伴隨著增長不確定性的焦慮，中國企業(yè)度過了不平凡的2020年。查理·芒格說：“宏觀是我們必須接受的，微觀才是我們可以有所作為的”。在各種快速變化的風口中，如何洞悉其中的規(guī)律并準確找到生意長效經營的方向，是一個迫切而緊急的命題。
近日，巨量引擎旗下的巨量算數平臺發(fā)布《2020年度品牌榜》。榜單排名根據2020年各大品牌在抖音內容生態(tài)中的內容聲量與用戶互動數據，利用巨量引擎領先的數據及技術能力，綜合衡量品牌在內容平臺的影響力而得出。作為抖音內容生態(tài)下的首個年度品牌榜單，品牌榜對品牌2020全年在巨量引擎平臺的數字營銷實踐進行總結與回顧，試圖從各種微觀小趨勢中得出大潮向，為企業(yè)主的數字營銷提供科學決策參考。
內容+商業(yè)雙重兼顧
覆蓋汽車、手機、美妝等九大行業(yè)
科學有效的數據洞察建立在足夠數據量的基礎上，包括數據的寬度和厚度，也包括數據的公正和客觀。在巨量引擎平臺上，每天有超過7000萬視頻、200萬字內容、100萬條廣告誕生，這些大體量且高質量的用戶興趣行為和營銷數據，為榜單提供了重要的依據。
據了解，本次榜單綜合品牌在抖音平臺的自然內容與商業(yè)內容兩個方面，以聲量廣度與認知深度兩大維度為主要排名規(guī)則。聲量廣度指品牌內容受關注程度，主要體現(xiàn)在品牌在平臺的聲量，具體表現(xiàn)為品牌的曝光度，如視頻播放量;認知深度則指品牌獲取到的用戶深度行為，如視頻的完播、轉發(fā)、評論等互動。這兩方面的綜合表現(xiàn)兼顧了內容與商業(yè)之間的平衡，不僅能體現(xiàn)品牌聲量所帶來的用戶影響力，還能體現(xiàn)品牌通過持續(xù)運營收獲的用戶互動效果。
此外，今年榜單在行業(yè)做了擴充，涵蓋了汽車、手機、家用電器、食品飲料、服飾鞋帽、日化、美妝、母嬰以及奢侈品等九大行業(yè)，直觀地反應品牌在行業(yè)中的聲量及變化趨勢。其中，寶馬、華為、海爾、伊利、耐克、KONO、蘭蔻、啟賦以及路易威登分別獲得各自所在行業(yè)的品牌指數最高分數，榮登榜首。
在汽車行業(yè)，寶馬以其強大的品牌號召力和年輕運動個性，有效地激發(fā)用戶共鳴，累計播放量達382億次，播放完成量(134億次)和互動量(點贊量5.6億次/評論量0.7億次)均穩(wěn)居行業(yè)頭部，成為最受用戶關注品牌。
手機行業(yè)，華為成為抖音熱度指數最高品牌，一方面，國際新聞事件為華為品牌帶來廣泛關注度，另一方面，華為在芯片研發(fā)上的投入以及出色的產品能力，吸引了大量的粉絲。
美妝行業(yè)，蘭蔻巧借明星影響力獲得了美妝行業(yè)最大的內容聲量，它推出的吳亦凡、周冬雨的小黑瓶視頻，每條視頻皆引發(fā)了數十萬點贊，并累積收獲了近200萬的粉絲，建立了強大的私域流量池。
通過品牌榜，我們看到了各個領域表現(xiàn)不俗的品牌，為各行業(yè)在抖音的經營指明了風向標。
品牌長效增長，科學營銷是關鍵
當前，中國經濟進入新常態(tài)，流量紅利日漸見頂，對企業(yè)主而言，生意增長的需求比以往任何時候都來得迫切，如何利用營銷科學驅動生意長效增長，成為了當務之急。巨量算數發(fā)布的品牌榜，依托抖音熱抖榜計算邏輯，在運算上做了全新升級，從多元的應用場景和分析維度，客觀反應趨勢及動向，為品牌經營提供參考依據。
榜單中的數字營銷先行者，通過自身的實踐，為廣大企業(yè)主提供了數字營銷的經驗。企業(yè)主可以在他們的實踐中，找到數字營銷的真實答案。他們的每一步動作，不僅僅是基于精準營銷，更是基于生意增長。從他們身上，可以看到中國數字營銷的潮向。
本年度品牌榜，不僅是對品牌數字營銷與用戶連接度的一次年度總結，而且更是對2021年數字營銷趨勢一次前瞻預測，有利于企業(yè)主在變化的數字世界中快速找準方向，提前洞悉數字營銷新趨勢，實現(xiàn)科學的市場營銷決策，最終驅動生意的長效增長。
2020年，巨量引擎正式提出營銷科學的理念，基于真實理性的數據決策，與企業(yè)主站在一起，追求更長期的生意增長。巨量引擎平臺匯聚的海量用戶興趣行為和營銷數據，可以幫助企業(yè)主在各種趨勢與風向中找到正確的方向。
作為巨量引擎官方開放的數據洞察平臺，巨量算數以營銷科學為準則，依托巨量引擎的數據及技術能力，不斷輸出內容趨勢、產業(yè)研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點，并將算數報告、算數指數、算數榜單、數據分析工具等能力開放給企業(yè)主，幫助它們擴大生意的邊界，激發(fā)生意的無限可能。
此次品牌榜的發(fā)布，是巨量算數開放核心能力的一次有益嘗試。目前，巨量算數已推出品牌和影視綜兩大榜單。借助品牌榜單，企業(yè)主可以洞察品牌在抖音內容生態(tài)上的位置與變化趨勢;通過影視綜榜單，洞悉新的內容潮流。
未來，算數榜單將開通達人榜單和品牌直播榜單在內的覆蓋20多個領域的100多個榜單，更加全面、立體地展示內容風向變化，為企業(yè)主的營銷決策提供科學參考。
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