如今，“養(yǎng)生”已成為這一屆年輕人的潮流新命題，其中腸道健康管理風頭無兩，一躍成為消費新熱點。僅益生菌品類，數(shù)據顯示2021 年全球市場價值估計為611億美元。支撐這一賽道高速擴展的背后是龐大的用戶基礎。調查顯示：在中國，87.6%的人存在腸道健康問題，飲食習慣、運動缺乏、生活壓力等是主要原因。同時，女性發(fā)病率高于男性，尤其是懷孕期間的準媽媽受激素影響，往往深受便秘、腹脹、胃口差等問題困擾。
因此，針對女性尤其是孕產婦腸道健康管理類相關產品，由于橫跨了“她經濟”“母嬰市場”“健康產業(yè)”幾大熱門板塊，成為了廠商們競相爭奪的重點標的。小紅書中，與寶寶、女性相關的益生菌產品尤其受到關注，更再度驗證了這一趨勢。
日前，母嬰行業(yè)中專注“六高一獨”產品研發(fā)的寶寶樹C2M團隊，發(fā)布了針對媽媽群體研發(fā)的“輕松瓶”——益生菌濃縮西梅纖維飲料。據悉，該產品在濃縮西梅汁基礎上科學配比GOS益生元、益生菌、法國NeOpuntia等5大核心成分科學配比，同時無脂低糖低鈉，安全溫和，助力捍衛(wèi)腸道。7月29日，產品將在寶寶樹電商平臺首發(fā)亮相。
近七成寶媽欲為腸道“減負”寶寶樹C2M詮釋健康新主張
寶寶樹站內調研顯示：孕期健康與產后體重管理是新生代媽媽們的必修課。孕期，保持排便通暢規(guī)律、促進消化解油膩、減輕胃反酸等腸胃調理需求高達65%。產后，78%的媽媽期望產后半年內就開展塑型瘦身。為此，79%的寶媽購買過相關功能性食品，植物型產品接受度高達97%，益生菌類產品為28%。
基于以上洞察，寶寶樹對西梅汁的研發(fā)思路有了明確方向。“但想做好這一產品，搶占這一賽道，直擊新生代媽媽的痛點，我們還要挖得更深做得更細。”寶寶樹C2M研發(fā)負責人表示：“當前市面上大部分西梅汁產品主打高濃度，但傳統(tǒng)概念中的高濃度并不能與科學有效劃等號，這個是需要打破的認知誤區(qū)。特別是針對孕產婦、哺乳期媽媽等特殊人群，由于體質較為敏感，濃度更需要適宜，功效則是需要通科學配比與優(yōu)質成分來為其加成。溫和安全、循序漸進是我們希望也是我們致力于為用戶提供的。”
“另外，新生代媽媽們注重生活品質與服務體驗，因此產品設計也是至關重要的一環(huán)。我們通過用戶訪談發(fā)現(xiàn)：目前該類產品往往是大瓶裝設計。一方面，開封后多次取用，存在保存不便和易污染造成健康隱患等問題。另一方面，無法即拿即飲，對于上班族或是帶娃不便脫手的媽媽不太友好，十分不便。為此，我們推出了MINI隨身裝以帶來更好的產品體驗。在我們看來，因為母嬰人群的特殊性，無論是成熟亦或成長中的品類，都值得再造一遍，產品本身和設計體驗環(huán)節(jié)都有彎道超車的機會。”
聚焦“她經濟”下的新需求 打開市場新增量
根據艾瑞咨詢發(fā)布的《中國母嬰行業(yè)研究報告》顯示：2021年的母嬰市場消費規(guī)模達34591億元，并且保持10% 以上的年增速。值得注意的是，依賴高位出生率的幾大傳統(tǒng)母嬰品類在近些年已觸及增速瓶頸，而“母”“嬰”人群中，媽媽的多樣身份需求正不斷被正視、被挖掘，因此在出生率走低的近兩年，依然拉動行業(yè)走出了一條喜人的增長曲線。
天貓《哺乳文胸品類趨勢報告》顯示，2021年淘寶哺乳文胸市場規(guī)模已達3億，年均復合增長18%。QYResearch預計，2017-2022年間，我國孕婦護膚品消費額復合增長率將達到13.4%。一系列數(shù)據進一步闡述了這一趨勢：母嬰消費市場的大旗正在逐步交棒給“她經濟”。
作為新生代母嬰用戶的流量入口，寶寶樹也早在其《中國新生代媽媽母嬰市場趨勢洞察》中指出：新生代媽媽們自我意識覺醒，科學孕育理念完備，消費需求強勁，悅己消費讓其買買買停不下來。前瞻的洞察傳導至業(yè)務層面，讓寶寶樹致力于通過內容優(yōu)勢與C2M戰(zhàn)略相結合，以此來承接這一藍海市場。
據悉，在內容端，寶寶樹持續(xù)多年打造“愛己月”主題IP活動、簽約知名藝人媽媽、加碼生活類KOL的開拓與扶持等，一系列迎合新生代、新消費、新生活、新玩法的內容策略，為“她經濟”在站內的生根奠定了深厚的基礎。而C2M業(yè)務作為寶寶樹承接“她經濟”的核心陣地，圍繞“六高一獨”的戰(zhàn)略思路，持續(xù)挖掘母嬰用戶尤其是媽媽們遠未被滿足的需求與痛點，以此打造差異化細分化的產品。在針對孕期肌膚護理需求的孺期賦活瓶上市不久后，西梅復合果蔬汁又是其交出的一份“新答卷”。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
