近日,備受行業(yè)矚目的第十三屆廣告主金遠(yuǎn)獎獲獎榜單正式揭曉,并于北京舉辦了盛大的頒獎典禮。在582家參賽公司提報的共計1876件優(yōu)秀案例作品中,極果攜手華為、聯(lián)想、美的、榮耀、惠普、創(chuàng)維、紅魔游戲手機、科大訊飛、小鵬汽車等品牌打造的案例脫穎而出,斬獲多項廣告主金遠(yuǎn)獎案例類大獎!
第十三屆廣告主金遠(yuǎn)獎邀請了業(yè)內(nèi)知名的專家學(xué)者、品牌廣告主高層、研究機構(gòu)負(fù)責(zé)人、營銷服務(wù)公司高層、媒體高管等,共同組成了專業(yè)的評審團(tuán)隊,對參賽作品進(jìn)行了細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的評審,選出了本年度各類別等級獎項。
在極果斬獲的營銷案例類大獎中,《華為nova8 Pro:時光舞者——致追求100°滿分的你》作品斬獲社會化營銷金獎;《為了考驗ThinkPad“羽毛”本,我們把評測玩成了驚險藝術(shù)片!》作品斬獲短視頻營銷金獎;《最“發(fā)泄”評測!飛刀鐵拳暴力輸出,聯(lián)想本結(jié)局竟然大亮?!》作品斬獲短視頻營銷金獎;《美的不花芯不沾鍋硬核實驗創(chuàng)意視頻》作品斬獲場景營銷類金獎;《極果百咖試煉榮耀30S,芯動、顏動、影動,“潮旗艦” 如何感動生活?》作品斬獲社會化營銷金獎;《設(shè)計師從此不再熬鷹?惠普 Z 系列大師本復(fù)刻梵高名畫》作品斬獲短視頻營銷金獎;《紅魔5G游戲手機硬核實驗創(chuàng)意視頻》作品斬獲網(wǎng)絡(luò)整合營銷類金獎;《榮耀獵人游戲本里居然藏著颶風(fēng)怪獸》作品斬獲網(wǎng)絡(luò)整合營銷類金獎;《小鵬P7智能汽車無人樂隊的誕生》作品斬獲整合傳播類金獎;《榮耀30Pro一眼千年望穿北京》作品斬獲網(wǎng)絡(luò)整合營銷類銀獎;《我們把惠普戰(zhàn)66筆記本拖上越野賽道,狂碾拖拽越玩越猛》作品斬獲短視頻營銷銀獎;《極果×創(chuàng)維電視2020新品跨界O2O營銷》作品斬獲整合傳播類銀獎;《科大訊飛消費者業(yè)務(wù)618跨圈社會化營銷》作品斬獲社會化營銷銀獎。
廣告主金遠(yuǎn)獎是大中華區(qū)營銷傳播領(lǐng)域的專業(yè)獎項,是大中華區(qū)內(nèi)有著廣泛廣告主參與、代表廣告主利益、以廣告主視角、對企業(yè)的營銷傳播創(chuàng)新創(chuàng)意能力以及個人、團(tuán)隊營銷傳播表現(xiàn)進(jìn)行全面、科學(xué)、公正評估表彰的獎項體系;也是大中華區(qū)內(nèi)基于整合營銷傳播理念,對整合營銷傳播產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)以及各種媒介(組合)的案例進(jìn)行評估表彰的全面體系。
華為nova8 Pro:時光舞者
作為面向全球年輕人的潮流科技產(chǎn)品,華為nova系列一直深耕自拍領(lǐng)域。5G時代的到來,讓自拍從照片進(jìn)化到視頻,Vlog成為自我表達(dá)的全新方式。以“我 由我掌鏡”為口號,極果策劃使用Vlog“神機”華為nova8 Pro,帶用戶一起來看一個跨越時空的溫暖故事。通過拍攝以小女孩為主角的一鏡到底創(chuàng)意視頻,極果將手機雙景錄像,3Mic立體收音、外觀等產(chǎn)品賣點自然的融入到了整個視頻,并通過女孩自己拍攝一鏡到底視頻凸顯出產(chǎn)品獨具的100°前置超廣角視頻鏡頭和前置超級防抖等功能,將華為nova8 Pro的產(chǎn)品力深植消費者心中,提升了大眾對品牌的關(guān)注度。
為了考驗ThinkPad“羽毛”本,我們把評測玩成了驚險藝術(shù)片!
聯(lián)想ThinkPad X1 Nano有“輕如羽毛”的特質(zhì)。聯(lián)想通過對材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、硬件等方面的優(yōu)化和探索,成功突破1kg的重量門檻,將筆記本的重量做到907g。針對這一特性,極果潮玩實驗室特邀請有著“平衡大師”稱號的韓遂寧進(jìn)行了一次輕盈挑戰(zhàn)。以實際測試展示X1Nano的“輕盈”及超高性能。
最“發(fā)泄”評測!飛刀鐵拳暴力輸出,聯(lián)想本結(jié)局竟然大亮?!
聯(lián)想YOGA系列新品具備高硬度耐磨、抗壓抗沖擊、360度翻轉(zhuǎn)、穩(wěn)定性、全觸控屏幕等特點,為突出產(chǎn)品的特性,極果邀請武林大師以各樣經(jīng)典武功招式對聯(lián)想YOGA系列新品發(fā)起擂臺挑戰(zhàn),進(jìn)行熱血的暴力測試展示,在體現(xiàn)產(chǎn)品強大功能點的同時,借勢武俠IP增進(jìn)年輕消費群體對品牌的好感。
美的不花芯不沾鍋硬核實驗創(chuàng)意視頻
不粘、不花、不掉涂層是美的不花芯的核心特點。為了體現(xiàn)美的不花芯系列鍋具的核心特點,極果使用了許多的科技元素與美的不粘鍋的科技革新相呼應(yīng),用新奇的手段來測試產(chǎn)品的不粘性、不懼任何頑強的粘鍋成分與一抹即凈易清潔的特性,比如使用電鉆加鋼絲圈合體的這套“魔鬼清潔套裝”來摩擦美的不花芯系列新一代健康鍋,用砂石對其千錘百煉,并讓其承受越野車的無情碾壓……視頻中的炒鍋仿佛是一個無敵的武林高手,對日常生活中的種種惡劣場景都能應(yīng)付自如。
極果百咖試煉榮耀30S,芯動、顏動、影動,“潮旗艦”如何感動生活?
榮耀30S,是榮耀推動5G手機快速普及的重磅產(chǎn)品。為了使其成為2020年最先“出圈兒”的潮流科技產(chǎn)品,極果定向邀請了100名來自數(shù)碼、攝影、旅游、時尚酷玩等全方位覆蓋的各界大咖,對產(chǎn)品進(jìn)行全方位測評和體驗,以記錄“芯”動時刻為傳播核心,通過芯動系列、顏動系列、影動系列三大系列精準(zhǔn)傳達(dá)榮耀30S在性能、外觀及拍攝等方面的超凡性能。最后產(chǎn)出的100篇跨圈層不同類型的花樣體驗內(nèi)容,使榮耀“年輕、科技、潮”的品牌定位進(jìn)一步深化。
設(shè)計師從此不再熬鷹?惠普Z系列大師本復(fù)刻梵高名畫
惠普大師本是面向設(shè)計師、程序員等需要強大筆記本算力性能群體的一款筆記本,強大性能、機身輕薄、擁有10億色彩顯示屏及RTX3000顯卡為其主要特點。極果通過大師本搭載的RTX3000顯卡獨特的光線追蹤技術(shù),以及強大運算能力,復(fù)刻了梵高名畫《羅納河上的星夜》,將油畫場景進(jìn)行動態(tài)還原,通過湖面月光波動、魚群跳躍的光線反射等細(xì)節(jié),對比展示了其搭載顯卡的巨大優(yōu)勢,同時通過趣味科普的方式展示了大師本的10億色彩顯示屏,用藝術(shù)感突出筆記本的高端定位,將科技與藝術(shù)結(jié)合,創(chuàng)新性地展示其強大性能。
紅魔5G游戲手機硬核實驗創(chuàng)意視頻
努比亞紅魔5S游戲手機是首款采用144Hz刷新率、240Hz觸控采樣率、ICE3.0 風(fēng)冷、液冷雙散熱系統(tǒng)的手機。為了讓用戶直觀的感受到144Hz屏幕,極果通過科普動畫的形式,從早期60Hz手機屏幕、到90Hz屏幕、再到120Hz、最后到144Hz超競屏,趣味性科普了屏幕特制的體驗升級,除此以外,極果還將紅魔5S手機內(nèi)置的高效能離心風(fēng)扇轉(zhuǎn)速與波音747使用的燃油渦輪噴氣式發(fā)動機最高轉(zhuǎn)速進(jìn)行對比,設(shè)計了可視化實驗,讓用戶對努比亞ICE3.0風(fēng)冷、液冷雙散熱系統(tǒng)建立深層認(rèn)知。
榮耀獵人游戲本里居然藏著颶風(fēng)怪獸
作為榮耀旗下的首款游戲筆記本產(chǎn)品,榮耀獵人游戲本需要與目標(biāo)消費者進(jìn)行全新的有效溝通,以非常規(guī)的創(chuàng)新方式體現(xiàn)其突出的產(chǎn)品力,極果針對榮耀獵人游戲本強大的機身散熱特性,將獵人游戲本具象化為風(fēng)系怪獸,通過黑科技的DIY機甲改裝,賽博朋克未來環(huán)境的制作,使其風(fēng)扇系統(tǒng)能夠快速吹散一座城市的硝煙,驗證“風(fēng)系怪獸”強大的排風(fēng)散熱能力,一支極具創(chuàng)意的趣味短片,令榮耀獵人游戲本深入人心。
小鵬P7智能汽車無人樂隊的誕生
小鵬P7具有強大的“智能化”體驗,極果以打造一支智能汽車無人樂隊為創(chuàng)意切入點,使用4臺小鵬P7,為每臺車設(shè)定不同的樂器樂手角色,將音軌通過車載OTA系統(tǒng)下發(fā)至用車載中控,通過小鵬P7自帶的頂級發(fā)燒品牌丹拿音箱系統(tǒng),配合車機自帶的酷炫燈語共同演奏,將每個聲部都發(fā)揮的淋漓盡致,通過汽車組建的無人樂隊,酷炫的視聽盛宴,讓用戶感受智能汽車的無限樂趣。
榮耀30 Pro一眼千年望穿北京
榮耀30 Pro,主打長焦拍攝功能,可以通過拍攝窺探平時難尋的精美建筑細(xì)節(jié)。極果挑選古都北京,以「ONE LINE IN BEIJING」北京中軸線為創(chuàng)意切入點,通過10倍、20倍、50倍長焦鏡頭放大北京中軸線上的古現(xiàn)代建筑物,把手機攝像頭比喻成一眼千年里的“眼”,通過長焦鏡頭看北京的古老文化,讓消費者領(lǐng)略帝都的萬里風(fēng)光。
我們把惠普戰(zhàn)66筆記本拖上越野賽道,狂碾拖拽越玩越猛
惠普戰(zhàn)66筆記本電腦是經(jīng)過19項軍工標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的輕薄商用筆記本電腦產(chǎn)品。為了考驗惠普戰(zhàn)66筆記本能否經(jīng)受住極限條件下的考驗,極果在越野賽場地,使用越野摩托車對戰(zhàn)66四代筆記本電腦進(jìn)行碾壓,拖拽等極限考驗,充分展示了惠普戰(zhàn)66四代筆記本強大的機身性能,塑造了其堅固抗造的產(chǎn)品形象,加深了用戶對惠普戰(zhàn)66四代筆記本的認(rèn)知。
極果×創(chuàng)維電視2020新品跨界O2O營銷
創(chuàng)維電視作為科技、高端、年輕化的電視品牌,在2020年推出了一系列極具創(chuàng)新的爆款電視產(chǎn)品,極果聯(lián)合創(chuàng)維,針對不同的電視產(chǎn)品,以“下一臺電視,還是選OLED”、“8K已來”、“新年大有可玩”作為系列傳播主題,在全國各地主要城市進(jìn)行巡演,每城邀請不同圈層的跨界品鑒官,以及101位極果體驗師現(xiàn)場體驗分享,通過線上直播、短視頻、Vlog、圖文體驗等全方位的傳播方式,使全網(wǎng)用戶對創(chuàng)維電視系列新品產(chǎn)生了極為深度的體驗性認(rèn)知。
科大訊飛消費者業(yè)務(wù)618跨圈社會化營銷
在每年一度的618節(jié)點,極果聯(lián)合科大訊飛旗下的一系列智能化產(chǎn)品,以“有AI生活,用訊飛” 為整體傳播話題,定向邀請數(shù)位極果跨界體驗師,結(jié)合其本身的圈層定位及真實生活場景進(jìn)行產(chǎn)品體驗種草,通過覆蓋B站、微博、頭條等不同平臺不同角度記錄下的產(chǎn)品體驗內(nèi)容,充分展現(xiàn)出不同產(chǎn)品的功能特點,在618前夕進(jìn)行了大范圍的全域口碑種草。
此次獲獎,不僅是業(yè)界對極果在創(chuàng)意和短視頻內(nèi)容營銷領(lǐng)域的再次肯定,更是對極果在整合營銷、跨圈層傳播等方面的認(rèn)可。極果作為專注生產(chǎn)、運營消費決策內(nèi)容的平臺,通過內(nèi)容營銷、內(nèi)容電商、消費眾測、潮玩新媒體等板塊,聚焦造新力,用新創(chuàng)意新模式,打造業(yè)界獨特高效的品銷合一營銷閉環(huán)。
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