隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，消費結(jié)構(gòu)和消費習(xí)慣發(fā)生改變，人們對MALL的需求不再僅限于“購物”，而是更加注重服務(wù)質(zhì)量、場景體驗以及情感鏈接。當(dāng)“好逛”成為客戶群停留的原因，商業(yè)中心應(yīng)該怎么做?
作為國際性大型連鎖奧特萊斯運營商，砂之船提出“藝術(shù)商業(yè) 超級奧萊”的商業(yè)理念，把對藝術(shù)的理解和執(zhí)著全部植入到商場里，用藝術(shù)賦能商業(yè)，打造超級奧萊商業(yè)模式，取得了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。
以砂之船長沙奧萊為例，為提升顧客的購物體驗和舒適度，特意建筑成五層樓的盒子式商業(yè)空間，區(qū)別于國內(nèi)奧特萊斯開放式街區(qū)的常態(tài)。項目旨在打造全新的商業(yè)空間和商業(yè)形態(tài)，空間打造以“破繭成蝶，放飛夢想”為靈感，商場內(nèi)隨處可見蠶絲繭和蝴蝶。4000平方米超大中庭，是舉行各種音樂會、藝術(shù)展、時尚秀場、產(chǎn)品發(fā)布等活動的絕佳場所，也是長沙作為中國“世界媒體藝術(shù)之都”的呈現(xiàn)地。在發(fā)展的過程中，砂之船長沙奧萊不斷借助創(chuàng)新場景、互動元素，打造多元體驗空間，成為項目吸引客流的密碼。有消費者表示：“砂之船長沙奧萊是購物中心，也是藝術(shù)大作，置身其中，自在地在藝術(shù)的空間中游走，浸潤一身文藝范，逛一天都不累”。
從第一眼給消費者帶來的視覺沖擊，到用藝術(shù)場景引起消費者共鳴，延長消費者的停留時間，可以說，砂之船正結(jié)合消費需求迭代，通過營造主題場景，實現(xiàn)文化與商業(yè)的全維度融合。
當(dāng)人們潛意識里把一座商業(yè)中心當(dāng)做一個具有某種功能的空間時，精神需求就會被持續(xù)放大，商業(yè)消費才更加有情感基礎(chǔ)。未來，砂之船將繼續(xù)進行場景化建設(shè)，大力導(dǎo)入、運營與生產(chǎn)文化內(nèi)容，讓消費者脫離單純的購物空間，進入有創(chuàng)意、有特色的場景中，為消費者帶來豐富多樣、與眾不同的消費體驗。
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