B2B企業(yè)都在使用探馬SCRM進行客戶銷售管理，B2B/B2C模式一鍵切換，眾多頭部企業(yè)的選擇。
C 端市場增長放緩，人口紅利正在消失，互聯(lián)網(wǎng)步入下半場，B 端崛起。特別是疫情后，市場加大了對企業(yè)服務領域的關注度，迎來新的一波發(fā)展。
與此同時，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為行業(yè)趨勢，數(shù)字化營銷是基礎。據(jù)調(diào)查，僅有8% 的企業(yè)認為精通與擅長數(shù)字化營銷。因而，營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型對于大部分 B2B 企業(yè)都是不小的挑戰(zhàn)，基于企業(yè)微信的SCRM 工具成為“第一輔助”。
B2B 企業(yè)營銷該如何“步步為贏”?探馬學院推出《企業(yè)微信營銷洞察報告- B2B 行業(yè)篇》，洞察B2B 營銷趨勢，尋找 B 端營銷的機會，并提供行業(yè)解決方案與實踐范例。關注公眾號【探馬SCRM】，回復“B2B報告”即可領取。
B2B營銷特點：集體決策與成交周期長
B2B 企業(yè)的業(yè)務復雜、客單價高，產(chǎn)品的使用涉及多個部門和角色，是由集體做出購買決策，每個角色的關注角度不同，成交周期較長，需要B2B 企業(yè)多部門協(xié)作配合成單。
更關鍵的是：產(chǎn)品的賣出只是服務的開始，客戶成功的服務非常重要，需要讓客戶從產(chǎn)品中獲得業(yè)務價值，促進客戶的續(xù)購與轉(zhuǎn)介紹。
B2B企業(yè)員工考核指標：市場、銷售與客戶成功
在B2B 企業(yè)，市場部不僅要負責品牌建設與市場營銷，還有渠道投放獲客，為銷售獲取線索。考核主要圍繞品牌公關、內(nèi)容營銷、市場投放三個維度。
銷售部是將線索轉(zhuǎn)為付費用戶，相比于To C 端的銷售，需要具備更高的專業(yè)度，業(yè)績的考核指標以銷售額為核心進行延展。
客戶成功主要負責系統(tǒng)培訓、問題解答等工作，主要圍繞客戶留存與續(xù)費，進行續(xù)約率與客戶服務滿意度的考核。
B2B營銷新趨勢：數(shù)字化營銷與品效合一
企業(yè)營銷開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，更注重以人為本，業(yè)務的展開緊緊圍繞客戶。同時，公域流量轉(zhuǎn)私域流量運營，降本提效，成為行業(yè)的趨勢。
品效合一是近幾年的營銷圈熱詞，這要求市場營銷部門不僅要花錢，也要會賺錢，提升了銷售轉(zhuǎn)化效果的關注度。最后，基于社交關系的口碑傳播成為越來越有效的營銷方式。
B2B企業(yè)的行業(yè)業(yè)務痛點
·獲客難：公域流量紅利下降，廣告獲客成本逐年增加，增幅超30%;
·轉(zhuǎn)化難：線索流轉(zhuǎn)低效，造成客戶資源流失。客戶跟進不及時，有效溝通率低，影響客戶轉(zhuǎn)化;
·服務難：員工業(yè)務水平不一，客戶咨詢問題時響應慢，服務未形成標準化體系，降低服務質(zhì)量;
·管理難：客戶資料難留存，客戶易被離職銷售帶走。服務過程難監(jiān)管，導致客戶投訴與飛單。
探馬SCRM解決方案
探馬SCRM 基于企業(yè)微信，幫助企業(yè)做好私域流量運營，海量獲取企業(yè)客戶線索，降低獲客成本，促進客戶的轉(zhuǎn)化、留存與續(xù)購，提升運營管理水平，促進業(yè)績增長。探馬 SCRM 為 B2B 企業(yè)提供私域運營解決方案：
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