中國數(shù)字藏品以其合規(guī)可控,有充分的自主研發(fā)技術保障,開創(chuàng)了一種新型可確權、可追溯的文化消費。數(shù)字藏品使傳統(tǒng)文化的保護、傳承與傳播變得更加高效且低碳環(huán)保。
2022年2月22日由歡娛影視出品,許凱、吳謹言領銜主演的《尚食》在芒果TV開播,接著2022年2月25日,歡娛影視攜手淘派商城發(fā)售數(shù)字藏品,限時推出《尚食》衍生數(shù)字藏品,12款憨態(tài)可掬的Q版“小瞻基”、“小子衿”以盲盒形式限量發(fā)售888份,集齊隱藏款獲得歡娛官方實物福袋,數(shù)字藏品上線1分鐘即售罄。
隨著劇集的播出,關注和討論量越來越高,2022年3月11日,歡娛影視發(fā)售了第二批以《尚食》劇中首飾、服裝為主題的盲盒形式數(shù)字藏品,也是上架一分鐘售罄。服飾數(shù)字藏品中可以清晰地看到京繡、盤金繡、花絲鑲嵌、雕玉等非遺技藝,且隱藏款是以3D形式展現(xiàn),更加活靈活現(xiàn)。
我都知道歡娛影視是一家以電視劇制作、發(fā)行為主營業(yè)務的公司,也出了一些大眾熟知的電視劇,《宮》系列,《陸貞傳奇》、《烈火軍校》、《延禧攻略》、《鬢邊不是海棠紅》、《驪歌行》、《玉樓春》、《雙鏡》等。這些劇都有各自的受眾群體,也捧紅了很多青年演員。近兩年我們也能從一些主流媒體上看到關于歡娛在傳統(tǒng)文化方面做的一些事情,比如去年中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(簡稱ChinaJoy)上,我們就看到了歡娛的非遺服飾秀;在服貿(mào)會上,歡娛影視在主賓省活動中進行非遺服飾秀開場表演,所展的服飾和周邊、潮玩等也受到了海內(nèi)外觀眾和參展商的歡迎。
筆者大概搜索了一下,歡娛影視除了主營業(yè)務之外,還涉及了漢服、潮玩、首飾等業(yè)務的開發(fā)和售賣。合作方式大概都是以IP授權的形式和其他領域的公司合作,將電視劇的影響力實在地商業(yè)化落地,形成帶有歡娛特色的服飾、文化產(chǎn)品。那么,歡娛這次搭上“數(shù)字藏品”的東風,在相關產(chǎn)業(yè)剛起步的時候進入市場,也是有跡可循的了。雖然歡娛這兩次釋放的數(shù)字產(chǎn)品交易量都不是很大,但是模式和產(chǎn)品質(zhì)量都是踩準了主流方向。2021年下半年開始,數(shù)字藏品市場行業(yè)風頭正盛,出現(xiàn)了部分人在無底線割韭菜,甚至利用數(shù)字藏品的噱頭進行洗錢和詐騙的情況。我國現(xiàn)在的政策是嚴禁炒作的,當前的大廠一般只做一級市場,不做二次流通,或者對流通加以嚴格限制。我們最常見的數(shù)字藏品,它的權利就只有查看和收藏,利用藏品本身就具有廣泛的知名度和用戶基礎去進行交易,也更容易被大眾接受?！渡惺场返臄?shù)字藏品就具有這種性質(zhì),也與主流平臺的做法一致,這類藏品也是當前市場上最主流的數(shù)字藏品。
歡娛相關負責人表示,“以劇集IP進行數(shù)字藏品的衍生開發(fā)僅是歡娛影視對數(shù)字藏品行業(yè)的初步探索,對于新興領域,我們秉持開放的態(tài)度接納、學習,但行業(yè)發(fā)展仍處初期,希望廣大消費者理性種草,謹慎投資。”
從歡娛開發(fā)周邊衍生品,到進入數(shù)字藏品市場,大有將IP經(jīng)營向無限化擴展的趨勢。這么看來,在數(shù)字化時代來臨的時候 ,歡娛是準備做產(chǎn)業(yè)升級嗎?還是管理層已經(jīng)有了更大的產(chǎn)業(yè)布局?讓我們且看以后發(fā)展。
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