日前，國內(nèi)化妝品牌HBN推出新產(chǎn)品“HBN酵母舒顏修護精粹露”，引發(fā)眾多年輕消費者關(guān)注。隨著化妝品市場的復蘇以及消費者國貨化妝品認同持續(xù)提升，國產(chǎn)功效護膚品牌在注重打造品牌力、產(chǎn)品力的同時，也進一步強化了“國貨自信”的消費理念，多方位提振了消費信心。
化妝品銷量實現(xiàn)持續(xù)增長
國家統(tǒng)計局發(fā)布的社會消費品零售數(shù)據(jù)顯示，化妝品類零售總額656億元，化妝品品類在1-2月份同比增長3.8%，3月份則實現(xiàn)9.6%的同比較大增長?；瘖y品市場的持續(xù)復蘇，也帶動了整個第一季度的零售數(shù)據(jù)增長，同比增幅達到5.9%。
市場上，功效護膚、成分護膚等概念，也逐漸為大多數(shù)年輕消費者推崇，一批新銳國貨美妝品牌，正通加大研發(fā)力度，滿足消費者多元化需求，實現(xiàn)了銷量持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，4月抖音電商護膚品銷售額占比前10中，有8個是國產(chǎn)品牌，其中國貨品牌HBN銷量持續(xù)增長。
2019年成立的HBN品牌，主打“A醇”的研發(fā)創(chuàng)新。據(jù)介紹，A醇又叫視黃醇，是一種脂溶性維生素，與常見的功效較為單一的活性成分不同，A醇擁有抗衰去皺、控油祛痘等多重功效。正是憑借對“A醇”的不斷研發(fā)創(chuàng)新，HBN逐漸成為國內(nèi)“A醇”業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑者，在國內(nèi)護膚品市場堅持用“看得見的真功效”服務消費者，實現(xiàn)了銷量持續(xù)增長，3年累計銷售額突破30億元。截至目前，HBN入駐已超過3000家線下美妝集合店，成為目前國內(nèi)口碑與銷量增長最快的新銳品牌之一，回購率和用戶忠誠度一直處于較高水平。
堅持科研創(chuàng)新提升產(chǎn)品質(zhì)量
作為新一代國貨護膚品牌，HBN不斷拓展國內(nèi)視黃醇(A醇)領(lǐng)域的應用。據(jù)介紹，HBN核心研發(fā)團隊來自國內(nèi)外知名科研院所工科博士、碩士等尖端科研專家團隊，擁有多項自主研發(fā)專利。此外，還與中科院新疆理化所共建聯(lián)合實驗室，組建特色植物研究與化妝品應用聯(lián)合實驗研發(fā)團隊，不斷深化技術(shù)理念創(chuàng)新，持續(xù)豐富產(chǎn)品線，加快高質(zhì)量產(chǎn)品功效迭代升級。目前，品牌擁有包括“α-熊果苷發(fā)光水”及“視黃醇雙A晚霜、咖啡因眼霜”等多款口碑明星爆品，持續(xù)滿足消費者多元化的消費需求。
HBN還聯(lián)合權(quán)威檢測機構(gòu)SGS，公開招募數(shù)百人進行人體功效檢測，讓消費者更直觀看到效果。HBN還聯(lián)合紀實媒體Discovery探索頻道，創(chuàng)作國內(nèi)首支重磅抗老主題紀錄片《肌膚衰老的秘密》，用專業(yè)、權(quán)威、科普內(nèi)容幫助消費者樹立科學抗老理念。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，淘寶天貓美妝(護膚類目及彩妝類目)行業(yè)，有8個國貨品牌跨入10億俱樂部，HBN位居其中之一。2022年，HBN先后入選了央視網(wǎng)《奇妙的中國成分》以及時尚芭莎《了不起的中國成分》，成為代表中國新一代高質(zhì)量護膚品的標桿品牌之一。
持續(xù)助力釋放消費潛力
中央經(jīng)濟工作會議提出，要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，恢復和擴大消費，提振市場信心。據(jù)介紹，HBN通過加強售后服務保障，提升專業(yè)服務能力，改善消費者購物體驗等措施，持續(xù)助力提振消費信心。
HBN擁有專業(yè)護膚團隊及天貓認證的“品牌護膚師”，為消費者提供專業(yè)的護膚知識及產(chǎn)品使用建議。其中，“品牌護膚師”為消費者提供一對一的專業(yè)化定制服務，進一步提升消費者護膚意識，提升消費者滿意度。經(jīng)評估，HBN 天貓官方旗艦店從品質(zhì)、物流、咨詢及售后等多維度表現(xiàn)優(yōu)異，達到綜合體驗5星標準。
“讓用戶把每一分錢花在“有效成分”上，是我們一直追求的目標，隨著消費需求的釋放，消費者對護膚產(chǎn)品的需求也將進一步回升，我們將持續(xù)加大研發(fā)投入，更專業(yè)更好地服務消費者，助力提振消費信心。”HBN創(chuàng)始人姚哲男說。
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