這個雙11,隨著“尾款人”的熱情沖破天際,不少商品也“禿然”走紅:與去年雙11當(dāng)天相比,今年天貓雙11的11月1日開售首日,頭皮護(hù)理類產(chǎn)品的銷售額同比增長超過1400%,護(hù)發(fā)精油增長達(dá)500%以上。與此同時,帽子假發(fā)、生發(fā)儀等一些“物理外掛”產(chǎn)品也在今年備受關(guān)注,銷量增長迅猛。
防脫產(chǎn)品熱銷背后,智能搜索app夸克發(fā)布的首份《年輕人脫發(fā)自救指南》顯示,90后已成當(dāng)代防脫主力,對頭發(fā)的關(guān)心程度甚至超越了80后。晚8時是80后查詢防脫內(nèi)容的高峰期,而90后則在晚上11時最為活躍,開啟“朋克養(yǎng)生”模式。其中,從人群分布來看,廣東、江蘇、山東、浙江、河南等地用戶最關(guān)心“禿”然來襲的煩惱。而與女性相比,男性被脫發(fā)問題困擾更甚,相關(guān)熱搜用戶的男女比例為7比3。
脫發(fā)經(jīng)濟(jì)下的千億市場
按照當(dāng)前的發(fā)展趨勢,脫發(fā)經(jīng)濟(jì)很可能就是下一個千億市場!為什么?首先,市場需求大,非常有想象力。根據(jù)2019年的數(shù)據(jù)顯示,我國脫發(fā)人口已超2.5億人。也就是說,每6個人當(dāng)中,就有1個人有脫發(fā)的煩惱。足以可見,這個市場需求量很大。
脫發(fā)市場細(xì)分領(lǐng)域眾多
伴隨著消費人群的不同需求,脫發(fā)行業(yè)也產(chǎn)生了許多細(xì)分領(lǐng)域。比如說,養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)、植發(fā)、假發(fā)等等。而在細(xì)分領(lǐng)域下,同時又涵蓋了洗護(hù)、保健品、理療、醫(yī)美、電商等多元業(yè)態(tài)。
最常見的就是我們?nèi)粘Ｓ玫南窗l(fā)水產(chǎn)品。根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示,在洗發(fā)類產(chǎn)品中,防脫生發(fā)類洗發(fā)水的銷售額增長非常迅速,僅2020年第一季度銷售額增速高達(dá)136%。
市場亂象同樣需要警惕
但是,“脫發(fā)經(jīng)濟(jì)”的繁榮,同樣也擁有著陰暗的一面?，F(xiàn)在,當(dāng)脫發(fā)焦慮成為年輕人之中的一個常態(tài)之后,但凡與頭發(fā)沾邊的產(chǎn)業(yè)鏈,就打著中藥的幌子,喊著“祖?zhèn)髅胤降目谔?rdquo;,向眾多小白們收起了智商稅。包括植發(fā)市場,新生植發(fā)張春杰院長表示:目前植發(fā)行業(yè)需要大量合法且技術(shù)精湛的好醫(yī)生。植發(fā)手術(shù)涉及很多方面,比如麻藥的配比、手術(shù)室的消毒,取發(fā)的鉆頭是否合格等等,沒有醫(yī)師資質(zhì)是不允許做的。如果麻藥和消毒不過關(guān),有可能導(dǎo)致患者嘔吐、暈厥甚至死亡。而且毛囊屬于不可再生的,如果對頭部神經(jīng)和血管不了解,很容易造成毛囊永久損傷。因此植發(fā)需多家對比,不要被價格便宜所誘惑。
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