在這個(gè)人人皆創(chuàng)意英雄的時(shí)代，創(chuàng)意人應(yīng)該去聽聽創(chuàng)意之外的世界——藝術(shù)家如何在世界劇場(chǎng)里采集創(chuàng)意?互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)工程師如何將想象力變成現(xiàn)實(shí)?這個(gè)時(shí)代的創(chuàng)作者們?nèi)绾巫屪髌犯猩Φ?
這個(gè)11月，巨量引擎打造的《意思波兒》創(chuàng)意播客節(jié)目，邀請(qǐng)到當(dāng)代藝術(shù)家曹斐，創(chuàng)意人東東槍、巨量引擎達(dá)人營(yíng)銷與創(chuàng)意生態(tài)技術(shù)負(fù)責(zé)人楊建東，從藝術(shù)到技術(shù)聊聊創(chuàng)意，一起去探索短視頻時(shí)代下創(chuàng)意人的未來。
藝術(shù)家&技術(shù)工程師眼里的創(chuàng)意是什么？
來自不同行業(yè)，擁有不同身份、背景的個(gè)人，對(duì)創(chuàng)意的理解各不相同。藝術(shù)家曹斐大學(xué)畢業(yè)后曾短暫接觸廣告行業(yè)，作為藝術(shù)家，曹斐擅于通過影像的形式釋放自我的創(chuàng)意想法，她認(rèn)為這是創(chuàng)作而非創(chuàng)意——藝術(shù)的創(chuàng)作可以平淡如水、抽象無聊，哪怕沒有確切的定義;而創(chuàng)意則要在客戶的需求下完成，有明確的指向性。
廣告行業(yè)的創(chuàng)意與之不同，短視頻時(shí)代下的創(chuàng)意與藝術(shù)的創(chuàng)作更像是一種截然相反的路徑，全民創(chuàng)作的時(shí)代想要快速吸引大眾目光，創(chuàng)意就不會(huì)像是藝術(shù)創(chuàng)作一樣，更需要靈感的迸發(fā)，在楊建東的眼里，廣告行業(yè)的創(chuàng)意可能更聚焦到營(yíng)銷創(chuàng)意，創(chuàng)意的存在更多是為生意的實(shí)際轉(zhuǎn)化模式去服務(wù)，營(yíng)銷創(chuàng)意不會(huì)很藝術(shù)，更像是一種效果導(dǎo)向的內(nèi)容創(chuàng)作。
對(duì)于藝術(shù)家和技術(shù)人對(duì)創(chuàng)意的理解不同，“工程師”楊建東說道：“或許這聽起來會(huì)很矛盾，藝術(shù)行業(yè)的創(chuàng)作需要靈感創(chuàng)意，但營(yíng)銷創(chuàng)意或許只需要抓住一個(gè)時(shí)代的熱梗就可以進(jìn)行一系列的內(nèi)容創(chuàng)作，不過在流量時(shí)代這是一種行之有效的'創(chuàng)意'。”
創(chuàng)意人，能從藝術(shù)創(chuàng)意和商業(yè)創(chuàng)意的共性中學(xué)點(diǎn)什么？
藝術(shù)創(chuàng)意與效果創(chuàng)意是否具有共同性呢?在如今的快節(jié)奏生活狀態(tài)中，廣告創(chuàng)意更多的是為了營(yíng)銷服務(wù)，藝術(shù)創(chuàng)意反之是個(gè)人的自我表達(dá)或者對(duì)社會(huì)的思考等等。但兩者還是具有一定共性的，廣告創(chuàng)意與藝術(shù)創(chuàng)最本質(zhì)的目的都是為了打動(dòng)人心、感染更多的人，從形式來講，都是通過創(chuàng)作出某種內(nèi)容傳播給受眾，最后獲得相應(yīng)的反饋。
但從藝術(shù)層面來講，曹斐表示：“藝術(shù)創(chuàng)作不是為了抓人眼球，最終目的也是為了表達(dá)自己，選擇某個(gè)可以打動(dòng)自我、受眾的主題去創(chuàng)作。”作為一個(gè)藝術(shù)家，也是大眾，在創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候首先需要感染自我，觸動(dòng)自己，從個(gè)體開始檢驗(yàn)作品，因此藝術(shù)創(chuàng)作并不會(huì)是一個(gè)大眾化的創(chuàng)意。
藝術(shù)創(chuàng)意與商業(yè)創(chuàng)意存在共性，但也有很大的區(qū)別，作為一個(gè)技術(shù)人的楊建東說道：“由于大眾對(duì)創(chuàng)意越來越挑剔，導(dǎo)致創(chuàng)意的快餐化和高速產(chǎn)出化。”商業(yè)創(chuàng)意第一需要想的是如何活下去，而不是從靈感出發(fā)，更多的是從實(shí)際效果出發(fā)，由于這樣的現(xiàn)象，導(dǎo)致會(huì)出現(xiàn)很多模塊化的內(nèi)容，三段式的內(nèi)容創(chuàng)作，主要是利用前三秒的精細(xì)化創(chuàng)意吸引觀眾達(dá)到營(yíng)銷目的。
創(chuàng)意人應(yīng)該如何利用好新技術(shù)？
當(dāng)社會(huì)大眾汲取越來越多的短視頻時(shí)代下的產(chǎn)物，創(chuàng)意人該如何在媒介的使用下利用好新技術(shù)?線上體驗(yàn)讓藝術(shù)創(chuàng)作趨于平民化，讓藝術(shù)更接近大眾，但反之也會(huì)影響線下藝術(shù)的呈現(xiàn)，會(huì)對(duì)藝術(shù)家的創(chuàng)作產(chǎn)生干擾，當(dāng)越來越不純粹的營(yíng)銷創(chuàng)作偏多，或許會(huì)讓那些嚴(yán)肅的、美好的、能給人帶來啟迪的藝術(shù)內(nèi)容變得更少。
身處在媒介泛濫的環(huán)境之下，藝術(shù)家曹斐說道：“線下沒有不可替代，但是我們也需要去維護(hù)，對(duì)于今天社會(huì)發(fā)展的這種現(xiàn)象我依然保持一個(gè)開放的心態(tài)去接受。”
對(duì)于線上開始擠壓線下生存，楊建東表示，線上線下其實(shí)是一個(gè)可以結(jié)合的狀態(tài)，它們并不是對(duì)立的，線上化的體驗(yàn)反而會(huì)抬高線下體驗(yàn)的下限，因?yàn)闀?huì)讓更多的人接觸到藝術(shù)，如今技術(shù)已經(jīng)開始普遍化，類似于VR看展的線上體驗(yàn)也被普及。簡(jiǎn)單通俗的講，有了線上的觀感體驗(yàn)其實(shí)是可以引發(fā)線下觀看的觸動(dòng)的，這類似于現(xiàn)在的網(wǎng)紅種草。
同時(shí)，廣告創(chuàng)意人東東槍說道：“很多網(wǎng)紅就是利用線上路徑造成線下熱度。很多藝術(shù)家，他們所利用的媒介其實(shí)就是一種創(chuàng)意。很多借助媒介的藝術(shù)行為，確實(shí)讓我們看到技術(shù)給創(chuàng)意帶來的新可能。”
短視頻媒介時(shí)代下，想要成為一個(gè)創(chuàng)意人除了在內(nèi)容創(chuàng)作上需要汲取大眾，接近大眾的創(chuàng)作，更多的還是需要去創(chuàng)作出一些美好的積極向上的創(chuàng)意內(nèi)容。每個(gè)人的創(chuàng)意都是有限的，從大眾中來再回歸到大眾，對(duì)此藝術(shù)家曹斐表示，在加速離心化的時(shí)代，藝術(shù)家與學(xué)者同樣會(huì)思考如何去產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
各行各業(yè)的創(chuàng)作者都不可避免要面對(duì)商業(yè)與創(chuàng)意這個(gè)問題，在順應(yīng)商業(yè)大潮的同時(shí)如何引領(lǐng)好潮流，楊建東說道：“站在巨量引擎的平臺(tái)上，我們的責(zé)任是把創(chuàng)作者從機(jī)械的勞動(dòng)中解放出來，更好地釋放創(chuàng)意，讓人們?nèi)リP(guān)注一些有同理心有溫度的一些事情，去做真正的一個(gè)比較自由的創(chuàng)作。”
去中心化的創(chuàng)意已經(jīng)成為不可阻擋的方向，對(duì)于創(chuàng)意人來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，只有擁有面對(duì)商業(yè)的堅(jiān)定之心和內(nèi)容創(chuàng)作的高追求，才能讓每一份創(chuàng)作變得有價(jià)值。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
