5月20日，2021大中華區(qū)艾菲“商業(yè)，產品，服務創(chuàng)新”專項賽道宣講會在卡夫亨氏上?？偛砍晒εe辦。該賽道是大中華區(qū)艾菲基于市場洞察開設的全新賽道，為了讓報賽單位更好的理解賽道定義、報賽規(guī)則及技巧，艾菲邀請品牌方、獲獎案例團隊以及該賽道的專委會委員們到場，與艾菲工作組共同為報賽單位帶來報賽細節(jié)的深度講解和指導。
“商業(yè)，產品，服務創(chuàng)新”賽道宣講會現場合影
實效創(chuàng)新 推動品牌價值增長
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇分享了2020年艾菲獎取得的成績和今年的賽事規(guī)劃，并表達了對新賽道的期許。他表示：“大中華區(qū)艾菲擁抱所有創(chuàng)新的營銷領域，向全球呈現中國市場的營銷實踐。當下快消品市場快速發(fā)展，誕生了許多創(chuàng)新產品和破圈營銷玩法，艾菲希望通過‘商業(yè)，產品，服務創(chuàng)新’賽道，挖掘出這一領域的實效案例，為行業(yè)提供更好的借鑒與參考。感謝卡夫亨氏的支持，期待可以在今年的獲獎名單中看到該賽道的優(yōu)秀作品。”
卡夫亨氏亞太區(qū)消費者洞察/數字化/媒介/內容中心負責人蔡宏
卡夫亨氏亞太區(qū)消費者洞察/數字化/媒介/內容中心負責人蔡宏在分享中表示：“卡夫亨氏打造了六大全新平臺，覆蓋從餐飲到零售，希望通過不斷的創(chuàng)新，以更好的產品為中國的美食家們帶來快樂!我們認為所有的營銷都應該以產品為導向，以結果為導向，這與艾菲表彰實效的原則非常契合。作為2020年大中華區(qū)艾菲全場大獎的評委，充分感受到艾菲對于實效的嚴謹把控。希望今年“商業(yè)，產品，服務創(chuàng)新”賽道可以挖掘到行業(yè)優(yōu)秀的案例，讓我們在競爭中成長。”
深度講解 精準指導報賽
為幫助在場報賽單位獲取更多報賽指導，艾菲工作組邀請行業(yè)資深從業(yè)者從創(chuàng)意，策劃等方面對報賽優(yōu)秀案例進行了解析，針對報賽單位的關注重點，進行了一系列的解構，讓報賽單位在聽取講解后能夠一目了然地掌握關鍵信息，更加系統(tǒng)地獲取報賽幫助。
大中華區(qū)艾菲市場副總裁 Alicia
BBDO現場案例分享圖
BBDO China 策略群總監(jiān)關曉愉、BBDO China 創(chuàng)意副總監(jiān)嚴圣嬰兩位嘉賓分別從策略和創(chuàng)意的角度，以2020大中華區(qū)艾菲銀獎案例《小心這個女人》為切入，從項目挑戰(zhàn)、背景和目標，到用戶洞察和創(chuàng)意實施，以及最終效果的達成，進行了深度解讀。從案例書寫的角度，讓報賽單位充分理解“艾菲四大支柱”。
鄭以萍現場分享圖
前麥肯·光明廣告首席創(chuàng)意官鄭以萍與麥肯光明廣告資深創(chuàng)意總監(jiān)袁巍到場分享了2020金獎案例《超級辨便便》的幕后故事及創(chuàng)意思考。從用戶體驗出發(fā)， 洞察用戶痛點，找到品牌契合方向，切實為消費者帶來便利。
鄭以萍擔任過多屆艾菲獎評審，她以實效為引，從“如何幫品牌實現價值最大化”角度入手，分享從業(yè)多年的實踐感悟，并結合艾菲評審經驗，整理“案例包裝大法”，讓報賽單位切實掌握報賽技巧，提升獲獎幾率。
鄭以萍表示：“品牌最終要與消費者發(fā)生互動，觸達的目的不應該只是賣貨，更要改變消費者的習慣。隨著數字化時代的到來，科技的充分運用，打破了傳統(tǒng)的媒介形式，如何靈活利用各種載體，實現有效的用戶觸達，是創(chuàng)意人必須面對的課題。”
通過兩組獲獎團隊的詳細解析，與會者不僅對于如何投報艾菲獎有了更系統(tǒng)的了解，還對前沿營銷概念，洞察用戶痛點，梳理實效方法論有了自己的理解。希望今年“商業(yè)，產品，服務創(chuàng)新”賽道可以取得好成績!
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