日前，中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)第二十九次年會(huì)暨2023年中國(國際)乳業(yè)技術(shù)博覽會(huì)于江西南昌綠地國際博覽中心舉行，這次會(huì)議為充分展示中國乳業(yè)科技創(chuàng)新成果，交流當(dāng)今乳業(yè)前瞻技術(shù)及貿(mào)易信息，促進(jìn)行業(yè)科技創(chuàng)新水平提升，推動(dòng)乳業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮，加快行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，卡士乳業(yè)作為企業(yè)代表受邀參加了本次展會(huì)，更是憑硬實(shí)力榮膺“中國乳業(yè)科技創(chuàng)新典范企業(yè)”獎(jiǎng)項(xiàng)。
該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰那些在中國乳品行業(yè)中銳意進(jìn)取、開拓創(chuàng)新，并在乳業(yè)關(guān)鍵技術(shù)研究中取得突破表現(xiàn)的企業(yè)。乳品是健康中國、強(qiáng)壯民族不可或缺的產(chǎn)業(yè)，也是一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，作為高端低溫酸奶的引領(lǐng)品牌，卡士始終貫徹“以創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展”的企業(yè)愿景，一如既往堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)先，憑專業(yè)實(shí)力推動(dòng)中國乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
品質(zhì)為本創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 多元產(chǎn)品滿足新時(shí)代消費(fèi)需求
隨著國人生活水平的不斷提升，物質(zhì)極大的豐富，選擇過多便伴隨著挑剔，以及對(duì)品質(zhì)提出更高的要求，在酸奶選擇上，已經(jīng)不只是關(guān)注口味和價(jià)格，原料品質(zhì)、營養(yǎng)價(jià)值、功能性成為消費(fèi)者選購的重要因素?？ㄊ客ㄟ^洞察不同人群的消費(fèi)需求，在關(guān)于用戶群體的個(gè)性化需求上，卡士以匠心打造多元產(chǎn)品矩陣，以滿足不同消費(fèi)者的細(xì)分需求。
“餐后一小時(shí)”聚焦都市白領(lǐng)消費(fèi)需求，每瓶(出廠時(shí))含有100億雙歧桿菌C-1，是一款兼具營養(yǎng)和口感的風(fēng)味發(fā)酵乳;“原態(tài)酪乳”采用傳統(tǒng)歐式酵罐工藝，獨(dú)立發(fā)酵，以新式健康甜品打開年輕人的精致生活方式;007益生菌家庭裝酸奶則是專為中國家庭量身打造，0添加、0負(fù)擔(dān)，7種益生菌滿足全家人需要。
“斷糖日記”作為卡士加碼“零添加”酸奶市場的創(chuàng)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)真正的0蔗糖0代糖0添加，成為不想吃蔗糖的解決方案，風(fēng)靡朋友圈的控蔗糖代餐神器;“寶貝第二餐”是一款專為孩子定制的優(yōu)質(zhì)酸奶，0添加，0蔗糖，營養(yǎng)又健康。值得一提的是，卡士寶貝第二餐在產(chǎn)品的口味方面也在不斷創(chuàng)新，于近期推出了4%蔗糖的草莓藍(lán)莓樹莓口味，在堅(jiān)守品質(zhì)的基礎(chǔ)上，滿足大小孩子們對(duì)多種口味的需求。
可以說，卡士旗下多矩陣品類產(chǎn)品，滿足不同人群的細(xì)分需求，產(chǎn)品線覆蓋兒童、精致媽媽、都市白領(lǐng)、老人等核心人群，同時(shí)堅(jiān)持品質(zhì)為本并持續(xù)以創(chuàng)新，陸續(xù)推出了多款兼具美味與營養(yǎng)的高端產(chǎn)品，卡士亦成為了商務(wù)接待、白領(lǐng)消費(fèi)市場、高端乳品消費(fèi)市場的優(yōu)選品牌。
多維創(chuàng)新全面突破 推動(dòng)低溫乳制品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
品牌創(chuàng)新，體現(xiàn)在每一個(gè)消費(fèi)者觸及的細(xì)節(jié)?？ㄊ砍嗽诩夹g(shù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新外，還在“產(chǎn)品命名”、“產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)”方面做出了創(chuàng)新突破。
簡單、易記的產(chǎn)品名有助于進(jìn)一步提升產(chǎn)品影響力。卡士酸奶旗下系列在產(chǎn)品命名上也同樣有自己的特色，以“007”的產(chǎn)品名為例，直觀的數(shù)字與其特有的營養(yǎng)成分相結(jié)合，鮮明地展示了產(chǎn)品的利益賣點(diǎn)，能夠快速吸引消費(fèi)者注意力，留下深刻印象。除了數(shù)字以外，場景命名也成為了卡士酸奶創(chuàng)新性的形式，比如”餐后一小時(shí)”的命名，明確何時(shí)吃是最健康的，既體現(xiàn)了產(chǎn)品的突出特點(diǎn)，又側(cè)面引導(dǎo)了消費(fèi)者更健康的飲用方式。
卡士從產(chǎn)品、工藝、體驗(yàn)累積起獨(dú)特的美學(xué)理念，并不斷精進(jìn)，也體現(xiàn)在品牌視覺和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上。旗下007家庭裝酸奶系列，其包裝設(shè)計(jì)還斬獲全球頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)。采用大容量曲線瓶身以展示適合全家佐餐暢飲的特點(diǎn)，醒目的007，以產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)為設(shè)計(jì)主視覺，以藍(lán)色和紅色區(qū)分蔗糖添加，搭配品牌經(jīng)典的燙金標(biāo)識(shí)，無疑增加了整體的價(jià)值感，也格外突出了品牌的記憶點(diǎn)。
近年來，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐不斷加快，乳品已經(jīng)成為整個(gè)新生代和大健康人群首選的品類之一，中國乳業(yè)正進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。專注高端低溫乳品24年，作為高端低溫酸奶常青樹品牌卡士以創(chuàng)新帶動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了全方位的進(jìn)階，從追求基本的品質(zhì)，到產(chǎn)品口感，乃至包裝視覺等多個(gè)維度，卡士通過全面創(chuàng)新，成為高品質(zhì)、特色化優(yōu)質(zhì)乳品的標(biāo)桿企業(yè)?？ㄊ克崮探衲旮浅蔀?023年道達(dá)爾能源蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽指定唯一乳品，以經(jīng)典滋味給來自世界各地的運(yùn)動(dòng)員們提供美味和營養(yǎng)，也是對(duì)其卓越品質(zhì)的高度認(rèn)可。
乳業(yè)是健康中國、強(qiáng)壯民族不可或缺的產(chǎn)業(yè)，關(guān)乎14億多國人營養(yǎng)健康。對(duì)于乳制品企業(yè)而言，有責(zé)任生產(chǎn)出更高品質(zhì)的產(chǎn)品，守護(hù)國民健康。作為高端低溫乳品的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者，卡士始終堅(jiān)持并貫徹“以創(chuàng)新帶動(dòng)發(fā)展”的企業(yè)愿景。未來，卡士遵循國家推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略導(dǎo)向，堅(jiān)守匠心、淬煉品質(zhì)，以創(chuàng)新力打造品牌增長新勢(shì)能持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新、堅(jiān)持品質(zhì)至上，為打造具有國際知名度的食品企業(yè)而努力，助力推進(jìn)中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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