8月27日，首個面向獨(dú)居人群的輕奢型家電品牌之吾造物正式推出，并同步上線品牌態(tài)度視頻，詮釋“讓每一個獨(dú)立的個體，都能獲得向上的自由”的品牌愿景。之吾造物經(jīng)營團(tuán)隊(duì)表示，作為美的集團(tuán)旗下，面向獨(dú)居群體所推出的家電品牌，團(tuán)隊(duì)將竭力滿足這一日漸龐大的用戶群體需求，解決其痛點(diǎn)，讓產(chǎn)品更適用于獨(dú)居生活場景。作為該品牌的首發(fā)產(chǎn)品，之吾造物氣泡水機(jī)已于8月12日上市。
獨(dú)居群體壯大顯現(xiàn)痛點(diǎn)渴望發(fā)聲尋求理解
國家有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)信息表明，在2018年超出7700萬成人選擇獨(dú)居生活。獨(dú)居人數(shù)呈逐年上升趨勢，今年有望達(dá)到9200萬，其中，青年已經(jīng)成為獨(dú)居人口的重要組成部分。另據(jù)《新獨(dú)居時代居住系列研究報(bào)告》，近6成的20-39歲獨(dú)居人口聚集于城市，獨(dú)居人口正在向一二線城市持續(xù)集中。未來十年，國內(nèi)獨(dú)居率或超30%，接近發(fā)達(dá)國家的高位水平。
據(jù)調(diào)研，獨(dú)居青年屬高學(xué)歷，收入穩(wěn)定的群體，普遍追求自由、品質(zhì)及健康的生活狀態(tài)。面對急速擴(kuò)大的獨(dú)居市場，用戶痛點(diǎn)體現(xiàn)明顯：有62%的單身獨(dú)居青年為家電不合用而困擾;他們在獨(dú)處時安全感不高;遇到傷病時孤立無援。
除了居住環(huán)境壓力外，獨(dú)居青年還面對發(fā)聲難以被聽見，常被誤解為“不合群”，容易產(chǎn)生孤獨(dú)感等精神壓力。受訪青年普遍認(rèn)為，許多年輕人主動選擇獨(dú)居。是一種自主自洽、自由自在的生活主張。他們以悅己為主要價值導(dǎo)向，追求自由精致的個人生活，渴望這種滿足個人發(fā)展的生活理念獲得更多認(rèn)同，希望相關(guān)的生活配套得以完善。
契合獨(dú)居青年訴求打造精致獨(dú)享生活
目前市場上為解決獨(dú)居人群痛點(diǎn)的服務(wù)十分緊俏，對應(yīng)獨(dú)居生活的小家電市場前景廣闊。作為第一個針對獨(dú)居群體的品牌，之吾造物運(yùn)營團(tuán)隊(duì)由一群心懷夢想的獨(dú)居青年創(chuàng)辦，團(tuán)隊(duì)成員理解當(dāng)代青年獨(dú)居的快樂，也體驗(yàn)過生活中的不便。經(jīng)過詳盡的全國調(diào)研，團(tuán)隊(duì)成員逐步梳理出獨(dú)居的痛點(diǎn)以及解決方案。
為此，之吾造物立志成為為獨(dú)居青年而生的貼心管家，團(tuán)隊(duì)期待所推出的產(chǎn)品，能幫助用戶做好中式養(yǎng)生和顏值管理，充滿向上發(fā)展的底氣;所打造的品牌，能觸發(fā)獨(dú)居青年的共鳴，成為獨(dú)居一族的發(fā)聲渠道，以及拓展更多生活資源的平臺。
作為之吾造物首款上市的產(chǎn)品，氣泡水機(jī)與當(dāng)代獨(dú)居青年的需求十分契合。它具有精準(zhǔn)控量的特色，每次可做出一杯精確到“一人份”的飲品，并能將氣泡調(diào)飲功能二合一，可混搭多種健康飲品，不產(chǎn)生糖分脂肪，安全可靠。
全面觸達(dá)獨(dú)居場景解決個體用戶剛需
為更廣泛地觸達(dá)獨(dú)居青年群體，從8月起，之吾造物通過品牌態(tài)度視頻，全方位傳遞出自己的品牌愿景、價值觀、產(chǎn)品定位。在品牌態(tài)度視頻以“我擁有一個人的世界，但我也與世界相連”點(diǎn)睛，帶出之吾造物是“為獨(dú)處之家而生的家電品牌”。視頻已在抖音、小紅書、微博和微信完整發(fā)布。
之吾造物還推出主題為“獨(dú)居請回答”的社交興趣互動，讓獨(dú)居青年的發(fā)聲更容易被聽見和理解。用戶在微信搜索“獨(dú)居請回答”小程序，選擇適合描繪自己的標(biāo)簽后，即可參與互動，找到感興趣的問題進(jìn)行回答或點(diǎn)贊。用戶 參與活動即有機(jī)會獲得獎金，成為之吾造物產(chǎn)品體驗(yàn)官，得到試用評測機(jī)會。
在后續(xù)的產(chǎn)品發(fā)布中，能夠?yàn)楠?dú)居青年帶來安全感、陪伴感和創(chuàng)意感的家電產(chǎn)品，將成為之吾造物的主要產(chǎn)品線。未來，之吾造物根據(jù)獨(dú)居青年的生活習(xí)慣，重新定義家庭環(huán)境的功能分區(qū)，規(guī)劃出用于廚房、浴室和客廳場景的家電尚品。
在廚房領(lǐng)域，針對一人食和養(yǎng)寵必備，之吾造物將上市滿足少量多樣的餐具收納需求，而且可以保護(hù)寵物安全，避免誤觸刀具餐具的消毒柜;為滿足獨(dú)居用戶對輕食的需求，之吾造物將推出可以自動凈化，一鍵環(huán)保去除農(nóng)藥殘余的果蔬凈化器，以及集合洗消烘存于一體的洗碗機(jī);為響應(yīng)獨(dú)居用戶對少量垃圾不過夜，女性減少夜晚出門的訴求，之吾造物將推出輕量級垃圾處理器。在浴室，之吾造物將研發(fā)帶來革命性潔面方式的微納米氣泡潔面機(jī)。未來在客廳場景中，還將有更多新品陸續(xù)上市，為用戶帶來驚喜。
之吾造物在創(chuàng)新消費(fèi)理念的同時，也傳承了美的集團(tuán)的研發(fā)、制造、銷售和物流實(shí)力，沿襲了美的一貫而來對產(chǎn)品品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求。之吾造物將成為家電市場的新銳青年軍，開拓出潮流家電的一片新藍(lán)海。
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