近日，京東宣布將推出2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃，并在未來一年內(nèi)大規(guī)模采購不低于2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品，幫助外貿(mào)企業(yè)快速開拓國內(nèi)市場。京東的入駐商家，廚房小家電品牌長帝，就在此次市場變化中遇到較大挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，作為深度參與全球化的企業(yè)，長帝在短期內(nèi)面臨出口成本攀升、訂單利潤壓縮、市場競爭加劇的多重壓力。長帝國內(nèi)營銷副總經(jīng)理趙修在采訪中表示，長帝此前出口業(yè)務(wù)占比達(dá)到80%以上，面對此次市場挑戰(zhàn)，長帝秉持“以變應(yīng)變、主動(dòng)破局”的戰(zhàn)略思維，迅速啟動(dòng)應(yīng)對機(jī)制，將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在國內(nèi)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的渠道開拓上，與京東共同探索新的增量機(jī)會，持續(xù)為消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)。
京東推出的2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃，對于面對市場變化的長帝等企業(yè)而言，更像是一場平臺與商家的雙向奔赴。據(jù)了解，京東這項(xiàng)計(jì)劃將通過直接采購?fù)赓Q(mào)企業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并開設(shè)外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)，利用流量傾斜、全渠道營銷支持，加快企業(yè)打開國內(nèi)銷路，避免陷入低價(jià)競爭的內(nèi)卷局面。針對入駐京東的外貿(mào)商家，京東也將提供密集培訓(xùn)，加大補(bǔ)貼及各類資源支持，幫助商家快速拓展國內(nèi)市場。
事實(shí)上，京東與長帝已合作多年時(shí)間，京東憑借供應(yīng)鏈能力、平臺資源優(yōu)勢和豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，為長帝提供了產(chǎn)品升級、物流保障等商家扶持。例如，在京東采銷團(tuán)隊(duì)的建議下，長帝對經(jīng)典烤箱產(chǎn)品進(jìn)行顏色升級，以滿足國內(nèi)消費(fèi)者對顏值的追求，新增銀色款后單品銷量實(shí)現(xiàn)翻番。此外，京東的物流服務(wù)也為長帝提供了有力保障，確保產(chǎn)品能夠及時(shí)送達(dá)消費(fèi)者手中，提升了用戶體驗(yàn)。
與此同時(shí)，借助于2024年京東“國補(bǔ)”承接平臺優(yōu)勢，長帝的內(nèi)銷業(yè)務(wù)取得了顯著增長。據(jù)長帝國內(nèi)營銷副總經(jīng)理趙修透露，2024年長帝在京東平臺的銷售額同比增長超過60%，其中第一季度同比增幅更是達(dá)到100%。截至2024年底，長帝內(nèi)銷業(yè)務(wù)占比已達(dá)30%。趙修表示，目前長帝品牌雖面臨著較大的出口壓力，但隨著“京東2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃”的實(shí)施，相信能夠幫助像長帝一樣的外貿(mào)企業(yè)度過難關(guān)，更能進(jìn)一步提高內(nèi)銷業(yè)務(wù)占比。“今年我們的目標(biāo)是內(nèi)銷業(yè)務(wù)占比由30%提升至40%-50%”。
京東2000億專項(xiàng)采購資金扶持計(jì)劃的實(shí)施，不僅為長帝等全球化企業(yè)帶來了實(shí)實(shí)在在的助力，也將為國內(nèi)消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)、高性價(jià)比的家電家居產(chǎn)品。在當(dāng)前復(fù)雜的國際貿(mào)易環(huán)境下，京東的這一舉措無疑為外貿(mào)企業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇，也為國內(nèi)消費(fèi)市場的擴(kuò)容升級注入了新的動(dòng)力。
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