iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，泛娛樂行業(yè)主要細分領域均具有較高的用戶滲透率，2020年用戶規(guī)模均接近或超過6億人，主要領域總計市場規(guī)模達到3615.9億。2020年疫情的爆發(fā)促使更多網(wǎng)民使用在線娛樂產(chǎn)品頻率升高，使用粘性升高。后疫情時期受疫情波動影響，線下娛樂體驗受限，越來越多的網(wǎng)民將泛娛樂產(chǎn)品作為需求投放口，泛娛樂產(chǎn)品用戶結構也變得愈加復雜，亦催生了更多元的使用與體驗需求，也給泛娛樂產(chǎn)品供給側企業(yè)與服務平臺帶來空前考驗。
各泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈參與者緊追用戶需求風口，其中成立于2014年的趣丸集團憑借旗下三大核心業(yè)務版塊TT語音、TT電競、TT游戲，在游戲電競這一泛娛樂細分賽道作出了積極探索，高對標回應市場需求并創(chuàng)新化革新游戲用戶的娛樂體驗方式。
從量到質深耕平臺產(chǎn)品價值
作為趣丸集團的拳頭產(chǎn)品，TT語音自2014年發(fā)布以來就保持著高速的用戶增長態(tài)勢，2021年上半年相較2020年上半年月活用戶增速超過60%。該數(shù)據(jù)背后隱含的是TT語音摒棄單一流量粗放變現(xiàn)思維，把功能完善化與服務質量優(yōu)質化作為夯實平臺穩(wěn)健發(fā)展的重要基建。Z世代爆發(fā)式增長的游戲電競和社交需求決定了企業(yè)要穩(wěn)抓用戶體驗和感受這一關鍵手柄。趣丸集團通過創(chuàng)新型產(chǎn)品研發(fā)、音頻服務技術提升以及高精度用戶調研，從平臺質量層面與用戶進行有效互動，保持業(yè)務布局與高迭代圈層文化頻率一致。其中，TT語音采取即構的自研3A算法解決了人聲容易被覆蓋的痛點，讓游戲玩家之間的溝通清晰通常不受干擾，達成高質的游戲體驗共享。
打通游戲電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)完整閉環(huán)
2020年，基于趣丸集團天然的游戲基因和TT語音帶來的億級私域流量，TT電競正式成為趣丸集團游戲電競產(chǎn)業(yè)版圖的中堅壁壘。TT電競以華南唯一擁有LPL、KPL、PEL、PCL四大頂級聯(lián)賽席位的資源優(yōu)勢迅速連接眾多泛游戲用戶并觸達億級粉絲群體。
TT語音與TT電競這兩大業(yè)務版塊之間是“天然”互補關系： TT語音作為全球四大頂級電競賽事官方指定語音平臺，為TT電競帶來了強大的用戶關注度，在TT語音加強用戶社交聯(lián)系的基礎上，電競業(yè)務中游戲玩家的交集點開始穩(wěn)定發(fā)力。而電競作為游戲產(chǎn)業(yè)鏈的關鍵一環(huán)，具有強流行性和滲透力，具備了在不同場景中反哺相關產(chǎn)業(yè)的可能性。除了熟知的線上領域，電競館、電競文創(chuàng)業(yè)的崛起見證了電競品牌極具實體經(jīng)濟與線下場景開拓潛力。這也顯明，TT電競將有可能為TT語音帶來新的增量空間，在擴充用戶池和提升商業(yè)價值方面顯著增益。趣丸集團通過雙輪同驅的業(yè)務布局，活用TT語音和TT電競的用戶高耦合度，推動了用戶和流量的雙向轉化與正向循環(huán)。趣丸集團在流量共振的發(fā)展紅利下，已初步打通游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)完整閉環(huán)，并實現(xiàn)了更高效的行業(yè)資源運轉。
強化平臺社會價值輻射效應
中國移動社交網(wǎng)絡市場規(guī)模龐大，語音的即時性與真實性，在社交過程中更具溫度，與Z世代對于交友需求的期待高度契合。
TT語音根據(jù)用戶的個人屬性及社交需求，匹配興趣相似的用戶群體，鼓勵用戶之間通過語音為主的社交互動探索共同興趣領域，把娛樂體驗的信息分享權最大限度地還給用戶，最大化創(chuàng)造用戶價值。在數(shù)字技術構建的去中心化社交大舞臺，每個人都可以是故事的主角。同時，在競技游戲里面，團隊合作尤為重要，通過專業(yè)語音共享平臺進行有效溝通，能較大提升團隊配合的默契程度，補充玩家線上開黑時缺少的線下互動交流場景，使游戲變得更具溫暖的“陪伴感”。TT語音獨特的產(chǎn)品和服務為年輕人打造了更具歸屬感的娛樂互動、即時溝通場景，讓信息的流向有了更多及時的傳達與共鳴機會。
擴寬良善引導力邊界探長效發(fā)展
我國手機網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模達5.16億，2020年已有超過6000萬人使用游戲語音工具，但占整體移動游戲人群的比例依然較低，隨著移動游戲和語音工具在年輕人群中的滲透率提升，同時，語音社交領域不斷涌現(xiàn)和衍生的商業(yè)機會，趣丸集團旗下產(chǎn)品與服務，憑借在該賽道多年的耕耘經(jīng)驗，依靠用戶體量優(yōu)勢與完備的游戲體驗生態(tài)，在國內這一領域極具想象空間。
另一方面，在滿足年輕人需求的同時，“重塑平臺價值，共建責任生態(tài)”也是趣丸集團重點關注的課題，在構建未成年人網(wǎng)絡保護體系、參與信息安全建設、助力鄉(xiāng)村教育振興等方面深入社會實踐，持續(xù)以更嚴格的標準，更符合規(guī)范發(fā)展期待的方式切實地將履行社會責任融入到趣丸集團的每個業(yè)務及產(chǎn)品層面，將良善引導力的邊界拓展到行業(yè)與市場的每個角落。
比如，TT語音率先開展了“清朗-暑假未成年人網(wǎng)絡環(huán)境整治”“飯圈亂象整治”“打擊租售賬號交易行為”等多次專項整治行動，全方位守護青少年健康成長。此外，TT語音還在廣州市公安局的指導下開設了《同學!別上當》反詐騙公益專欄，向用戶科普常見的網(wǎng)絡犯罪模式和手段，幫助用戶提升防范意識，構筑網(wǎng)絡安全“防護網(wǎng)”。
于此，趣丸集團將從業(yè)務布局與社會責任履行雙樞紐向社會輸送良善影響力，從頂層設計與躬行實踐雙發(fā)力點搶跑未來新賽道。
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