2021年，“元宇宙”像是一陣颶風席卷了互聯(lián)網(wǎng)與投資圈，各大互聯(lián)網(wǎng)科技公司與資本紛紛為其加碼。今年三月，海外大熱游戲《Roblox》母公司Roblox在美國上市，成為元宇宙概念第一股。而縱觀國內大廠，阿里、騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動等也早已表現(xiàn)出對于“元宇宙”世界的野心。元宇宙大風將至的背后，如何更好的借勢為企業(yè)和品牌賦能也成為了人們思考的新問題，作為專業(yè)的SaaS服務商兌吧似乎提供了一種解決思路。
圖片來源：電影《頭號玩家》
元宇宙逐漸燎原，沉浸式技術成Z世代與品牌的繁榮家園
隨著移動設備的價格越來越親民，以及網(wǎng)速的飛速提升，亞洲的Z世代和千禧一代正以其他地區(qū)的同齡人無法想象的方式進行數(shù)字消費：內容消費、產品購買、與朋友社交和玩游戲。
在杰夫·弗若姆的《Z世代營銷》著作中也曾提到：“Z世代的青年可以同時操作五個設備：電視、手機、筆記本電腦、臺式電腦、寫字板或是手拿的游戲裝置。對Z世代來說，科技的存在是隱形的。”因此，Z世代早已習慣了與現(xiàn)實世界并行的“元宇宙”，他們渴望更沉浸式的、不受限制的3D交互世界。
毋庸置疑，元宇宙已呈燎原之勢，獲得Z世代的格外青睞，而Z世代作為和曾經(jīng)的70后、80后一樣，快速壯大的年輕群體，不僅已逐步成為各行各業(yè)的中堅力量，也必然將取代70后和80后，成為廣大市場上的消費主力。那么品牌下一步需要耕耘的空間，也已經(jīng)不止眼前這個眼見為實的世界了。
據(jù)了解，華為早在2020年宣布全面布局「1+8+N」全場景智慧生活戰(zhàn)略，明確了華為在物聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的重點布局，而期間兌吧為華為商城打造的智慧家讓用戶對華為這一戰(zhàn)略有了更具象的認知。
在兌吧打造的虛擬世界中，用戶可以擁有屬于自己的寵物貓，并賦予它名字，給予它虛擬世界的身份。用戶還可以通過喂養(yǎng)貓咪，陪伴貓咪成長等動作實現(xiàn)虛擬式的沉浸式體驗。與此同時，智慧家通過金幣體系構建出屬于自己的經(jīng)濟體系，用戶通過自己的勞動可以獲取金幣，從而獲取現(xiàn)實生活的獎勵。
圖：兌吧為華為商城打造的智慧家部分界面
多場景賦能，兌吧為品牌轉化增添新勢能
值得一提的是，在兌吧通過打造虛擬場景體驗，給予用戶更深層次的沉浸感的同時，也為品牌轉化帶來了新的勢能。例如，在華為的智慧家中，貓咪以擬人化的形式融進了故事線，在應用變得生動有趣的同時，也增加用戶沉浸式的體驗，賦予了品牌與用戶的情感連接。
圖：智慧家中的智慧喵
長遠布局不斷加碼，兌吧提出元宇宙場景新構想
“Z世代認為數(shù)字替身就是他們自身的延續(xù)”，PitchFWD創(chuàng)始人和紐約大學客座教授SamanthaG.Wolfe認為，“這一代的人熱衷于個性表達和挑戰(zhàn)現(xiàn)有的社會結構……元宇宙為他們提供了新的時尚表現(xiàn)形式”。而兌吧似乎也非常認同這一點，曾提出可以利用AR技術為用戶在虛擬世界中打造新的身份。用戶通過活動，打開攝像頭，在真實環(huán)境中即可映射出自己的數(shù)字替身，這樣一來就進一步增加了品牌的趣味性與用戶的連接粘性。
圖源網(wǎng)絡
同時，兌吧認為可以通過嵌入NFT，將智能手機與智能家電完美貼合，使用戶可通過一個手機鏈接品牌的N個產品，體驗到真實的智能生活數(shù)據(jù)鏈接，增加現(xiàn)實和虛擬的聯(lián)動，將品牌與用戶進行了更深入的綁定。在人機數(shù)據(jù)被打通之后，用戶對產品(如空調、電視)控制的動作會實時映射進用戶的數(shù)字替身，而數(shù)字替身也會對空調溫度，看電視時長對用戶進行反向的實時反饋。
除此之外，還可以增加社交板塊，給予用戶充足的社交感，為應用的品牌增加圈層關系。用戶可打開家門，通過遞交拜訪貼或者添加好友，拜訪其他玩家的家，或者登陸討論板塊，與其他用戶玩家交流心得體驗。
從人類歷史進程來看，技術將人類整體從信息層面更加緊密的綁定在一起，元宇宙或許是完全數(shù)字化的終極愿景。如今，無論是文化發(fā)展還是技術進步，虛擬世界、沉浸式內容已經(jīng)成為人們生活越來越重要的部分。
兌吧幫助品牌為用戶提供獨特的虛擬體驗，使得品牌在消費者心目中占據(jù)特殊意義位置，同時也意味著品牌將不再僅僅是被動地運用一種媒體形式或一種媒介，而是主動地參與和消費者一起創(chuàng)造一種新的體驗。
（免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
