8月25日，名創(chuàng)優(yōu)品(NYSE:MNSO;HKEX: 9896)公布截至2022年6月30日的2022財(cái)年第四財(cái)季及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)第四財(cái)季業(yè)績(jī)超市場(chǎng)預(yù)期，毛利率和調(diào)整后凈利率等多項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，單季毛利率創(chuàng)歷史新高，調(diào)整后凈利率創(chuàng)疫情以來單季新高;全球拓店穩(wěn)步推進(jìn)，海外收入占比提升。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)第四財(cái)季營(yíng)收23.2億元，其中國(guó)內(nèi)營(yíng)收15.3億元;海外營(yíng)收7.9億元，同比增長(zhǎng)49%。在全球經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下，名創(chuàng)優(yōu)品的業(yè)績(jī)依然逆勢(shì)增長(zhǎng)。
海外營(yíng)收占比顯著提升，持續(xù)深化全球零售版圖
在此前名創(chuàng)優(yōu)品香港上市的招股書中，名創(chuàng)優(yōu)品將門店擴(kuò)張視作收入增長(zhǎng)的“關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素”。即便在疫情期間，名創(chuàng)優(yōu)品仍沒有停下擴(kuò)張的腳步。財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門店數(shù)量5199家。其中，國(guó)內(nèi)門店數(shù)3226家，本財(cái)季凈增29家;海外店鋪數(shù)量1973家，本財(cái)季凈增57家，全球開店步伐穩(wěn)健。
依托全球五千多家門店的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，名創(chuàng)優(yōu)品采用“以量制價(jià)”的策略，同時(shí)借助中國(guó)供應(yīng)鏈的整體優(yōu)勢(shì)，在保持高性價(jià)比的同時(shí)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，穩(wěn)步推進(jìn)全球拓店進(jìn)程。2022財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品全年總營(yíng)收破百億，達(dá)到100.9億元，其中全年國(guó)內(nèi)營(yíng)收74.4億元;全年海外營(yíng)收26.5億元，海外收入占比穩(wěn)步提升。
該財(cái)季周期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品在卡塔爾首店正式開業(yè)，標(biāo)志著其進(jìn)駐全球第105個(gè)市場(chǎng)。同時(shí)，英國(guó)旗艦店落地倫敦頂級(jí)商圈Westfield購物中心、西班牙薩拉戈薩城市店落地世界遺產(chǎn)之城，打造了歐洲店鋪標(biāo)桿案例。此外，名創(chuàng)優(yōu)品在馬來西亞推出新形象3.0旗艦店，結(jié)合了本土消費(fèi)者需求，從店面的裝潢設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列、服務(wù)體驗(yàn)等多個(gè)方面進(jìn)行了全面的調(diào)整與升級(jí)，是名創(chuàng)優(yōu)品繼北美市場(chǎng)樣本$10’NUnder十美金品牌概念店成功后，在全球布局的又一重要標(biāo)志。
基于對(duì)全球消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)深化海外市場(chǎng)創(chuàng)新。據(jù)透露，名創(chuàng)優(yōu)品未來將重點(diǎn)發(fā)力拉美、北美、東南亞和歐洲四個(gè)市場(chǎng)，并根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣?，打造出兼具本地化特色與鮮明品牌屬性的店鋪樣本，講好中國(guó)品牌的全球化故事。
深耕興趣消費(fèi)，毛利率創(chuàng)歷史新高
2022年，名創(chuàng)優(yōu)品全面啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)。名創(chuàng)優(yōu)品旗下?lián)碛?000+SKU，在品牌戰(zhàn)略升級(jí)的推動(dòng)下，其產(chǎn)品策略也進(jìn)一步升級(jí)——在注重性價(jià)比的同時(shí)，兼具好看、好玩、好用的特征。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本財(cái)季內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品的非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則(Non-IFRS)調(diào)整后凈利潤(rùn)2.2億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)率9.6%，較去年同期上升3.9個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)近10個(gè)季度新高。值得注意的是，本財(cái)季名創(chuàng)優(yōu)品毛利率為33.3%，較去年同期上升7.5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)歷史單季毛利率新高。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富認(rèn)為，不管是哪個(gè)國(guó)家的年輕人，都容易被興趣支配，在消費(fèi)上更注重文化屬性和情感價(jià)值，他們追逐好看、好玩、好用的產(chǎn)品。
以興趣消費(fèi)作為發(fā)展根基，名創(chuàng)優(yōu)品有三大制勝法寶俘虜全球消費(fèi)者。
其一，高舉IP戰(zhàn)略。IP作為可以跨越時(shí)空的載體，是鏈接海內(nèi)外消費(fèi)者的精神文化圖騰。截至2021年12月，名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國(guó)潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時(shí)尚IP等六大板塊，并與迪士尼、漫威、NBA、可口可樂等75家IP許可方建立了品牌聯(lián)名關(guān)系，讓IP影響力發(fā)散全球，有效拉近海內(nèi)外品牌和年輕用戶之間距離，為全球消費(fèi)者帶來更多元豐富的美好生活體驗(yàn)。
與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品還根據(jù)國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)，將中國(guó)特色文化元素與時(shí)尚潮流年輕形式相融合，如推出其自主設(shè)計(jì)IP中國(guó)熊貓 “蜜桃季”系列產(chǎn)品;聯(lián)手唐宮文創(chuàng)、中國(guó)航天·太空創(chuàng)想、深圳市插畫協(xié)會(huì)，跨界推出“名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮月”活動(dòng);與故宮宮廷文化、河南博物院等傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)合作，推出系列國(guó)潮產(chǎn)品，收獲了眾多年輕人的喜愛與青睞。
其二，基于對(duì)消費(fèi)者興趣消費(fèi)需求的洞察，名創(chuàng)優(yōu)品在保持高性價(jià)比的基礎(chǔ)上，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。如針對(duì)歷史愛好者推出考古盲盒;針對(duì)萌寵圈層推出皮克斯系列寵物頭套產(chǎn)品;針對(duì)動(dòng)漫愛好者推出《火影忍者疾風(fēng)傳》系列周邊、斗羅大陸系列周邊等;對(duì)于愛好香薰的圈層，名創(chuàng)優(yōu)品推出故宮系列宮廷香薰等;針對(duì)當(dāng)下“萌趣”文化盛行，名創(chuàng)優(yōu)品為萌趣愛好者打造了迪士尼史迪奇系列、三麗鷗系列、小黃人系列、粉紅豹系列的日用百貨、衣物飾品等產(chǎn)品。
其三，在面對(duì)差異化的海外市場(chǎng)時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁徺I力水平以及消費(fèi)興趣偏好，因地制宜地進(jìn)行本土化運(yùn)營(yíng)。例如在北美市場(chǎng)，主打十美金以下的小商品，以及推出北美消費(fèi)者感興趣的迪士尼和漫威IP聯(lián)名商品;在日韓市場(chǎng)，推出手辦等二次元玩具;在氣候濕熱的越南地區(qū)，推出了需求量大的袖套手套;針對(duì)印度市場(chǎng)對(duì)香水香氛的大需求量，推出了留香時(shí)間長(zhǎng)的濃香水。
“走向全球”、“引領(lǐng)興趣消費(fèi)”名創(chuàng)優(yōu)品將這兩項(xiàng)舉措作為核心打法將繼續(xù)憑借強(qiáng)大的中國(guó)供應(yīng)鏈能力，為消費(fèi)者推出更多好看、好用、好玩的高性價(jià)比產(chǎn)品。
葉國(guó)富表示， “名創(chuàng)優(yōu)品懷有對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期的信心，對(duì)線下零售行業(yè)不變的初心，以及對(duì)全球化布局的恒心。”
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