北京冬奧會(huì)閉幕后，微博收到一封來(lái)自國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心(以下簡(jiǎn)稱“冬運(yùn)中心”)的感謝信。冬運(yùn)中心對(duì)微博“為實(shí)現(xiàn)‘全項(xiàng)目參賽’‘參賽出彩’提供了有力保障，發(fā)揮了重要作用，作出了積極貢獻(xiàn)”表示感謝，并表示雙方將共同努力提升國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)綜合實(shí)力，鞏固和擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果。
2021年12月底，微博宣布成為冬運(yùn)中心“中國(guó)冰雪文化推廣媒體合作伙伴”。冬運(yùn)中心副主任魏郁彧表示，合作顯現(xiàn)了微博在助力冬奧備戰(zhàn)以及冰雪運(yùn)動(dòng)推廣與普及，帶動(dòng)更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)事業(yè)的特殊地位與作用。簽約標(biāo)志著雙方合作的不斷深化，是共同傳播中國(guó)冰雪聲音，顯示中國(guó)冰雪力量，擴(kuò)大中國(guó)冰雪影響力的一項(xiàng)重要的舉措。
根據(jù)合作計(jì)劃，冬運(yùn)中心和全部冰雪國(guó)家隊(duì)已集體開通官方微博賬號(hào)，發(fā)布備戰(zhàn)、比賽信息，宣傳冰雪活動(dòng)，并聯(lián)動(dòng)人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等權(quán)威媒體、冰雪機(jī)構(gòu)，與千萬(wàn)冰雪愛好者互動(dòng)，共同推廣中國(guó)冰雪文化。不僅如此，微博還與中國(guó)冰雪大會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在宣傳推廣、賽事活動(dòng)、冰雪教育、聯(lián)合商業(yè)等方面展開合作。
社交媒體已經(jīng)成為大眾關(guān)注、參與體育運(yùn)動(dòng)最重要的一個(gè)平臺(tái)。2022年北京冬奧會(huì)期間，主場(chǎng)作戰(zhàn)的中國(guó)代表團(tuán)以9金4銀2銅的戰(zhàn)績(jī)創(chuàng)下了自1980年參加這場(chǎng)賽事以來(lái)的最好成績(jī)。作為用戶圍觀和討論重大體育賽事的核心平臺(tái)，微博憑借運(yùn)動(dòng)員為代表的完整體育矩陣，以“熱點(diǎn)+社交”模式的驅(qū)動(dòng)，成為全網(wǎng)冬奧風(fēng)向標(biāo)。
2月25日，微博發(fā)布的本屆冬奧會(huì)觀賽報(bào)告。報(bào)告顯示，賽事期間，平臺(tái)全網(wǎng)用戶累計(jì)發(fā)布了3.46億條奧運(yùn)討論微博，互動(dòng)量累計(jì)超過11.1億次，相關(guān)話題閱讀總量達(dá)到4690億。運(yùn)動(dòng)員們累計(jì)發(fā)布1520條微博，博文互動(dòng)量達(dá)5006萬(wàn)次，拼搏進(jìn)取的運(yùn)動(dòng)員備受用戶關(guān)注，再度成為社交平臺(tái)的“頂流”，其個(gè)人形象在微博平臺(tái)進(jìn)一步放大、出圈。
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