?研究90、95后新生代，她們不僅是配方黨、成分黨，還是顏值黨、體驗(yàn)派。產(chǎn)品既要實(shí)用，還要賞心悅目。在消費(fèi)者接觸到“奶粉”之前，往往更先關(guān)注到一款奶粉的包裝，包裝好不好看、高不高檔，都影響著消費(fèi)者對(duì)一款產(chǎn)品的“最初印象”。因此，順應(yīng)新生代消費(fèi)者需求，近兩年不少奶粉品牌也在包裝上發(fā)力。
為了確保 IP 形象的專業(yè)性，英博邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名元宇宙設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷專家參與創(chuàng)作過(guò)程。他們將深入了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，力求打造出獨(dú)具特色的 IP 形象，使其能夠與消費(fèi)者建立起情感共鳴。
在新國(guó)標(biāo)時(shí)代，英博奶粉在該領(lǐng)域就做出了較大改變。不僅升級(jí)產(chǎn)品包裝，采用清新的“深綠色”搭配純凈的“白色”，還在包裝上首次亮相英博奶粉專業(yè)IP形象“羊媽媽”和“牛爸爸”。據(jù)悉，為更深度融入新生代消費(fèi)群體，“羊媽媽”和“牛爸爸”將以書包、抱枕、飲水杯等更多形式出現(xiàn)在消費(fèi)者的生活場(chǎng)景中，多點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者。這標(biāo)志著英博奶粉進(jìn)入全新的品牌化、場(chǎng)景化消費(fèi)時(shí)代!
不僅如此。往背后深挖，筆者發(fā)現(xiàn)英博全面統(tǒng)一了品牌色系，選用深邃的、靚麗的、天然的“深綠色”作為品牌色，并以此全面升級(jí)品牌LOGO和產(chǎn)品包裝，傳遞品牌“點(diǎn)滴純粹，盡享英博”的天然健康理念。筆者以為，在缺乏品牌的羊奶粉行業(yè)，在同質(zhì)化嚴(yán)峻的嬰配粉行業(yè)，此舉象征著英博品牌意識(shí)的進(jìn)一步喚醒，也意味著英博奶粉將在終端掀起一股屬于自己的“深綠色風(fēng)潮”!
英博相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，塑造專業(yè) IP 形象是公司品牌戰(zhàn)略的重要舉措。通過(guò) IP 形象的傳播，英博希望能夠更好地傳遞產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，英博旗下品牌塑造專業(yè) IP 形象的舉措具有前瞻性和創(chuàng)新性。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳業(yè)市場(chǎng)中，獨(dú)特的 IP 形象能夠幫助品牌脫穎而出，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和選擇。相信英博的這一舉措將為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的思路和啟示。
讓我們共同期待英博旗下佶悅羊奶粉和佶順牛奶粉的專業(yè) IP 形象盡快亮相，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)和品牌認(rèn)知!
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