創(chuàng)于1974年的鷹牌陶瓷，位于南國(guó)陶都佛山石灣鎮(zhèn)，47年來(lái)致力于設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)高品質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品，與眾多優(yōu)秀的陶瓷同行品牌一起，共同打造佛山陶瓷在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度。
作為陶瓷行業(yè)的元老級(jí)品牌之一，鷹牌陶瓷注重產(chǎn)品，堅(jiān)持自主研發(fā)，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，2011年，鷹牌陶瓷成功推出了一次燒微晶產(chǎn)品，突破行業(yè)技術(shù)瓶頸，成為行業(yè)里程碑。
2021年上半年，鷹牌陶瓷推出了流光幻影新品，包含星寶石、煙水晶、珠光巖三個(gè)子系列，運(yùn)用了3D熔彩、多色絲網(wǎng)定位等多種復(fù)合工藝，紋理通透立體，顏色豐富有層次，成功實(shí)現(xiàn)大理石瓷磚“似石非石，而勝于石”的重大突破。
下半年，順應(yīng)侘寂風(fēng)大行其道的流行趨勢(shì)，鷹牌順勢(shì)推出了素奢·微水泥新品，空、凈、雅、靈四個(gè)子系列，用高級(jí)的色調(diào)、細(xì)膩的質(zhì)感，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)時(shí)尚。
對(duì)產(chǎn)品的重視，對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，源自匠心的傳承，在拋光磚盛行的年代，鷹牌就享有“硬磚就是好磚”、“世界拋光磚看中國(guó)，中國(guó)拋光磚看鷹牌”的美譽(yù)，在今天效率大于一切的時(shí)代，鷹牌仍堅(jiān)持高溫慢燒、堅(jiān)持76道檢驗(yàn)工序，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)得起“很多年以后，我還選鷹牌”的這句口碑。
陶瓷有優(yōu)異的使用性能和良好的裝飾效果，防水、防污，堅(jiān)硬、耐磨，紋理逼真，在仿石、仿大理石方面有著天然的優(yōu)勢(shì)，在不少應(yīng)用場(chǎng)景下，陶瓷至今仍很難被替代，但鷹牌在做好陶瓷的同時(shí)，從幾年前開始觀察到，隨著技術(shù)的進(jìn)步，各種新材料涌現(xiàn)，隨著審美潮流的變化，設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者對(duì)家裝的風(fēng)格、材料的需求逐漸呈多樣化。
與陶瓷產(chǎn)品最密切相關(guān)的墻面和地面，近些年出現(xiàn)了一些對(duì)消費(fèi)者愈發(fā)有吸引力的新材料，它們跟陶瓷不一定是最直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因?yàn)榇硎遣煌难b修方式、裝飾風(fēng)格和家居體驗(yàn)，在空間里，它們跟陶瓷可以共存、甚至互補(bǔ)，讓消費(fèi)者有更多選擇和組合的權(quán)利。
精裝房樣板房中隨處可見的護(hù)墻板應(yīng)用
主臥背景墻流行趨勢(shì)
兒童房背景墻流行趨勢(shì)
順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，結(jié)合鷹牌2021年成功改制后，受益于母公司天安新材(603725.SH)對(duì)新材料多年的技術(shù)沉淀、產(chǎn)品沉淀，鷹牌找到了主業(yè)陶瓷以外的更多可能性，積極探索陶瓷以外的第二、第三生長(zhǎng)、增長(zhǎng)曲線!
鷹牌實(shí)業(yè)的母公司天安新材專業(yè)鉆研高端環(huán)保飾面材料，深耕20年，是行業(yè)內(nèi)國(guó)內(nèi)唯一一家上市公司，在廣東、安徽有三大制造基地，兩大研發(fā)中心，在家裝領(lǐng)域直接合作的定制家居、家具企業(yè)超過(guò)500家，同時(shí)憑借在汽車內(nèi)飾領(lǐng)域的多年的累積，使天安在材料環(huán)保方面有著絕對(duì)的認(rèn)知和實(shí)現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)。
△天安新材檢測(cè)中心
改制之后的新鷹牌，在天安新材及其子公司天安集成的全力加持下，迅速孵化出“鷹牌生活”的新物種、新生態(tài)，而鷹牌實(shí)業(yè)旗下47年老品牌鷹牌陶瓷也迅速完成了產(chǎn)品、定位乃至終端店態(tài)的全新升級(jí)!
2020年4月18日，鷹牌陶瓷完成了幾十年來(lái)品牌VI的首次升級(jí)，提出“創(chuàng)于1974，中國(guó)佛山”的定位語(yǔ)，這個(gè)定位語(yǔ)基于鷹牌在陶瓷行業(yè)的身份地位和身為佛山陶瓷一員的驕傲。
2021年的今天，鷹牌陶瓷再次升級(jí)品牌定位，鷹牌發(fā)源、立足于陶瓷，對(duì)基業(yè)“陶瓷”要繼續(xù)做大做強(qiáng)，同時(shí)隨著整體家居趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，鷹牌不能僅僅局限于陶瓷，鷹牌適時(shí)加入了硅藻泥科技板、HPL石晶地板等新產(chǎn)品，以及研發(fā)中的更多產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供墻、地面一體、一站式的裝修、裝飾解決方案，對(duì)鷹牌來(lái)說(shuō)，陶瓷+新材料，是能夠創(chuàng)造更多價(jià)值、更加有生命力的發(fā)展路線，更是鷹牌再次騰飛翱翔的機(jī)會(huì)!
鷹牌，生于陶瓷，但不只陶瓷，更不止陶瓷，值此47年之際，鷹牌將品牌定位正式升級(jí)為——鷹牌墻地專家!
鷹牌墻地專家，專注為家庭、工裝的墻地面空間，根據(jù)客戶需求選用最合適的材料，提供環(huán)保的、時(shí)尚的、美學(xué)的、可交付的裝飾方案。
地面裝飾，鷹牌可以為消費(fèi)者提供使用性能強(qiáng)大、花色豐富的瓷磚，也可以提供更便于安裝、質(zhì)感細(xì)膩、腳感舒適的HPL石晶地板，也可以不同空間使用不同的地面材料，比如客廳用陶瓷大板，書房、茶室、臥室用HPL石晶地板。
客廳地面可以用陶瓷，沙發(fā)背景墻用硅藻泥科技護(hù)墻板
書房、茶室、臥室可以用鷹牌HPL石晶地板
墻板裝飾，鷹牌可以為消費(fèi)者提供瓷磚、巖板上墻，打造仿大理石的豪華裝飾效果，也可以提供更便于安裝，觸感舒適的硅藻泥科技?jí)Π?，打造溫馨、溫暖、低調(diào)又高檔的家居感覺，也可以陶瓷/巖板和墻板同時(shí)使用，通過(guò)設(shè)計(jì)組合，打造層次豐富的背景墻。
巖板電視背景墻與墻板搭配
△ 巖板、墻板融合之美
只有整體的空間，融合的材料，加上可交付的顏值，可視化的健康，才能打動(dòng)更多消費(fèi)者，讓以前只知道鷹牌有陶瓷產(chǎn)品的消費(fèi)者，通過(guò)鷹牌墻、地一體化的裝修、裝飾新方案，重新認(rèn)識(shí)一個(gè)更年輕、更時(shí)尚的鷹牌，被種草、心動(dòng)、進(jìn)而下單。
新定位、新產(chǎn)品、新服務(wù)，也將誕生全新的終端店態(tài)，鷹牌首家“墻地專家館”已在總部佛山打樣落地，鷹牌各地的經(jīng)銷商參觀后對(duì)新產(chǎn)品和新店態(tài)都充滿了信心，首批已有100多家門店提報(bào)了將陶瓷展廳升級(jí)改造成“墻地專家館”的需求。更有高效者，已完成全國(guó)首單墻地產(chǎn)品零售，還是一個(gè)上千平方的別墅大單!
△吳啟超董事長(zhǎng)為經(jīng)銷商講解“鷹牌墻地專家”新戰(zhàn)略
除了鷹牌墻地專家館，鷹牌還計(jì)劃將原來(lái)的社區(qū)店態(tài)“鷹牌小店”進(jìn)行顛覆式的升級(jí)，以前的陶瓷社區(qū)店因?yàn)橹挥写纱u，更適合開在新交樓的毛坯房小區(qū)或自建房片區(qū)，然而隨著舊房改造需求的不斷增加，這個(gè)市場(chǎng)潛力巨大，鷹牌在陶瓷的優(yōu)勢(shì)之上，適時(shí)加入墻地新產(chǎn)品，得以迅速介入舊房改造市場(chǎng)，開辟第二戰(zhàn)場(chǎng)，打造鷹牌旗下整裝局部改造品牌：“鷹牌改造家”!48小時(shí)為社區(qū)業(yè)主進(jìn)行極速煥新，超高顏值，并保證環(huán)保健康，改造后可直接入住，這一店態(tài)預(yù)計(jì)最早將于11月底在總部佛山首次亮相。
△鷹牌改造家墻板選材區(qū)設(shè)計(jì)圖
△客廳與茶室設(shè)計(jì)圖
△書房與兒童房設(shè)計(jì)圖
在鷹牌的終端門店一直流傳有一句話：“很多年以后，我還選鷹牌”，指的是2代甚至3代消費(fèi)者在房屋裝修的時(shí)候，再次選購(gòu)鷹牌的真實(shí)案例，這句話源自鷹牌的產(chǎn)品和品質(zhì)所帶來(lái)的口碑。今天，鷹牌通過(guò)定位升級(jí)、產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，為這句“美譽(yù)”又增添了新的動(dòng)力和背書，讓消費(fèi)者更加有理由再次選擇鷹牌!
對(duì)于經(jīng)銷商而言，鷹牌開啟墻地專家新戰(zhàn)略，推出墻板、地板等一系列新產(chǎn)品，與陶瓷產(chǎn)品互為補(bǔ)充，相互引流，必然為經(jīng)銷商構(gòu)建差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，為經(jīng)銷商創(chuàng)造更多商機(jī)，獲取更多新的客戶和提高單值，鷹牌積極求變，全速前進(jìn)，這也是陪伴鷹牌走了幾十年的經(jīng)銷商，愿意長(zhǎng)期跟鷹牌一起成長(zhǎng)的原因和回報(bào)!
鷹牌墻地專家
很多年以后，我還選鷹牌!
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