時至年末，又是一年直播行業(yè)年末盛典大戰(zhàn)即將打響，在各家角力之時，語音直播互動平臺Yami語音異軍突起，一時間吸引了不少人的關注。
11月12日，Yami語音發(fā)布了「年度回憶錄H5」，正式拉開了今年Yami語音年度盛典的序幕。本次「年度回憶錄」一經(jīng)發(fā)布，便在Yami語音站內(nèi)引起熱議，討論聲甚至輻射到了站外。事實上，在此之前Yami語音簽約金莎等一系列的動作就已經(jīng)讓它備受關注，而在年度盛典系列活動開啟后，作為近幾年直播行業(yè)中的黑馬，再一次獲得了擁有不同需求的用戶的認可。
如果關注直播行業(yè)，你或許不難發(fā)現(xiàn)當下直播行業(yè)頭部app一直被視頻直播這一品類獨占頭部，Yami語音卻以“語音直播互動平臺”的形態(tài)出現(xiàn)殺入戰(zhàn)場，并穩(wěn)固建起了自己的一片城池，這實屬不易。《2020年中國網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》稱，2020年中國網(wǎng)絡表演(直播)市場規(guī)模已經(jīng)達到1930.3億，在這之中，更多直播形態(tài)更多以視頻直播展現(xiàn)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，曾經(jīng)紅極一時的音頻直播被視頻直播看似已經(jīng)成為既定事實，早年間早已扎根音頻直播的寡頭app早已牢牢把握住了既有市場，而Yami語音的出現(xiàn)則讓人不禁開始思考，究竟音頻直播是否真的已經(jīng)“過時”?
備受關注的“年度盛典”
2021年對于Yami語音來說是快速發(fā)展的一年，加上年初clubhouse的躥紅，越來越多的人開始格外關注這個剛剛誕生3年的語音直播新貴和此次的年末盛典。
Yami語音確實沒讓人們失望。10月20日，語音直播互動 app新貴“Yami語音”正式官宣簽約金莎，作為旗下的全新品牌代言人，圍繞近期形象、熱度俱佳的金莎，Yami語音隨即打出了一套組合拳。除了金莎正式入駐平臺外，還專門推出了金莎主唱的主題曲《用聲音擁抱你》，并邀請平臺的頭部來自各個領域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播助陣。消息一經(jīng)發(fā)出，便引來了用戶們的一陣好評，“歌曲催更”聲音鋪滿了官方社交媒體的評論區(qū)。
11月12日，官方先后放出了品牌主題曲錄制花絮與金莎采訪內(nèi)容，用戶紛紛給出了“期待”、“好評”的評價。
其實，這次Yami語音能在年度盛典預熱階段就獲得了不錯的聲量，也并不能說是出人意料。Yami語音背后的小?；适聦嵣弦恢本褪稚朴诖匀送娣ǎ谝酝男l(fā)過程中，小牛互娛總是能通過邀請符合產(chǎn)品調(diào)性的品牌代言人，并以此為基點打出一套套宣發(fā)組合拳，帶來十分品效合一的效果。
當然從另一方面來看，Yami語音用戶對于平臺也有著不低的品牌認知度，這在「平臺提供流量，主播提供品牌」的直播行業(yè)實屬罕見。這也不禁讓人產(chǎn)生了一個疑問：直播平臺的品牌力究竟如何獲得?
打造平臺品牌是Yami語音異軍突起的關鍵
隨著平臺玩法進入下半場，越來越多產(chǎn)品擠入流量市場，平臺廠商也逐漸開始意識到，僅靠單純低買高賣的流量玩法已經(jīng)難以為繼，提升品牌價值則成為了下一個角斗場。但若想提升品牌價值真的容易嗎?答案是否定的。
長時間的流量玩法過后，當下市場中用戶的注意力已經(jīng)被分散各處，老派高舉高打的品牌宣發(fā)手段雖然仍然奏效，但如今可能僅有屈指可數(shù)的幾家大廠會采取這樣的方式。作為新生代平臺，在根基維穩(wěn)之時高舉高打顯然不是明智之舉，于是Yami語音走了一條自己的品牌力路徑，這條路徑的思路是由內(nèi)致外進行品牌擴散，即驅(qū)動平臺用戶自發(fā)擴散。
復盤Yami語音作為平臺不斷提升品牌力的整個過程，它主要做對了一件事：內(nèi)容生態(tài)的建立與養(yǎng)成。
成熟的內(nèi)容生態(tài)讓用戶對平臺本身產(chǎn)生了更大的粘性，通過不斷運營，并有官方牽頭產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的OGC內(nèi)容，平臺也由此獲得了眾多用戶的認可。目前，Yami語音自制節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)完全覆蓋了音樂類、脫口秀、情感類、互動類。 在此基礎上，根據(jù)更加細分的用戶訴求，Yami語音還打造了風格、內(nèi)容不同的綜藝欄目，例如在音樂類中，主打線上hiphop文化交流的「說唱歌手聯(lián)盟」、主打草根成名的「我是大明星」，以及主打線上K歌的「云Bar」等。
成熟的內(nèi)容生態(tài)，讓Yami語音用戶在站內(nèi)獲得了極大的社交滿足與內(nèi)容滿足，巨大的用戶粘性得以產(chǎn)生，用戶自傳播也就應運而生?？梢哉f，Yami語音確實在直播平臺的產(chǎn)品設計與運營上，有著與大多數(shù)直播平臺，甚至同類競品有所不同的思路，這也讓Yami語音以此提供了一圈有縱深的護城河。然而，Yami語音并不止于此，對它來說，它還有更多平臺價值想要實現(xiàn)。
“為更多逐夢人提供舞臺”
細究Yami語音快速增長的內(nèi)核，逃不開討論Yami語音對于自身的定位是什么。
在Yami語音官方主持人阿寺接受的一次采訪中，他表示Yami語音給了他又一次向夢想靠近的機會。“小時候想過要當一名歌手，高中時候還為此去學過聲樂，但是后來發(fā)現(xiàn)并不是自己想的這么簡單。”
對于自己的定位，Yami語音也一直堅定不移，要做一個為更多人帶來沉浸感、陪伴感、溫暖治愈體驗，并為逐夢人提供舞臺的語音社交平臺。Yami語音希望能夠通過已有的社交、內(nèi)容生態(tài)，為更多“素人”提供展現(xiàn)自我的機會，培養(yǎng)更多「平臺原生主播」。為此，Yami語音打造了專門針對所有主播甚至平臺用戶的「Yami語音造星計劃」，除了提供10億流量扶持外，還有專門的專業(yè)指導與各類資源支持。
主推內(nèi)容多元化的Yami語音如今已經(jīng)走過了3年，如今，它成功在存量之中找到了增量，并在殘酷的商業(yè)拼殺中順利殺出。而在生態(tài)養(yǎng)成與官方指向性的進行引導與發(fā)力后，越來越多的用戶與主播也開始涌入到這個形態(tài)新穎的社交語音直播當中。Yami語音的表現(xiàn)讓直播行業(yè)看到了新的可能，同時也給「語音直播」領域帶來了新的生機。回顧Yami語音從0到1，再到井噴式爆發(fā)的三年歷程，也不得不承認，Yami語音的成功既來自于精巧新穎的產(chǎn)品設計，同樣也來自于Yami語音一直以來對于“擁抱用戶”、“服務主播”的堅持。
未來，Yami語音還會給直播行業(yè)帶來怎樣的驚喜?或許在即將開始的2021Yami語音年度盛典中，就藏著答案。
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