2020年疫情的發(fā)生，催生了“宅經(jīng)濟文化”，更為小家電行業(yè)帶來了得天獨厚的發(fā)展環(huán)境。日常以外賣為生的很多年輕人“宅”在家里時學會了做飯，并體會到了“自己動手，有口飯吃”的樂趣，這不多少聲稱“一輩子都不做飯”的年輕人，開始在抖音學做涼皮了?不少多功能、高顏值的小家電也因此應運而生，成為了疫情期間年輕人的心頭好，增加了年輕人的做飯頻率，推動小家電行業(yè)逆勢生長。
不過，年輕人在家做飯又和老一輩人不同，與他們的父輩相比，新一代的年輕人更喜歡操作便攜顏值高的廚具，注重生活品質(zhì)和儀式感。小家電不僅僅需要實用、耐久、便利，更要“有溫度”，能夠彰顯和表達年親人的生活態(tài)度。“七彩叮當”品牌適時把握住了機遇，在小家電市場脫穎而出。
一、定位年輕群體，打造精致生活
“Uringo七彩叮當”是一個主打精致生活的小家電品牌，面向年輕消費群體，為他們打造好看好玩又好用的小家電。Uringo來自于Unique、Ring、Go三個單詞，傳遞出卓爾不群的品牌理念，希望年輕人能夠堅持自己的“獨特唯一”，走“不同凡響”的路，還能做個“行動派”，就像在做飯這件事情上，不從眾、不講究，拿出自己的生活態(tài)度，追求自己的理想生活。
為了滿足新一代年輕人對于小家電表現(xiàn)出的更高維度的需求，七彩叮當品牌不斷推出可覆蓋消費者不同場景的創(chuàng)意小家電產(chǎn)品，比如皇冠電煮鍋、手持電煮鍋、迷你豆?jié){機、迷你養(yǎng)生壺、便攜式原汁機等，將年輕人的生活態(tài)度展現(xiàn)在各個細分場景之中。
二、走心產(chǎn)品設計，玩轉(zhuǎn)多彩生活
作為精致美學家電品牌，七彩叮當致力于打造健康、高品質(zhì)、高實用與高性價比相結(jié)合的生活及廚房家電，融入國民創(chuàng)意點，將生活美學滲透到生活的每一處角落，帶給人們精致生活。所以七彩叮當?shù)母鱾€產(chǎn)品都是“高顏值”“新創(chuàng)意”“高品質(zhì)”。
在顏值上，七彩叮當一改傳統(tǒng)小家電刻板、沉悶的外觀，而是專注打造居家廚房生活的“藝術品”，以時尚、簡約、清新的配色，提升生活幸福感;通過材質(zhì)、工藝打造品質(zhì)感。同時豐富功能，盡可能滿足更多新生活場景。在功能上也更加強調(diào)便攜性，不再局限于家居、廚房，而是適用于多場景。比如辦公室可用的迷你養(yǎng)生壺，出差旅游可隨身攜帶的便攜式烘干機，兼顧年輕消費者對顏值主義和實用性的實際需求。
三、精準觸達用戶，點亮精彩生活
隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，除了入駐天貓、拼多多、京東等網(wǎng)購平臺之外，七彩叮當品牌緊緊抓住小紅書、抖音、微博等年輕人聚集的社會化媒體，進行全域營銷，推廣種草，積極與美食、生活、家居領域的KOL、KOC博主展開深度合作，精準鎖定目標客群，以消費者角度創(chuàng)作內(nèi)容，垂直、精準、深度、接地氣地把控每個與用戶溝通的觸點。同時鼓勵用戶UGC自發(fā)擴散，贏得了數(shù)以萬計的用戶討論、分享、點贊。
通過內(nèi)容運營和爆款營銷，七彩叮當手持電煮鍋推出3個月，就成為全網(wǎng)爆款，爆銷20萬+臺。春節(jié)期間，10天爆銷5萬+，截止6月已經(jīng)全網(wǎng)累計售出50萬+臺，單品銷售額累計超過5000萬+。
在2021年天貓618電子消費的排行榜中，“七彩叮當”品牌的產(chǎn)品已經(jīng)躋身電熱火鍋和干衣機類目前列，在一眾知名家電品牌之中脫穎而出。不僅是電熱火鍋和干衣機，七彩叮當品牌其他的產(chǎn)品也都很具優(yōu)勢，不管是一人食還是多人聚的產(chǎn)品都贏得用戶很高的口碑，受到很多消費者的喜愛。
成立于2020年的“七彩叮當”是一個年輕的品牌，但是卻表現(xiàn)出了極強的爆發(fā)力，短短一年時間搖身一變，打造了小家電領域的“爆款”產(chǎn)品。這離不開團隊的積累和沉淀。他們基于大數(shù)據(jù)洞察市場消費，把握年輕人個性獨特、精致隨心、強調(diào)新奇的特點，打造屬于年輕消費者的家電產(chǎn)品，幫助年輕人發(fā)現(xiàn)生活中的奇妙美學，為生活加冕一份精致，在分享人間煙火中，打開居家廚房生活的新場景。
群眾的眼睛是雪亮的，尤其是年輕人，對待自己的生活更有主張，更加挑剔，所以“七彩叮當”能夠迅速成為年輕人喜愛的新消費品牌，在線上線下走好，就是對品質(zhì)最好的回應。理想生活，盡在七彩叮當，這些高顏值生活家電，并將讓年輕人改變生活，愛上生活。
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