近年來，社會物質(zhì)生活日漸富裕，人民群眾精神文化需求日益增長，消費群體迭代，消費領(lǐng)域迎來了一系列新的變化。
圍繞“興趣”而推出的產(chǎn)品成為時下新潮流，越來越多的品牌盯上了這股浪潮，如以興趣造物引領(lǐng)消費潮流的名創(chuàng)優(yōu)品;突破傳統(tǒng)體育，引領(lǐng)運動時尚的李寧、安踏;發(fā)展全域興趣電商的抖音等。這些品牌以興趣為導(dǎo)向，以圈層為指引，挖掘消費者愛好，從洞察需求到引導(dǎo)需求，持續(xù)推動中國經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)。
針對這一新的經(jīng)濟趨勢，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，總結(jié)出新青年群體對于悅己消費、圈層融入等需求對興趣消費產(chǎn)生的影響，致力于為消費品牌進一步了解興趣消費風(fēng)潮、融入新消費群體的圈層提供參考幫助。
“興趣消費”潮起，“悅己”和“社交”成年輕人消費潮流
中國90后、00后網(wǎng)民接近3.2億人，占全國網(wǎng)民的23%，這部分擁有良好經(jīng)濟基礎(chǔ)、活躍于互聯(lián)網(wǎng)、消費觀念新潮的新時代年輕群體成為消費市場的新力軍，同時也驅(qū)動著消費需求的更迭。
生活在物質(zhì)與精神富足環(huán)境下的 “90后&00后”，對精神文化層次的需求也日漸增長，消費觀念與上一代人有顯著的變化，形成了獨有的消費特征。消費群體迭代，消費領(lǐng)域也迎來了一系列新的變化，興起了以“興趣”決定消費的浪潮。并在近兩年內(nèi)快速發(fā)酵，形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
“興趣消費”概念由名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富在2020年首次提出。他認為，社交、情感和精神訴求的提升帶來了一種新的消費趨勢，興趣消費是年輕消費群體自身情緒、意識和個性的一種表達。
《白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，六成以上新青年消費者購買所選產(chǎn)品的原因為外觀顏值好看;五成以上新青年消費者購買所選產(chǎn)品的原因是被朋友或圈內(nèi)人士“種草”，為了融入圈層，與同好人群有共同話題。艾媒咨詢分析師認為，新青年消費者為興趣買單的目的在于自我滿足和融入社會圈層。
在興趣消費浪潮的推動下，越來越多企業(yè)為迎合消費者喜好開始產(chǎn)品升級。以名創(chuàng)優(yōu)品為例，其基于對全球市場興趣消費的需求洞察，結(jié)合自身產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)能力和高效的供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢，為消費者提供好看、好玩、好用的生活好物。截至2022年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)為5199家，累計進入約100個國家和地區(qū)。據(jù)弗若斯特沙利文報告顯示,2021年名創(chuàng)優(yōu)品門店網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品GMV總計約人民幣180億元(28億美元)，已成為全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商。
中國積木市場潛力巨大，TOP TOY全速發(fā)力
《白皮書》指出，興趣消費覆蓋范疇廣泛，與生活消費緊密結(jié)合。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費的主要類型，占比均超70%;國貨美妝、香薰等也是興趣消費的重要領(lǐng)域。通過與不同產(chǎn)品相結(jié)合，興趣產(chǎn)品持續(xù)滲透到消費者的生活中，已形成全新的產(chǎn)業(yè)。
艾媒咨詢師認為，在此背景下，商品所附加的情感價值對于商品的質(zhì)價比會有一定的影響。這在調(diào)研數(shù)據(jù)中也有所體現(xiàn)，20.4%新青年消費者對喜歡的產(chǎn)品出現(xiàn)溢價較為包容，而近50%新青年則表示會理性考慮溢價比例與商品附加價值的匹配度。印證了新青年“貴不貴沒關(guān)系，值不值才是最重要”的消費態(tài)度。
“這部分群體，對潮玩積木消費的理解更深、需求更大，同時，經(jīng)濟環(huán)境對潮玩消費的影響不是很大。”在葉國富看來，潮玩積木作為興趣消費的典范，更能滿足90后、00后乃至10后這類成長性的年輕消費群體。
以積木市場為例，隨著國內(nèi)積木玩具行業(yè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的日益完備齊全，以及消費者對于積木類益智玩具的日益青睞，中國積木行業(yè)市場將進一步擴大，迎來一波高速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國積木行業(yè)市場規(guī)模將有望超過410億元。
針對積木市場，名創(chuàng)優(yōu)品旗下子品牌TOP TOY正全速發(fā)力。據(jù)公開資料，TOP TOY成立于2020年12月，產(chǎn)品線涵蓋積木、手辦、盲盒等核心品類。長期以來，國內(nèi)消費者對于積木的了解基本來源于國外積木品牌，并且對國內(nèi)積木品牌及產(chǎn)品的認知存在一定偏差，但TOP TOY中國積木的出現(xiàn)則讓國產(chǎn)積木在消費者的心中占據(jù)一席之地。
今年以來，TOP TOY中國積木不斷推出原創(chuàng)新品及用戶活動，意在憑借自身的產(chǎn)品力、品牌力及渠道力，積極加強消費者培育、打造中國積木文化體驗活動，打響“中國積木”概念。今年7月，TOP TOY舉辦“給中國積木一個機會”拼搭體驗快閃活動，吸引眾多潮玩達人、積木愛好者及消費者參與。同期全國超60家TOP TOY門店開展“一萬套中國積木免費體驗”積木教室活動，截至目前，中國積木教室活動已超過4000人參與。未來，TOP TOY期望將積木教室打造成積木愛好者的交流和共創(chuàng)平臺，助力產(chǎn)品創(chuàng)新。
“年輕人是未來最有消費潛力的群體，我們將努力抓住每一位年輕人的需求。”葉國富表示，未來TOP TOY將以積木為核心，用中國創(chuàng)意和中國供應(yīng)鏈來打造多品類、多IP的潮玩產(chǎn)品。
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