在消費者決策鏈路日益復(fù)雜的當下，內(nèi)容已不再只是傳遞信息的媒介，更是影響消費者決策的關(guān)鍵因子。京東作為品牌營銷和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵陣地，一直在深度整合站內(nèi)、站外資源，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真正轉(zhuǎn)化為可量化的商業(yè)增長。
今天，京東內(nèi)容營銷再加碼，攜手抖音集團旗下商業(yè)化品牌達人智能營銷與經(jīng)營平臺—巨量星圖，推出全鏈路種草產(chǎn)品“京魔方”，以達人內(nèi)容種草為原點，實現(xiàn)抖音平臺種草與京東轉(zhuǎn)化的全鏈路貫通，助力品牌科學(xué)度量達人內(nèi)容對全域生意的真實價值，高效提升營銷投放效率與轉(zhuǎn)化效果。
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京魔方：內(nèi)容種草鏈接京東生意場景
在商家越來越重視種草帶來的轉(zhuǎn)化的當下，如何科學(xué)評估抖音種草帶來的轉(zhuǎn)化效果、如何對被種草的用戶及時促轉(zhuǎn)，依然是品牌必須直面的問題?；诖?，京東營銷云攜手巨量星圖推出全鏈路種草產(chǎn)品「京魔方」，打通內(nèi)容營銷全鏈路，提供靈活下單的模式，提升品牌的內(nèi)容營銷效率和品效轉(zhuǎn)化效果。
能力層：打通內(nèi)容營銷全鏈路
基于「京魔方」的數(shù)據(jù)貫通，品牌在抖音做內(nèi)容營銷，就可以實現(xiàn)從種草到轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)，做好達人前選、策略制定、投中優(yōu)化、投后復(fù)盤，以品效視角衡量種草價值。
• 達人前選：聯(lián)動巨量星圖的達人標簽、過往效果數(shù)據(jù)，以及京東的用戶轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)，讓達人的選擇、匹配更科學(xué)。
• 投中優(yōu)化：基于投放中的實時數(shù)據(jù)反饋，可評估達人種草流量轉(zhuǎn)化，并為達人視頻投流提供優(yōu)化依據(jù)，擴充品牌潛客人群。
• 投中承接：「京魔方」高效鏈接京東，用戶進入京東后，可聯(lián)動京東數(shù)據(jù)對用戶進行洞察、分層及再營銷，促進用戶在京東轉(zhuǎn)化，真正實現(xiàn)種收一體。
• 投后復(fù)盤：京東主站歸因投后進站、搜索、轉(zhuǎn)化等相關(guān)數(shù)據(jù)，助力品牌綜合評估內(nèi)容營銷的投放效果，指導(dǎo)后期投放策略。
值得一提的是，「京魔方」支持全品類15天/30天 多周期歸因，幫助品牌更好地洞悉用戶決策拐點，鎖定長效價值。
執(zhí)行層：下單靈活便捷
在全鏈路數(shù)智能力之外，「京魔方」同步優(yōu)化了下單與充值操作方式，滿足品牌更便捷、更簡易的執(zhí)行需求。
雙模式靈活下單，適配多元需求：「京魔方」既支持品牌/商家通過自助下單獨立完成投放操作，也提供全流程代理服務(wù)，滿足不同場景需求，確保不同規(guī)模、不同操作習(xí)慣的客戶都能獲得適配的交易體驗。
資金池一站式管理，零墊資流轉(zhuǎn)：品牌/商家只需單次充值至統(tǒng)一賬戶，即可完成全部交易，告別額外墊資、分賬核對的繁瑣流程，助力品牌減輕資金壓力，提升運營效率。
京東重構(gòu)內(nèi)容營銷，用數(shù)智實現(xiàn)種收一體
近兩年，為了提升種草轉(zhuǎn)化效率，京東不斷在強化和社媒的合作關(guān)系。之前已經(jīng)有和小紅書合作的「小紅盟」、和知乎合作的「京知計劃」，以及和嗶哩嗶哩合作的「京火計劃」，再加上如今和巨量星圖合作的「京魔方」，京東通過多平臺立體化合作矩陣，為品牌商家高效鏈接種草場與轉(zhuǎn)化場，提供達人的選擇、內(nèi)容的方向、投流策略、京東場域內(nèi)的轉(zhuǎn)化、種草效果分析等全鏈路的數(shù)智賦能，讓每個環(huán)節(jié)可度量、可調(diào)控，助力商家實現(xiàn)種收一體，獲得生意增長。
隨著“京魔方”的全新上線，京東「種收一體」的內(nèi)容營銷生態(tài)又邁上一個新臺階。未來，京東仍將圍繞品牌需求，繼續(xù)深化與各方的合作，不斷打磨能力、優(yōu)化鏈路，通過技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)協(xié)同，讓種草價值顯性化、轉(zhuǎn)化鏈路透明化，為品牌提供更精準、更高效的全鏈路內(nèi)容營銷解決方案，助力品牌內(nèi)容營銷進入“效果可度量、策略可優(yōu)化、增長可持續(xù)”的新階段。
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