近年來，隨著國潮崛起，越來越多的中國品牌開始在國際舞臺上閃耀。這些新國貨品牌大都有兩個特征：第一，將東方美學(xué)內(nèi)涵通過文化創(chuàng)新與傳承植入自己的產(chǎn)品，能夠代表國人的價值追求和審美;第二，能夠代表中國走出海外，唱響“中國聲音”。其中，茶葉作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要符號，已然成為國潮“出海”不可或缺的載體。
為此，泛茶控股(廣州)有限公司(以下簡稱“泛茶”)在董事長鄭朝根的帶領(lǐng)下，深耕茶行業(yè)，將產(chǎn)品做好做優(yōu)，打造出獨屬東方韻味的高端好茶，旨在將中國茶推向更廣闊市場，促進茶文化在全球傳播。
一、國潮泛茶，品味價值
茶，是中華民族的國飲，發(fā)于神農(nóng)，聞于魯周公，興于唐朝，盛于宋代，至今已有4700多年歷史。古時更隨絲綢之路傳到歐洲，之后逐漸風(fēng)靡世界。而“以茶代禮”的風(fēng)俗也早已成為中國文化的一張名片，在外交場合中，茶也經(jīng)常作為國禮送給外賓。
在此背景下，泛茶將目光真正聚焦到茶的價值上來，定位“做具有中國特色的高端茶品牌”“茶業(yè)中的奢侈品牌”，將茶葉的價值詮釋為品飲價值、收藏價值、社交價值、健康價值、財富價值，它所傳遞的奢侈感不再著力于呈現(xiàn)價格高昂、渠道稀少、產(chǎn)品稀缺等帶有距離感的特點，而是體現(xiàn)和定義不同群體對多層次的美好生活的向往。品牌也能夠因此不斷加強核心競爭力，以價值創(chuàng)造和價值引領(lǐng)驅(qū)動內(nèi)生型增長和創(chuàng)新。
為弘揚中華文化、推動國潮發(fā)展，泛茶在打造產(chǎn)品時注入了許多巧思。以其2022年10月推出的產(chǎn)品“屹起愛國”為例，茶葉包裝封面經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計，延續(xù)了品牌以往的視覺盛宴風(fēng)格：以故宮太和殿為中心，屹立于萬里江山的那一抹青綠之前，其對應(yīng)天宮星宿中的紫微帝星，寓意萬物協(xié)和而生，祖國繁榮昌盛。緊貼國潮，融入中國文化元素加以創(chuàng)新，利用多元的藝術(shù)類型突破重圍，泛茶“屹起愛國”以茶為媒，讓中國傳統(tǒng)文化煥發(fā)全新生機，進一步推動茶文化的交流互鑒。
二、科技引領(lǐng)，釋放想象
國潮的核心是“國”，底蘊在于源遠流長的中華文化，而表現(xiàn)形式則是“潮”。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，中華茶文化獨特的東方魅力又被注入了創(chuàng)新的活力。
泛茶董事長鄭朝根深知，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，是構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的重要引擎，是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機遇的戰(zhàn)略選擇。對于茶行業(yè)來說，也是十分重要的發(fā)展方向，尤其是在推動茶葉的對外傳播、健康傳播上。
鑒于目前即使在比較成熟的普洱茶專業(yè)流通市場，也仍然存在不少以次充好、以新茶充老茶的現(xiàn)象，泛茶將“數(shù)字溯源”作為解決茶葉收藏痛點的一劑良方，針對普洱茶市場產(chǎn)品參差不齊，將科技融入流通，推出“一茶一碼”防偽標(biāo)識。市場上流通的每一片泛茶，都有自己的專屬“身份證”，掃碼便可一覽產(chǎn)品相關(guān)信息和檢測報告，既保障了收藏人士的價值追求，也有效提高了產(chǎn)品流通的時效性。
憑借清晰定位和數(shù)字技術(shù)的加持，泛茶門店在一年內(nèi)遍布全國各大城市，以勢不可擋的速度締造行業(yè)奇跡。不僅如此，泛茶還成功登陸美國紐約時代廣場納斯達克大屏、巴黎春天百貨步行街，真正向世界展示出中國茶的魅力。伴隨著全球經(jīng)濟回暖，中國茶葉出口量將迎來增長，泛茶未來的發(fā)展更加令人期待!
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