近日,針對(duì)企業(yè)直播營(yíng)銷的選擇、使用及期待，國(guó)內(nèi)知名科技產(chǎn)業(yè)智庫(kù)——甲子光年重磅推出《企業(yè)直播營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)白皮書》(下簡(jiǎn)稱“白皮書”)。
微贊憑借先進(jìn)的營(yíng)銷技術(shù)，千企千面的垂直行業(yè)解決方案和成千上萬(wàn)的優(yōu)秀案例，榮登企業(yè)直播營(yíng)銷領(lǐng)域第一梯隊(duì)。
營(yíng)銷轉(zhuǎn)型步入深水區(qū) 亟需突破與創(chuàng)新快速落地
經(jīng)過(guò)細(xì)致深入的市場(chǎng)觀察和廠商調(diào)研，甲子光年在白皮書中提出了企業(yè)直播營(yíng)銷包含變化、實(shí)踐、趨勢(shì)三個(gè)方面的主要發(fā)現(xiàn)和結(jié)論。
近年來(lái)，大眾對(duì)“直播”一詞的感受已經(jīng)從陌生逐步成為習(xí)慣，并被越來(lái)越多的人使用。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)8月最新公布的報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)7.16億，較2021年12月增長(zhǎng)1290萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的68.1%。
對(duì)于企業(yè)而言，企業(yè)直播營(yíng)銷也成為品牌信息自主化的最佳途徑之一。直播營(yíng)銷可以說(shuō)是加速了企業(yè)內(nèi)部對(duì)于信息化工具的使用及組織內(nèi)部對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的認(rèn)識(shí)。直播服務(wù)商的品牌差異逐步顯現(xiàn)，微吼及微贊的產(chǎn)品及服務(wù)值得關(guān)注。
以企業(yè)直播營(yíng)銷領(lǐng)域第一梯隊(duì)服務(wù)商微贊為例，憑借企業(yè)級(jí)直播營(yíng)銷SaaS和PaaS標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，為企業(yè)獲客和品牌營(yíng)銷提供全流程引流、互動(dòng)、 變現(xiàn)工具，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)私域營(yíng)銷增長(zhǎng)閉環(huán)。該業(yè)務(wù)定位于企業(yè)直播營(yíng)銷綜合場(chǎng)景，集直播引流、營(yíng)銷推廣、流量變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析綜合于一 體的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。同時(shí)，從芯象導(dǎo)播、直播一體機(jī)等專業(yè)直播軟硬件解決方案，可幫助企業(yè)獲客運(yùn)營(yíng)賦能，以期形成品效合一的直播營(yíng)銷增長(zhǎng)生態(tài)。
早在2020年，中聯(lián)重科就開(kāi)始通過(guò)微贊進(jìn)行直播營(yíng)銷，并連續(xù)2年舉辦“中聯(lián)重科928線上嗨購(gòu)節(jié)”。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容策劃、品牌/經(jīng)銷商的私域運(yùn)營(yíng)，以及裂變海報(bào)、邀請(qǐng)榜單、在線抽獎(jiǎng)、邊看邊買等直播營(yíng)銷玩法，2屆928嗨購(gòu)節(jié)在微贊直播平臺(tái)上分別取得了208萬(wàn)+熱度、32億成交額與361萬(wàn)+熱度、32.45億的好成績(jī)，掀起工程機(jī)械行業(yè)直播“帶貨”高潮。
常態(tài)化營(yíng)銷，中聯(lián)重科一方面通過(guò)直播傳達(dá)品牌認(rèn)知、提升產(chǎn)品服務(wù)力與用戶的對(duì)話意愿，另一方面通過(guò)私域流量的裂變引流蓄客、交易成單變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷閉環(huán)。
作為專業(yè)企業(yè)直播營(yíng)銷服務(wù)商，微贊不斷探索在線企業(yè)級(jí)直播平臺(tái)下的科技與創(chuàng)新，從SaaS到PaaS，所有的產(chǎn)品演化都是基于客戶真實(shí)需求推動(dòng)，同時(shí)更具備了從業(yè)務(wù)到技術(shù)和從技術(shù)到業(yè)務(wù)的雙重能力。
虛擬技術(shù)應(yīng)用推進(jìn)企業(yè)模式拓展，行業(yè)迎來(lái)新機(jī)遇
面向未來(lái)，隨著直播已然演變成企業(yè)營(yíng)銷、培訓(xùn)等場(chǎng)景的必備工具，為用戶提供沉浸式的直播體驗(yàn)也將成為主流。在企業(yè)模式拓展上，使用完美的數(shù)字人與3D虛擬背景相結(jié)合，并提供一整套解決方案已成為行業(yè)新機(jī)遇，在達(dá)到信息高效傳遞的同時(shí)，進(jìn)一步幫助用戶兌現(xiàn)創(chuàng)意的價(jià)值，因此深受市場(chǎng)喜愛(ài)。
《白皮書》中提到，新一輪的營(yíng)銷革命會(huì)帶來(lái)新的體驗(yàn)方式，體驗(yàn)方式會(huì)帶來(lái)新的營(yíng)銷特點(diǎn)。隨著傳統(tǒng)營(yíng)銷到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷再到移動(dòng)營(yíng)銷，最后到現(xiàn)階段的Web3營(yíng)銷，傳播體驗(yàn)方式也逐步從圖文、聲音、2D視頻到3D視頻遞進(jìn)。面對(duì)新一代互聯(lián)網(wǎng)浪潮，各行各業(yè)數(shù)字營(yíng)銷形式的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，Web3.0讓“元宇宙”從概念走向現(xiàn)實(shí)，將為用戶提供更高度的交互性和沉浸式感受。
微贊憑借著足夠的技術(shù)儲(chǔ)備，早已將3D虛擬技術(shù)延伸到了視頻營(yíng)銷技術(shù)邊界，不僅能為企業(yè)提供3D虛擬技術(shù)的直播營(yíng)銷應(yīng)用，在數(shù)字人層面，也支持真人比例建模、實(shí)時(shí)動(dòng)捕驅(qū)動(dòng)/AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字虛擬IP，幫助企業(yè)打造應(yīng)用級(jí)線上數(shù)字代言人;在數(shù)字場(chǎng)景層面，微贊利用全景虛擬技術(shù)，實(shí)現(xiàn)2D到3D線上場(chǎng)景、線上展廳打造，突破物理范疇的限制，第一視角360°沉浸式實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景內(nèi)行走、觀看視頻、交流等交互，在解決品牌主營(yíng)銷需求同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值。
《白皮書》指出，虛擬直播能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)一場(chǎng)破圈式的品牌營(yíng)銷，3D技術(shù)的應(yīng)用與升級(jí)能為企業(yè)降本增效，增強(qiáng)品牌效益與價(jià)值，讓用戶深度感受互動(dòng)體驗(yàn)。
微贊自2015年成立以來(lái)，憑借企業(yè)級(jí)3D虛擬技術(shù)，實(shí)現(xiàn)2D到3D線上數(shù)字場(chǎng)景、線上展廳，呈現(xiàn) 沉浸式營(yíng)銷交互。同時(shí)，微贊契合微信、企業(yè)微信等多種生態(tài)，助力企業(yè)降本增效、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)，為用戶創(chuàng)造服務(wù)價(jià)值，讓視頻創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值，微贊正在這條道路上砥礪前行。
目前，微贊已建立微贊直播、微贊云、約立拍、微贊云分發(fā)、芯象等立體化業(yè)務(wù)體系，為企業(yè)提供構(gòu)建私域流量池的直播營(yíng)銷服務(wù)以及圍繞直播營(yíng)銷的現(xiàn)場(chǎng)拍攝、媒體傳播、3D虛擬數(shù)字人等一體化解決方案，深度為服務(wù)企業(yè)商業(yè)化營(yíng)銷與數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
未來(lái)，微贊將以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和深厚的服務(wù)沉淀，繼續(xù)深耕企業(yè)直播營(yíng)銷服務(wù)場(chǎng)景，為企業(yè)營(yíng)銷模式拓展持續(xù)賦能，驅(qū)動(dòng)企業(yè)高速發(fā)展。
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