在新世代消費(fèi)者眼中，服裝早已超越簡(jiǎn)單的遮體保暖功能，成為表達(dá)自我、彰顯個(gè)性、連接文化的重要載體。他們渴望在商務(wù)場(chǎng)合展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)與自信，在戶外活動(dòng)中追求舒適與自由，同時(shí)希望服裝能承載文化內(nèi)涵，引發(fā)情感共鳴。另一方面，全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，渠道變革加劇洗牌，傳統(tǒng)時(shí)尚品牌面臨著新挑戰(zhàn)與機(jī)遇。在這樣的背景下，中國(guó)男裝品牌如何突破傳統(tǒng)框架，滿足新世代消費(fèi)者多元化需求，成為行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。2025年4月17日，首屆泉州時(shí)尚周盛大啟幕，七匹狼攜2025春夏新品“多彩商旅系列”亮相泉州時(shí)尚周，以一場(chǎng)“多彩世遺·時(shí)尚泉州”大秀，為這一難題交出精彩答卷，引領(lǐng)春夏潮流新方向。
在此次泉州時(shí)尚周上，七匹狼攜2025春夏新品“多彩商旅系列”驚艷亮相，以“漫彩之城·多彩之旅”“經(jīng)緯漫游·多彩泉州”“刺桐霓裳·經(jīng)緯之旅”三大主題系列，完美詮釋新世代穿搭哲學(xué)。
“漫彩之城·多彩之旅”系列，以海絲之路為靈感源泉，用豐富的色彩講述商旅故事，讓人仿佛穿越時(shí)空，領(lǐng)略海上絲綢之路的繁華盛景;“經(jīng)緯漫游·多彩泉州”系列融入非遺磚雕、珠繡工藝及簪花元素，將泉州古城文化底蘊(yùn)展現(xiàn)得淋漓盡致，每一處細(xì)節(jié)都彰顯東方美學(xué)魅力;“刺桐霓裳·經(jīng)緯之旅”系列借助光變科技，賦予服裝前衛(wèi)時(shí)尚感，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在服裝上碰撞出絢麗火花。
隨著消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注度不斷提高，非遺消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。據(jù)《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費(fèi)報(bào)告(2023)》報(bào)告顯示，2023年，非遺相關(guān)產(chǎn)品的年成交額已突破千億大關(guān)，達(dá)1073.2億元;非遺相關(guān)產(chǎn)品人均消費(fèi)額也從2022年的349元上升至430元。七匹狼敏銳捕捉這一市場(chǎng)趨勢(shì)，聯(lián)合泉州磚雕藝術(shù)家推出世遺聯(lián)名系列，將非遺元素與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代消費(fèi)場(chǎng)景中煥發(fā)新生。其中，攜手泉州非遺磚雕藝術(shù)家高峰特別設(shè)計(jì)的狼紋浮雕印花，還有結(jié)合泉州蟳埔女“簪花圍”、提煉泉州花磚元素等文化元素，讓每一件作品都仿佛是一段流動(dòng)的歷史，講述著“刺桐城”的古老故事與現(xiàn)代傳奇。
七匹狼多彩商旅系列通過(guò)深度挖掘泉州世遺文化與非遺技藝，將傳統(tǒng)珠繡、磚雕、金石傳拓等文化基因轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，構(gòu)建起“文化賦能產(chǎn)品、場(chǎng)景激活需求”的創(chuàng)新模式，滿足消費(fèi)者對(duì)文化符號(hào)的情感共鳴，為品牌構(gòu)建強(qiáng)大的價(jià)值壁壘，增強(qiáng)了品牌辨識(shí)度和溢價(jià)能力。
在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，渠道變革加劇洗牌的背景下，七匹狼以文化IP、世非遺活化的創(chuàng)新玩法，為行業(yè)樹(shù)立榜樣。此次七匹狼以泉州時(shí)尚周為契機(jī)，將東方美學(xué)與泉州世遺文化相結(jié)合，打造出具有獨(dú)特文化內(nèi)涵和時(shí)尚魅力的產(chǎn)品，滿足了新世代消費(fèi)者對(duì)文化符號(hào)的情感共鳴需求，也為中國(guó)男裝行業(yè)突圍提供了新思路。
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