6月16日，大中華區(qū)艾菲獎「產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營銷」賽道宣講會暨騰訊企點增長者50元宇宙營銷專場線上成功舉辦。會上，大中華區(qū)艾菲獎攜手賽道合作伙伴騰訊企點及其邀約行業(yè)專家，聚焦元宇宙營銷，探索元宇宙價值密碼。
今年，大中華區(qū)艾菲獎再度攜手騰訊企點開啟“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營銷”賽道2.0時代。針對社會各行業(yè)的數(shù)字化變革與飛速躍進(jìn)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化賽道今年特別增設(shè)元宇宙營銷類別，以收錄突破營銷創(chuàng)新邊界、激發(fā)品牌多維增長的新思路。
1、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化賽道宣講會
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級執(zhí)行副總裁徐浩宇A(yù)lex現(xiàn)身宣講會，傳達(dá)大中華區(qū)艾菲獎表彰實效實踐，引領(lǐng)未來營銷趨勢的使命；并特別表彰2021大中華艾菲獎獲獎品牌，祝賀騰訊榮獲最優(yōu)秀的廣告主品牌。
在會上，Alex表示：今年，大中華區(qū)艾菲獎聚焦細(xì)分營銷領(lǐng)域，挖掘市場趨勢，特別升級與騰訊企點合作共建?的「產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營銷」賽道?，此外特別新增電競營銷、體育營銷等賽道，印證著艾菲積極擁抱各下沉市場的初心，并助推品牌實現(xiàn)行業(yè)認(rèn)可，助力各界從業(yè)精英體現(xiàn)價值。在此過程中，大中華區(qū)艾菲獎也體現(xiàn)了中國品牌在營銷上的轉(zhuǎn)變和成長。
“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營銷”賽道作為21年賽道類入圍率NO.1，行業(yè)類報賽量NO.1的賽道，在過去的一年中取得了亮眼的成績。今年產(chǎn)業(yè)數(shù)字化賽道特別全面升級，優(yōu)化7大行業(yè)類，增設(shè)6大專項類，希望為各行業(yè)創(chuàng)造一個展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)數(shù)字化作品的舞臺。
該賽道歡迎來自2B/2C/2G的數(shù)字化案例均可投報，從協(xié)同辦公到智能家居；從數(shù)字展覽到景區(qū)樂園；從鄉(xiāng)村振興到全域或私域營銷的數(shù)字化案例均可參賽。
今年賽道特別增設(shè)的元宇宙營銷類別，無論是應(yīng)用虛擬IP、數(shù)字藏品、場景游戲化、或利用VR/AR技術(shù)實現(xiàn)遠(yuǎn)程協(xié)作等營銷案例，均在本類別的表彰范圍之內(nèi)。歡迎各界同行踴躍參與。
對此賽道合作伙伴騰訊企點表示：騰訊企點和艾菲都非常期待通過各位同仁投報的作品，呈現(xiàn)有真正中國特色的數(shù)字化營銷歷程，共同啟迪和引領(lǐng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型、求索和發(fā)展。
大中華區(qū)艾菲獎?wù)匈惉F(xiàn)已延期至7月13日，實效由你定義！
截至第四輪招賽，2022大中華區(qū)艾菲獎“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化：服務(wù)與營銷”賽道?報賽量同比增長76.67%。
2、騰訊企點增長者50元宇宙營銷專場
賽道合作伙伴騰訊企點邀請騰訊幻核運營負(fù)責(zé)人劉波先生，與大家一起探討《數(shù)字藏品營銷的新價值》，從數(shù)字藏品的國內(nèi)外市場區(qū)別、騰訊幻核的核心價值及品牌營銷應(yīng)用案例三個方面分別進(jìn)行分享。
數(shù)字藏品國內(nèi)外區(qū)別
國外的“NFT”，與國內(nèi)的數(shù)字藏品存在相似性，同時也有較大的區(qū)別。相似性在于本質(zhì)上都是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，生成體現(xiàn)其非同質(zhì)化的一個憑證。而不同之處在于，國外NFT一般是在各大公鏈發(fā)行，沒有明確的發(fā)行資質(zhì)監(jiān)管要求，通過加密貨幣（如比特幣）進(jìn)行交易；在國內(nèi)，區(qū)別國外NFT的金融衍生品屬性，主要落地應(yīng)用通過數(shù)字藏品一級市場交易，完成價值轉(zhuǎn)移。數(shù)字藏品發(fā)行平臺是建立在國內(nèi)政策認(rèn)可的聯(lián)盟鏈，同時平臺需要具備發(fā)行資質(zhì)，通過贈送或者購買的方式獲取。
騰訊幻核數(shù)字藏品APP
騰訊幻核是騰訊官方的數(shù)字藏品發(fā)行平臺，平臺定位【合規(guī)精品化】，通過運用新技術(shù)和新模式賦能IP資產(chǎn)，探索與挖掘數(shù)字內(nèi)容價值，同時幻核也是國內(nèi)唯一一個具備向C端發(fā)售，與B端品牌合作，以及與公益合作的合規(guī)數(shù)字藏品交易平臺，這意味著幻核可以幫助品牌方、內(nèi)容IP方，以及消費者通過合規(guī)、可控的方式，實現(xiàn)可確權(quán)、可追溯的文化消費新模式，發(fā)行符合國內(nèi)市場合規(guī)要求，同時具備精品文化IP價值的數(shù)字藏品。
在底層技術(shù)上，騰訊幻核是基于騰訊區(qū)塊鏈以及至信鏈來做成數(shù)字藏品的上鏈鑄造，結(jié)合騰訊AI技術(shù)以及服務(wù)，例如：AI智能生成、智能表情識別等技術(shù)，實現(xiàn)用戶創(chuàng)新體驗互動。同時，幻核會與頭部IP方、品牌方及公益組織展開合作，持續(xù)打造更多的精品內(nèi)容，提升品牌在Z世代新消費人群中的影響力。
在?面向?企業(yè)?服務(wù)?的合作中?，?騰訊幻核團(tuán)隊融合騰訊企點服務(wù)營銷及產(chǎn)業(yè)智連的自研產(chǎn)品，以數(shù)字藏品為商業(yè)化組合方案，把握技術(shù)紅利釋放的創(chuàng)新營銷機(jī)遇，為客戶帶來創(chuàng)新的營銷服務(wù)體驗，創(chuàng)造新的價值。騰訊企點作為騰訊?原廠?自研?的?企業(yè)級?產(chǎn)品?，?服務(wù)了?超過?百萬?家?企業(yè)?客戶?，有著深厚的ToB客戶積累，結(jié)合?騰訊?C?2?B?的?連接?優(yōu)勢?，?把?騰訊?的?前沿?技術(shù)?能力?，?通過?體驗?創(chuàng)新?賦能?到T?o?B?企業(yè)?服務(wù)?。
品牌營銷應(yīng)用案例
劉波先生還進(jìn)一步?地?分享了數(shù)字藏品營銷常見玩法及知名品牌合作的活動案例。
在營銷玩法上，目前主要以分享裂變、提前購/空投、聯(lián)動實物發(fā)行、盲盒玩法4種形式為主。
品牌合作上，主要與知名品牌?客戶?合作?進(jìn)行?Z?世代?營銷?創(chuàng)新?。 打造品牌專屬數(shù)字藏品，實現(xiàn)了面向未來?消費?者?的 品牌推廣與理念?引領(lǐng)?。
騰訊23周年司慶紀(jì)念數(shù)字藏品
騰訊23周年司慶專屬數(shù)字藏品發(fā)放活動，由騰訊企業(yè)文化部牽頭，聯(lián)合至信鏈和幻核團(tuán)隊共同打造。在元宇宙、區(qū)塊鏈流行的當(dāng)下，是企業(yè)文化與社會數(shù)字化進(jìn)程的一次創(chuàng)新嘗試，幻核承擔(dān)數(shù)字藏品的設(shè)計和發(fā)行工作。
QQ是騰訊的第一個產(chǎn)品，作為藏品既要有年代感，又要有獨特的收藏價值。QQ也作為一代人的共同記憶，當(dāng)之無愧可以作為藏品的符號標(biāo)識。通過隨機(jī)生成專屬的司慶數(shù)字藏品形象，象征著每一位鵝廠人，都是這世上獨一無二的寶藏。
以騰訊企鵝為主題IP，通過AI隨機(jī)生成技術(shù)，生成了72000個獨一無二的隨機(jī)形象，引發(fā)了破圈級的?轟動效果，實現(xiàn)?了?極?佳?的?雇品牌?事件營銷?。
3、行業(yè)探討-元宇宙的營銷價值
在圓桌?討論?環(huán)節(jié)?，?上海國際高科技文化裝備產(chǎn)業(yè)基地副總經(jīng)理殷圓和騰訊企點企業(yè)產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人趙梓峰加入到討論，暢想交流?元宇宙的營銷價值。
Q1：數(shù)字藏品的商業(yè)價值如何落地？
Q2：品牌應(yīng)該如何試水元宇宙營銷？
Q3：從概念到落地，品牌啟動元宇宙營銷需要做好哪些準(zhǔn)備？
在元宇宙營銷的這股浪潮中，騰訊企點無疑是品牌試水元宇宙營銷的最佳?伙伴 。一方面，?騰訊企點可以通過?專業(yè)?服務(wù)?，助力?品牌打造多元化的客戶連接新?場景，通過融合?線上與線下，數(shù)字世界?與?物理?世界?，?讓品牌更貼近Z世代的年輕用戶。另一方面?，?騰訊企點也將持續(xù)助力領(lǐng)軍企業(yè)服務(wù)與營銷的升級轉(zhuǎn)型，做好客戶服務(wù)營銷數(shù)字化的產(chǎn)品支持，抓住技術(shù)紅利的機(jī)遇！
關(guān)于增長者50
【增長者50】是騰訊企點發(fā)起的高端圈層交流活動I?P?，主要以閉門研討以及公開課的方式，連接企業(yè)?家圈層，并激活圈層力量，會結(jié)合當(dāng)下?企業(yè)家關(guān)注?的 熱點話題?，組織研討。每一期活動會邀請不超過50位的CXO級別嘉賓參與，聚焦?探討服務(wù)?即?營銷?的創(chuàng)新增長理念。
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