日前，社交電商平臺(tái)“芬香”發(fā)布2022年雙11戰(zhàn)報(bào)，雙11期間芬香全渠道總傭金超5000萬(wàn)再創(chuàng)新高，環(huán)比618增長(zhǎng)24%，雙11期間單日總傭金環(huán)比618增長(zhǎng)53%，成為京東系社交電商N(yùn)O.1。而在此前，芬香已完成由華映資本領(lǐng)投的近億元人民幣B輪融資，B輪融資主要用于供應(yīng)鏈生態(tài)打造、技術(shù)投入和產(chǎn)品研發(fā)等多個(gè)方面，為此次雙11的登頂?shù)於嘶A(chǔ)。
2019年，芬香成立，正式進(jìn)入了去中心化的私域電商領(lǐng)域。作為一款社交電商小程序，芬香依托于京東，京東99%的商品在芬香有優(yōu)惠券或返利，推廣會(huì)員還可以獲得推廣收益，因此迅速累積了大量用戶。在此模式下，芬香憑借在全域流量方面不斷深耕和整合營(yíng)銷能力的持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)健強(qiáng)勁增長(zhǎng)，助力全國(guó)各區(qū)域超30萬(wàn)店長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)副業(yè)創(chuàng)收。
對(duì)此，華映資本創(chuàng)始管理合伙人熊向東發(fā)表了自己的看法。他說(shuō)：復(fù)盤(pán)近幾年的商業(yè)風(fēng)口，“私域電商”一定是繞不開(kāi)的話題?，F(xiàn)在的社群電商、直播電商已經(jīng)是一種消費(fèi)習(xí)慣，平臺(tái)、品牌和供應(yīng)鏈都已十分成熟。芬香很好的把握了這個(gè)風(fēng)口，將社交流量與電商交易不斷的融合，關(guān)系鏈與交易場(chǎng)景的信任升級(jí)，打通人的影響力形成的社交資產(chǎn)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)并深化私域流量形成的生態(tài)群，從抖快直播平臺(tái)、流量扶持、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面為企業(yè)提供營(yíng)銷鏈路賦能，短短三年就已經(jīng)發(fā)展成為京騰生態(tài)最大的社交電商平臺(tái)和抖音、快手TOP級(jí)直播電商服務(wù)商，服務(wù)品牌超過(guò)萬(wàn)余家，成為市場(chǎng)新星，這是華映資本看好芬香未來(lái)發(fā)展的原因之一。
熊向東先生還告訴了記者華映資本看好芬香的第二原因。和電商直播依賴平臺(tái)內(nèi)的私域流量不同，芬香通過(guò)大數(shù)據(jù)、SaaS、云計(jì)算、供應(yīng)鏈中臺(tái)等創(chuàng)新技術(shù)服務(wù)手段，幫助品牌商在私域生態(tài)內(nèi)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的“人貨匹配”，從而實(shí)現(xiàn)比傳統(tǒng)電商更高的私域電商轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率。熊向東先生認(rèn)為，在科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)深度融合的大背景下，芬香科技主動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，持續(xù)升級(jí)創(chuàng)新服務(wù)，在為靈活就業(yè)群體提供零門(mén)檻、零投資、零囤貨的創(chuàng)業(yè)門(mén)檻的同時(shí)，在全球范圍內(nèi)探索優(yōu)秀品牌合作，并通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助推多品類增長(zhǎng)，讓更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可以精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，讓芬香的未來(lái)發(fā)展有了更多的可能。
最后，熊向東先生表示，華映資本一直看好消費(fèi)升級(jí)的廣闊天地，始終密切關(guān)注新消費(fèi)品牌發(fā)展動(dòng)向，觀察流量及數(shù)字化對(duì)消費(fèi)的賦能作用。芬香這樣一家以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的新零售電商服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)營(yíng)造重信任、強(qiáng)社交的新型用戶購(gòu)物體驗(yàn)環(huán)境，使得消費(fèi)者與品牌之間形成了彼此依賴與信任的關(guān)系，不僅讓自己快速成長(zhǎng)，而且促進(jìn)了良好營(yíng)商環(huán)境的形成，前途無(wú)可限量。
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