一個尿失禁話題引發(fā)過億閱讀量
今年2月28日，話題“5旬女子盆底功能障礙引發(fā)尿失禁”在微博引起了極大的關(guān)注，1.7億次閱讀、2.2萬次討論。不少網(wǎng)友表示自己母親或是產(chǎn)后的朋友，難免會受到盆底功能障礙的困擾，一個噴嚏或者大笑就尿失禁了。
目前，尿失禁已被世界衛(wèi)生組織認定為威脅成年女性身心健康的5種主要慢性疾病之一。除了生育造成的盆底肌肉損傷外，尿路感染、絕經(jīng)后缺乏雌激素而導(dǎo)致尿道變薄使通過尿道的阻力減小等都是這些問題出現(xiàn)的原因。
尿失禁通常表現(xiàn)為四種類型，除了其中較嚴重的功能性尿失禁(重度失禁)以外，最常見的是壓力性尿失禁，在臨床上有明顯的低齡化趨勢，很多女性甚至在自然分娩之后就逐漸開始出現(xiàn)這類現(xiàn)象。
還有一種比較常見的尿失禁屬于嚴重尿頻、尿急導(dǎo)致的急迫性尿失禁，嚴重的狀態(tài)甚至患者還沒有來得及到廁所就出現(xiàn)了尿液排出現(xiàn)象。另外比較常見的尿失禁是上述兩種尿失禁的現(xiàn)象都有，混合在一起叫混合性尿失禁。
女性是尿失禁的高發(fā)人群，但不代表男性就沒有這個困擾。據(jù)統(tǒng)計，全球范圍內(nèi)，60歲以上的女性尿失禁發(fā)生率高達37.7%，而同年齡段的男性尿失禁的發(fā)生率大約為18.9%。
尿失禁給人們帶來的不僅僅是生理不適，更多的是心理上的痛苦不堪，不敢出門、不愿社交，停止所有的活動，對自己的未來充滿了負面的情緒。出于顏面與隱私的考慮，又不能與人傾訴，只能一個人黯然神傷。
為了改善尿失禁人群生活質(zhì)量，可靠股份作為國內(nèi)著名個人衛(wèi)生護理用品龍頭企業(yè)，從2001年開始，根據(jù)重度、中度、輕度失禁用戶人群，開發(fā)針對性的多系列護理產(chǎn)品，加強型、超值型、透氣型成人紙尿褲，成人拉拉褲、成人紙尿片、護理墊、婦嬰兩用巾、男/女專用吸水巾、成人護理濕巾、擦浴手套、濕廁紙等，消費者可根據(jù)自身情況及使用場景搭配使用。
一片紙尿褲正在改善全球成年人的生活
擺脫尿失禁帶來的困擾，改善個人衛(wèi)生護理生活品質(zhì)，一方面需要積極就醫(yī)治療和運動保健，另一方面就是用專業(yè)的護理產(chǎn)品做好清潔防護，減少對正常生活的干擾和不適。
成人紙尿褲進入中國市場已有20多年，但許多人還是把它當(dāng)作應(yīng)急產(chǎn)品，只有在身患重疾的情況下，才會被迫接受使用成人紙尿褲等產(chǎn)品。
根據(jù)生活用紙委員會的統(tǒng)計，2016年到2020年，中國成人失禁用品市場規(guī)模從48.8億元增長到104.7億元，年均復(fù)合增長率達21.01%。從數(shù)據(jù)上看，中國成人失禁用品市場在呈逐步增長趨勢，但中國的成人紙尿褲市場滲透率僅有3%左右，遠低于鄰國日本(80%)，有著巨大的提升空間。
如此大的差距與國民的健康護理觀念、消費理念息息相關(guān)。在日本，老齡化現(xiàn)象嚴重，個人健康護理意識成熟，除了重度失禁者會使用成人紙尿褲作為必須護理品以外，輕度失禁者也會使用各類產(chǎn)品作為正常社交生活的“必備好物”，同時年輕人面對特殊狀況如廁不便時，也會主動選擇相應(yīng)產(chǎn)品作為“免尬法寶”。
一群新潮老人正在中國“崛起”
據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國60歲及以上人口已達2.64億，占全部總?cè)丝跀?shù)的18.7%。預(yù)計“十四五”時期這一數(shù)字將突破3億。
值得注意的是，上世紀60年代初嬰兒潮出生的人口也將在今年陸續(xù)加入其中。淘寶在《2021年銀發(fā)族網(wǎng)購趨勢報告》中披露了銀發(fā)群體與眾不同的一面：他們熱愛養(yǎng)生保健、關(guān)心美容養(yǎng)顏、追求生活健康。這群老年人正在和“Z世代”的年輕人一樣，成為不容忽視的時代“弄潮兒”，成為引領(lǐng)中國老年市場格局改變的一代人。
一片藍海大市場需要提前布局
高速增長的老齡人口也是尿失禁問題集中的群體，隨著消費觀念和需求的提升，使用者和購買者對成人紙尿褲的要求也更多元化，既要有防漏保護的基本功能，也要透氣、舒適、輕薄、大吸量、除臭抗菌等。
通過近二十年的沉淀與積累，國內(nèi)如可靠股份這樣的行業(yè)龍頭企業(yè)，無論從品牌影響力、品類細分還是生產(chǎn)技術(shù)上，都已處于國際領(lǐng)先水平，并在養(yǎng)老福祉產(chǎn)業(yè)做好了全面的戰(zhàn)略布局。
可靠股份擁有行業(yè)內(nèi)首家省級企業(yè)研究院、中國紡織行業(yè)成人失禁護理產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新中心和省級企業(yè)技術(shù)中心。是中國醫(yī)護級衛(wèi)生用品標準主起草單位，紙尿褲國家標準的起草單位之一，并承擔(dān)國家火炬計劃、浙江省市級重點研發(fā)項目10余項。根據(jù)中國生活用紙委員會發(fā)布的《生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)年度報告》顯示，可靠股份在國內(nèi)成人失禁用品生產(chǎn)商和品牌中綜合排名多年蟬聯(lián)第一，還獲得全球電商成人紙尿褲類目銷售額最多的世界紀錄認證。
2021年6月17日，可靠股份在國內(nèi)A股正式掛牌上市(股票代碼301009)，開啟發(fā)展新篇章。
一對超級老人為中國養(yǎng)老福祉產(chǎn)業(yè)注入新活力
立足于當(dāng)前已取得的市場地位，在老年經(jīng)濟爆發(fā)增長之際，可靠股份提前布局，通過專業(yè)細分的產(chǎn)品及對用戶需求的深度感知，為老年群體的活力生活加持和賦能。
為了更彰顯當(dāng)代“新老人”活力四射、積極向上的生活態(tài)度，可靠股份決心對可靠品牌進行一次全新品牌升級破圈，首先在視覺上打破對老年人的傳統(tǒng)守舊認知，以一種動感、潮酷的形象傳遞未來潮流的養(yǎng)老新觀念。由此，可靠股份與國內(nèi)著名營銷戰(zhàn)略公司華與華強強聯(lián)合，尋找文化母體，打造超級符號。“可靠活力老人”超級IP，終于誕生!
正視尿失禁問題，關(guān)愛個人身心健康，樂享老年生活，可靠股份“活力老人”超級IP帶你解鎖活力新姿勢，因為愛，無所礙。
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