百度國(guó)際旗下智能廣告平臺(tái)MediaGo今日宣布，其核心產(chǎn)品智能競(jìng)價(jià)(SmartBid)正式升級(jí)至3.0版本。此次升級(jí)主要針對(duì)"投放初期起量難"和"增長(zhǎng)期消耗、成效表現(xiàn)波動(dòng)大"這兩個(gè)廣告投放的普遍挑戰(zhàn)。MediaGo通過(guò)優(yōu)化其深度學(xué)習(xí)算法，幫助廣告主在投放初期快速獲取流量，將冷啟動(dòng)時(shí)間縮短一半以上，并在長(zhǎng)期投放中保持消耗和成本的穩(wěn)定，消耗完成率平均提高58%。
起量時(shí)間縮短超一半
在廣告投放的啟動(dòng)階段，實(shí)現(xiàn)快速放量是大多數(shù)廣告主都要面臨的挑戰(zhàn)。
針對(duì)這一開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的普遍難點(diǎn)，MediaGo SmartBid 3.0著重優(yōu)化了啟動(dòng)階段的出價(jià)算法，顯著提升了各種投放模式下廣告活動(dòng)的起量效率。
以Max CV模式為例，升級(jí)后的SmartBid 3.0在啟投階段獲得了更大的探索空間，并且會(huì)更加積極地探索流量，從而能夠靈活地適應(yīng)更高水平的預(yù)算目標(biāo)。廣告主無(wú)需手動(dòng)頻繁調(diào)整，SmartBid可以自動(dòng)、高效地突破冷啟動(dòng)階段，進(jìn)而節(jié)省廣告主的測(cè)試時(shí)間和投入。
升級(jí)后，MediaGo廣告活動(dòng)冷啟動(dòng)的難度大幅降低，SmartBid 3.0將廣告活動(dòng)的起量時(shí)間平均縮短了一半以上，顯著優(yōu)于行業(yè)平均水平。
智能穩(wěn)定投放，消耗完成率提升超58%
廣告投放進(jìn)入增長(zhǎng)期后，成本波動(dòng)和消耗不穩(wěn)定是廣告主最擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題。SmartBid 3.0通過(guò)引入歷史消耗數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，可以讓廣告活動(dòng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保持穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化表現(xiàn)。
在Max CV 模式下，系統(tǒng)可基于歷史數(shù)據(jù)靈活調(diào)整出價(jià)，以更高效率獲取高價(jià)值流量。廣告主只需設(shè)定目標(biāo)預(yù)算和 CPA，系統(tǒng)將自動(dòng)評(píng)估投放潛力，逐步探索放量路徑，實(shí)現(xiàn)成本可控下的穩(wěn)定增長(zhǎng)，無(wú)需頻繁人工干預(yù)。
tCPA 模式則更聚焦轉(zhuǎn)化成本，系統(tǒng)會(huì)結(jié)合實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)環(huán)境和用戶(hù)行為進(jìn)行預(yù)判，動(dòng)態(tài)優(yōu)化出價(jià)節(jié)奏，持續(xù)觸達(dá)最可能轉(zhuǎn)化的用戶(hù)，幫助廣告在復(fù)雜市場(chǎng)中穩(wěn)步達(dá)成投放目標(biāo)。
測(cè)試階段結(jié)果顯示，使用了MediaGo SmartBid 3.0的廣告活動(dòng)，在Max CV模式下的消耗完成率平均提升了58%以上，tCPA模式的CPA溢出率有效控制在1.15以?xún)?nèi)，實(shí)現(xiàn)了效果和成本的雙重穩(wěn)定。
"廣告主的痛點(diǎn)，就是我們技術(shù)突破的方向。SmartBid 3.0的升級(jí)是技術(shù)革新，也是MediaGo對(duì)‘廣告主優(yōu)先'原則的踐行。"MediaGo美洲區(qū)域負(fù)責(zé)人潘錦鋒表示，"此次升級(jí)進(jìn)一步驗(yàn)證了智能優(yōu)化路徑的有效性，MediaGo始終致力于利用深度學(xué)習(xí)技術(shù)為廣告主提供更高效、更穩(wěn)定的解決方案。"
關(guān)于MediaGo
MediaGo 是百度國(guó)際旗下的智能廣告平臺(tái)，依托百度 AI 底層技術(shù)，基于深度學(xué)習(xí)算法，強(qiáng)勢(shì)賦能各規(guī)模的企業(yè)成長(zhǎng)，為企業(yè)創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值。我們?cè)谌蛟O(shè)立 12 個(gè)運(yùn)營(yíng)中心，已成功為超 10000 家合作伙伴提供本土化、全方位的商業(yè)成長(zhǎng)服務(wù)。
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