2024年1月9日,北京——致力于提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼:PUBM)于今日發(fā)布關(guān)于亞太區(qū)應(yīng)用內(nèi)廣告趨勢(shì)的最新報(bào)告《品牌廣告與移動(dòng)游戲:品牌廣告支出轉(zhuǎn)向游戲領(lǐng)域?qū)Πl(fā)行商而言意義何在》。該報(bào)告調(diào)研了新加坡、日本、韓國(guó)的品牌主和廣告代理公司,了解其對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告和游戲內(nèi)廣告購(gòu)買(mǎi)的偏好、面臨的挑戰(zhàn)以及2024年的計(jì)劃。
移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告現(xiàn)狀
這項(xiàng)由PubMatic委托Milieu Insight進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn),在接受調(diào)查的國(guó)家中,有70%的營(yíng)銷(xiāo)人員目前將應(yīng)用內(nèi)廣告納入其營(yíng)銷(xiāo)策略。新加坡的廣告購(gòu)買(mǎi)方中有88%都在應(yīng)用內(nèi)投放廣告,是調(diào)查組別中比例最高的,而日本購(gòu)買(mǎi)方中進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)廣告購(gòu)買(mǎi)的比例則相對(duì)較低,為47%。從各國(guó)來(lái)看,注重效果的購(gòu)買(mǎi)方比注重品牌的購(gòu)買(mǎi)方更有可能在移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)投放廣告,比例分別為77%和60%。盡管存在這種差異,各地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)人員仍表示,無(wú)論其主要的廣告目標(biāo)是什么,應(yīng)用內(nèi)廣告的主要優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在能夠提高品牌知名度。
營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算轉(zhuǎn)向移動(dòng)游戲領(lǐng)域,但仍存在壁壘
就移動(dòng)游戲廣告而言,該研究顯示,目前將應(yīng)用內(nèi)廣告納入營(yíng)銷(xiāo)策略的營(yíng)銷(xiāo)人員中,有一半以上也在移動(dòng)游戲內(nèi)進(jìn)行廣告投放。在接受調(diào)研的亞太區(qū)營(yíng)銷(xiāo)人員中,有52%正在采用游戲內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)策略,而各國(guó)的情況存在顯著差異:日本有15%的營(yíng)銷(xiāo)人員在游戲內(nèi)投放廣告,而新加坡的這一比例則高達(dá)77%。很多廣告主表示,不太愿意進(jìn)行游戲內(nèi)廣告投放的原因主要是這種廣告策略與公司或品牌價(jià)值觀不符,或是與目標(biāo)受眾不符。例如,在日本市場(chǎng),營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)游戲玩家群體存在誤解,認(rèn)為受眾主要是年輕人且大多是男性,而事實(shí)上,在日本優(yōu)先使用手機(jī)玩游戲的群體中,女性占了55%。
程序化廣告與直接購(gòu)買(mǎi)
62%的廣告主選擇程序化廣告作為其首選的應(yīng)用內(nèi)廣告購(gòu)買(mǎi)方式,這表明通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精確性、適配性和成本效益來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告活動(dòng)的敏捷度是至關(guān)重要的。而其余廣告主則選擇直接與發(fā)行商進(jìn)行交易,主要出于對(duì)“受眾定位的精準(zhǔn)性”、“對(duì)廣告投放的更多掌控力”和“根據(jù)品牌特定目標(biāo)量身定制的解決方案”的需求。
2024年的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)
展望2024年,新加坡有86%的廣告主計(jì)劃增加或保持在游戲內(nèi)廣告上的預(yù)算支出,而韓國(guó)亦有80%的廣告主采取相同策略。這表明品牌購(gòu)買(mǎi)方將為游戲發(fā)行商帶來(lái)巨大商機(jī)。目前,只有日本的營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)是否全力投入游戲內(nèi)廣告感到猶豫,主要原因在于對(duì)受眾定位的顧慮。營(yíng)銷(xiāo)人員表示,游戲內(nèi)廣告的最大吸引力在于其能夠讓手機(jī)游戲玩家對(duì)品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)想。
PubMatic移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁Lashanne Phang表示:“研究結(jié)果表明,應(yīng)用內(nèi)發(fā)行商比以往任何時(shí)候都更有機(jī)會(huì)吸引希望投資手游領(lǐng)域的品牌購(gòu)買(mǎi)方進(jìn)行廣告投資。但在當(dāng)今日益復(fù)雜、不斷變化的環(huán)境中,若想要釋放應(yīng)用內(nèi)廣告和游戲內(nèi)廣告的全部潛力,并在2024年通過(guò)不同渠道和地區(qū)獲得更多收益,便需要與提供透明度、掌控力、靈活性和專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)的技術(shù)伙伴合作,這一點(diǎn)至關(guān)重要。在選擇廣告技術(shù)合作伙伴時(shí),應(yīng)用發(fā)行商需要確保合作方既能提供獨(dú)特需求和有效的效果衡量工具,又能提供高度定制化的廣告位競(jìng)價(jià)包,以保障對(duì)受眾、廣告位和數(shù)據(jù)的掌控。”
如需了解移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告趨勢(shì)的更多內(nèi)容,請(qǐng)點(diǎn)擊此處下載PubMatic最新發(fā)布的《品牌廣告與移動(dòng)游戲:品牌廣告支出轉(zhuǎn)向游戲領(lǐng)域?qū)Πl(fā)行商而言意義何在》完整報(bào)告。
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研究方法
本報(bào)告基于由PubMatic委托、Milieu Insight進(jìn)行的一項(xiàng)定制化定量研究結(jié)果,該研究的實(shí)地調(diào)研工作于2023年10月19日至30日期間進(jìn)行。
該報(bào)告調(diào)研了來(lái)自新加坡(100名受訪者)、日本(100名受訪者)、韓國(guó)(100名受訪者)相關(guān)品牌和廣告代理公司的共300名商業(yè)決策者,受訪者均為媒體購(gòu)買(mǎi)的負(fù)責(zé)人。此次研究旨在了解他們對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用和游戲的廣告購(gòu)買(mǎi)偏好、挑戰(zhàn)和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
關(guān)于PubMatic
PubMatic(納斯達(dá)克股票代碼:PUBM)是一家提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司,助力客戶實(shí)現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應(yīng)方平臺(tái)(SSP)能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時(shí)掌控其廣告位庫(kù)存,提升變現(xiàn)能力;讓營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)多元的廣告形式和設(shè)備觸達(dá)可尋址受眾,提高投資回報(bào)率。自2006年成立以來(lái),PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動(dòng),實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的高效處理和利用。通過(guò)可擴(kuò)展和靈活的程序化創(chuàng)新,PubMatic不斷提升客戶成效,并持續(xù)倡導(dǎo)充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。
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