕭蕭”發(fā)音押韻、朗朗上口，且“雪花”和“北風”產生了具有強烈畫面感的標記性內容，在網民腦海中形成了深刻的記憶。此外，中文里的“雪花飄飄、北風蕭蕭”和國外網友們所理解的 “The snow falls and then wind blows”的含義是一樣的，指的是人生遇到了困境，環(huán)境逐漸惡化，自己面對這一切無能為力，非常貼合疫情隔離期間網友的心境。
在表達階段，網友不由自主地哼唱“雪花飄飄、北風蕭蕭”，并把自己二次演繹的內容分享至社交平臺，都可以視作一種表達。每次表達都會漸變異出的不同表達形式。比如說，網友將《一剪梅》視頻做成各種表情包，并在TikTok上將“xue hua piao piao”視作萬能的后綴，用在表達無奈或無語的場合。這使得“雪花飄飄、北風蕭蕭”在國外互聯網世界里廣泛、迅速傳播。
《一剪梅》在青年群體圈層內爆紅后，傳播至華裔父母一代群體圈層，引發(fā)新一輪更廣范圍的傳播。許多華裔年輕人參與念“雪花飄飄”歌詞的挑戰(zhàn)，他們拿著紙條讓父母完整念出此段歌詞，結果大部分父母念著念著，就唱出了《一剪梅》，經過華裔父母群體的重新解讀和傳播，《一剪梅》引起了新一輪的火爆傳播。
模因“雪花飄飄，北風蕭蕭”經過同化、記憶、表達、傳播四個階段，形成了完整的復制鏈和生命周期，才晉升為洗腦神曲。
三、多重因素觸發(fā) “雪花”從弱勢模因轉化為強勢模因
根據道金斯的理論，模因遵循“適者生存，優(yōu)勝劣汰”的競爭規(guī)律，強勢模因被廣泛傳播，弱勢模因淘汰出局。但強勢模因和弱勢模因不是一成不變的，強弱模因在其復制和傳播過程中，往往隨著環(huán)境的改變、時間的推移和輿論焦點的轉換而互相轉化。歌曲《一剪梅》也經歷了從弱勢模因向強勢模因轉化的過程。“雪花飄飄、北風蕭蕭”這首歌已經傳唱多年，但并未引起太多關注，只是弱勢模因。但隨著蛋哥在快手上上傳《一剪梅》短視頻以來，“雪花飄飄、北風蕭蕭”迅速在國外各類社交、視頻平臺爆紅，成了人盡皆知的強勢模因。
“雪花飄飄，北風蕭蕭”之所以有這么強大的洗腦能力，一方面是因為它具有簡單連貫、獨特新穎、易表達、關注度高等特點，另一方面也要歸功于它在傳播過程中一直保持著高保真度、多產性和長壽性的特性。
除了自身屬性以及傳播機制等必備因素之外，網絡環(huán)境、文化因素、社會背景也成為觸發(fā)因素，使得其在眾多模因中脫穎而出，成為強勢模因。首先，全球性的互聯網絡加速了各類文化的交流傳播，使得中文模因“雪花飄飄、北風蕭蕭”在國外爆紅成為可能。其次，“雪花飄飄，北風蕭蕭”代表的無厘頭文化非常貼近年輕網民的生活方式和思維方式。此外，在新冠疫情以及經濟下行的社會背景下，“雪花飄飄、北風蕭蕭”契合了網友“喪”的情緒。
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