信息化時(shí)代到來(lái)，縱然降低了營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)檻，大幅提高了營(yíng)銷(xiāo)的效率。但相應(yīng)地，對(duì)品牌文宣的要求似乎也越來(lái)越低，或者說(shuō)為了跟上營(yíng)銷(xiāo)的速度，不得不降低了文案的水準(zhǔn)。但事實(shí)上，一次成功的營(yíng)銷(xiāo)，好的文案是不可缺失的一環(huán)。必爆科技認(rèn)為，在打造爆品的過(guò)程中，需要注重對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的提煉，進(jìn)而創(chuàng)作出能表達(dá)產(chǎn)品核心信息的、觀眾喜歡的、有溫度的文案。
1、不要忽視文案本身的用途和意義
每逢節(jié)假日，或者發(fā)生了什么影響全網(wǎng)的大事件，不少品牌就會(huì)一擁而上，瘋狂去蹭熱點(diǎn)。但在蹭熱點(diǎn)的過(guò)程中，由于專業(yè)性不夠或時(shí)間不充裕，往往導(dǎo)致寫(xiě)出來(lái)的文案只是表面意義上的蹭到了熱點(diǎn)，卻忽略了文案本身的用途和意義。
前兩年996話題引起全網(wǎng)熱議的時(shí)候，就出現(xiàn)了不少品牌文案欠妥的現(xiàn)象。像某生鮮品牌在文案中表示：007是常態(tài)，996是福利。這樣的文案雖然成功蹭到了熱點(diǎn)，但帶來(lái)了卻是負(fù)面的影響，得不償失。
品牌文案可不可以蹭熱點(diǎn)?當(dāng)然可以，但不管文案蹭不蹭熱點(diǎn)，都需要有其必需的要素。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，合格的文案要知道目的是什么，傳播的核心信息有哪些，承載的信息要對(duì)誰(shuí)展示。此外，還有走溫情路線的文案，盡管文案本身與品牌、產(chǎn)品關(guān)系不大，但任誰(shuí)看了都深受感動(dòng)，這種溫暖的文案也可以很優(yōu)秀。
我國(guó)臺(tái)灣省有一家銀行，將“不平凡的平凡大眾”這句文案寄情于微電影，幾乎打動(dòng)了所有看過(guò)這則廣告的觀眾。就像業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)的那樣，這是一句簡(jiǎn)單平凡但卻極具力度的文案，帶來(lái)了溫情和力量，已經(jīng)超越了文案本身。
在必爆科技看來(lái)，文案本身的用途和意義大致可以分為兩點(diǎn)，一是傳播品牌的理念，二是提高產(chǎn)品的終端轉(zhuǎn)化率。能做到其中之一，文案就已經(jīng)是合格的，如果能兩者兼顧，那這樣的文案無(wú)疑是優(yōu)秀的。
2、讓文案學(xué)會(huì)思考
有生命力的并足以被奉為經(jīng)典的文案，往往經(jīng)過(guò)千錘百煉，也許看上去平平淡淡，但其背后付出的努力絕對(duì)不少。必爆科技主張，每一句文案都要盡全力去設(shè)計(jì)，保證做到最好。取其上，得其中，唯有抱著做到最好的目的，才能寫(xiě)出令自己、客戶、消費(fèi)者都滿意的文案。
在實(shí)際操作中，必爆科技始終堅(jiān)持結(jié)合市場(chǎng)、競(jìng)品、消費(fèi)者等因素，提煉產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)去撰寫(xiě)文案。也就是說(shuō)，僅僅提煉產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要考慮這些賣(mài)點(diǎn)符不符合市場(chǎng)、是不是消費(fèi)者需要的、是否有區(qū)別于競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)力。只有各方面都符合，才算是合格乃至是優(yōu)秀的文案。
還需要注意的是，不管是短文案還是長(zhǎng)文案，傳遞的核心信息都不要太多。信息多，反而降低了消費(fèi)者的聚焦點(diǎn)，最終導(dǎo)致效果差強(qiáng)人意。不要想著一句文案就做到面面俱到，這并不現(xiàn)實(shí)。
必爆科技在推廣“雙流老媽兔頭”產(chǎn)品的時(shí)候，采用的就是每一句短文案?jìng)鬟f一個(gè)核心信息的策略。像“能吃飽又不長(zhǎng)胖的零食”這句slogan，就很好地傳遞出“吃不胖”的信息，完美解決那些喜歡吃肉但又怕長(zhǎng)胖的消費(fèi)人群。不敢說(shuō)這句文案有多經(jīng)典，但起碼在平均線以上。
在營(yíng)銷(xiāo)整個(gè)過(guò)程中，文案只是其中一個(gè)小環(huán)節(jié)。但在講究效率的新媒體時(shí)代，文案更應(yīng)該要學(xué)會(huì)思考，這也是像必爆科技這樣的新媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣解決方案提供商構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力的其中一個(gè)要點(diǎn)。
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