8月25日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)(NYSE:MNSO;HKEX: 9896)公布了2022財(cái)年第四財(cái)季及年度的未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)第四財(cái)季營(yíng)收23.2億元，2022財(cái)年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.9億元，其中全年國(guó)內(nèi)營(yíng)收74.4億元，全年海外營(yíng)收26.5億元。非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則(Non-IFRS)調(diào)整后凈利潤(rùn)2.2億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)率9.6%，較去年同期上升3.9個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)近10個(gè)季度新高。
財(cái)報(bào)公布后，名創(chuàng)優(yōu)品港股、美股股價(jià)雙漲。截至美東時(shí)間8月25日收盤，名創(chuàng)優(yōu)品美股(MNSO.US)收漲13.77%，報(bào)6.94美元;北京時(shí)間8月26日，名創(chuàng)優(yōu)品港股(9896.HK)開(kāi)盤急速拉升，截至發(fā)稿，大漲25%，報(bào)14.5港元。
財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)全面提升精細(xì)化管理和運(yùn)營(yíng)效率，持續(xù)聚焦興趣消費(fèi)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，線上、線下共同發(fā)力的全渠道消費(fèi)模式，毛利率得到顯著提升，創(chuàng)歷史新高。
持續(xù)發(fā)力興趣消費(fèi)，毛利率創(chuàng)歷史新高
根據(jù)華興資本發(fā)布的《中國(guó)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)告2021》，中國(guó)95后00后一代整體消費(fèi)規(guī)模到2035年將增長(zhǎng)4倍，至16萬(wàn)億元，是未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。時(shí)代背景影響下，相比于精打細(xì)算和務(wù)實(shí)消費(fèi)，新一代年輕人更加追求興趣消費(fèi)、情感共鳴與體驗(yàn)至上，從功能滿足轉(zhuǎn)向情感驅(qū)動(dòng)，愿意為“共鳴”和“體驗(yàn)”買單。
名創(chuàng)優(yōu)品長(zhǎng)期以來(lái)深入洞察消費(fèi)者的喜好及需求，推出了一系列有興趣消費(fèi)特點(diǎn)的舉措。瞄準(zhǔn)顏值與文化偏好，高舉高打IP戰(zhàn)略。截至2021年12月，名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國(guó)潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時(shí)尚IP等六大板塊，并與迪士尼、漫威、NBA、可口可樂(lè)等75家IP許可方建立了品牌聯(lián)名關(guān)系，是名副其實(shí)的“聯(lián)名大佬”。
在本財(cái)季內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品也在持續(xù)深耕IP戰(zhàn)略，攜手皮克斯四大經(jīng)典IP——蘇利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔，在產(chǎn)品上線預(yù)熱期，推出“百萬(wàn)店長(zhǎng)招募”的聯(lián)動(dòng)模式，邀請(qǐng)消費(fèi)者與品牌共創(chuàng)“一起皮更美好”皮克斯IP產(chǎn)品主題店。讓用戶切實(shí)參與到門店選址、設(shè)計(jì)創(chuàng)意研討等過(guò)程當(dāng)中，成為名創(chuàng)優(yōu)品主題店的夢(mèng)想合伙人。
這一模式也在產(chǎn)品銷量上得到驗(yàn)證。據(jù)悉，與用戶共創(chuàng)的其中一款產(chǎn)品——三眼仔寵物頭套，其將IP、顏值與功能性完美結(jié)合，真正擊中養(yǎng)寵圈層的興趣點(diǎn)，上線24小時(shí)便“一仔難求”，刷屏各大社交平臺(tái)，引爆“鏟屎官”們種草熱議。
此外，本財(cái)季名創(chuàng)優(yōu)品還推出迪士尼史迪奇系列、MINISO X《火影忍者疾風(fēng)傳》等聯(lián)名系列，持續(xù)夯實(shí)IP戰(zhàn)略和產(chǎn)品創(chuàng)新。與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品融合中國(guó)特色文化元素與時(shí)尚潮流年輕形式，其自主設(shè)計(jì)IP中國(guó)熊貓 “蜜桃季” 系列產(chǎn)品在本財(cái)季周期內(nèi)上新，成為名創(chuàng)優(yōu)品主推的自有IP。
圍繞品牌升級(jí)戰(zhàn)略下的興趣消費(fèi)品類布局，有效地推動(dòng)了名創(chuàng)優(yōu)品毛利率在逆勢(shì)環(huán)境下的提升。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該財(cái)季內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品毛利率為33.3%，比去年同期上升7.5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下歷史新高。
開(kāi)啟“興趣造物”模式，搶占中國(guó)積木市場(chǎng)先機(jī)
依托高效的產(chǎn)品研發(fā)能力和穩(wěn)定強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，孵化潮玩夢(mèng)工廠品牌TOP TOY，是名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)力“興趣消費(fèi)”的又一戰(zhàn)略布局。
財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日， TOP TOY季度營(yíng)收近1億元，同比增長(zhǎng)33%。 本季末門店數(shù)累計(jì)達(dá)97家，其中夢(mèng)工廠店7家，集合店90家。
值得注意的是，TOP TOY今年正式將積木品類作為第一戰(zhàn)略品類，志在打破國(guó)外品牌在積木消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期壟斷，為中國(guó)積木創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。7月，TOP TOY打造“給中國(guó)積木一個(gè)機(jī)會(huì)”拼搭體驗(yàn)快閃活動(dòng)，吸引眾多潮玩達(dá)人、積木愛(ài)好者及消費(fèi)者，同期全國(guó)超60家TOP TOY門店開(kāi)展“一萬(wàn)套中國(guó)積木免費(fèi)體驗(yàn)”積木教室活動(dòng)。截至目前，中國(guó)積木教室活動(dòng)已超過(guò)4000人參與。未來(lái)，TOP TOY期望將積木教室打造成積木愛(ài)好者的交流和共創(chuàng)平臺(tái)，助力產(chǎn)品創(chuàng)新。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，“未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)依靠中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，講好中國(guó)品牌的全球化故事。”
2022年是名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略升級(jí)的元年，名創(chuàng)優(yōu)品將在繼續(xù)保持高性價(jià)比的基礎(chǔ)上，面向全球消費(fèi)市場(chǎng)輸出好看、好玩、好用的中國(guó)制造產(chǎn)品，讓興趣消費(fèi)成為更強(qiáng)勁的發(fā)展引擎，代表中國(guó)零售品牌在全球消費(fèi)市場(chǎng)深耕拓展。
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