網絡文學的2020年,可以用“迭代”一詞概括。更年輕有朝氣的作家讀者,更蓬勃有活力的內容生態(tài),更靈活有動力的新興商業(yè)模式,帶來新增量與新藍海。網絡文學IP改編產業(yè)也從“不自覺地探索”,邁向有意識地產業(yè)整合,趣頭條率先探索IP短劇模式,成績顯著亮點多。
作為免費網絡文學市場的領跑者,趣頭條旗下米讀在第四季度再次獲得資本認可,完成了1.1億美元C輪融資,這將為米讀內容生態(tài)建設提供強力保障。這距離2019年10月米讀完成了由CMC資本領投的1億美元B輪融資剛好一年。
如今,有不少網絡文學被改編成影視劇。《2019-2020年度網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示,2018年、2019年的309個熱播影視劇中,來自網絡文學改編的有65個,占比約21%;在熱度最高的100個影視劇中,網絡文學改編作品占比高達42%。
早在2019年,米讀就發(fā)力原創(chuàng)內容生態(tài)建設,截至2020年第四季度,原創(chuàng)書籍總量同比增長142.04%,優(yōu)質作品顯著增加,數十部原創(chuàng)小說進入其它頭部在線閱讀平臺熱銷榜。
網絡文學走向IP化是一個值得肯定的趨勢,網絡文學正處在關鍵的轉型時期,需要跟網絡平臺聯手,開拓新的市場,煥發(fā)新的活力。2020年9月,米讀與快手達成戰(zhàn)略合作,在具體合作模式上,米讀將為快手提供平臺原創(chuàng)小說改編而成的短劇內容,在快手獨播。
截至目前,米讀IP短劇的全網總播放量已突破20億,粉絲總量超1300萬,點贊超5000萬,多部IP短劇單集播放量超5000萬。持續(xù)產出優(yōu)質內容的同時,米讀也一直進行創(chuàng)新的商業(yè)模式探索。
除付費點映外,還解鎖更多新玩法,最大程度釋放IP價值。其中,短劇《我的契約男友》獲王老吉獨家冠名,單集播放量超500萬;短劇《國民男神是女生》則充分發(fā)揮內容特性,將劇情場景與DR鉆戒的品牌和產品深度融合,播放量達1.16億,點贊近330萬。
作為免費網文的領跑者,米讀已有數十部原創(chuàng)小說進入其它頭部在線閱讀平臺熱銷榜。再獲資本加持后,米讀將加大對原創(chuàng)內容的投入,在IP孵化上嘗試泡面番、互動劇等多種形式,爭取2021年日活躍用戶和收入翻一番,鞏固免費閱讀行業(yè)的領先位置。
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