在經(jīng)歷短暫的低潮調(diào)整后,2025年中國(guó)VR、AR市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng),調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)的出貨量將同比增長(zhǎng)114.7%,是什么扭轉(zhuǎn)了中國(guó)元宇宙的市場(chǎng)方向呢?
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,VR產(chǎn)業(yè)依然有著很美好的市場(chǎng)前景,特別是在游戲、影視、文旅等行業(yè)有著豐富的應(yīng)用場(chǎng)景,之前的回調(diào)其實(shí)很多一定程度上是因?yàn)閮?nèi)容上的短板制約了行業(yè)發(fā)展。
于是來(lái)自深圳的石代科技,天津的芒狗動(dòng)畫(huà)和他們合資的影鏈科技在多年的研發(fā)和布局后,終于交出了一份VR產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的答卷。
5月28日,《哪吒5DVR》全球發(fā)布會(huì)首站落地深圳,揭幕了全球首個(gè)融合5D全息技術(shù)與VR大空間交互的文旅項(xiàng)目——《哪吒5DVR》,并同步發(fā)布《源起華夏》VR大空間,“以科技賦能文化為核心”,為傳統(tǒng)文化注入科技生命力,重新定義沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)。
這個(gè)項(xiàng)目到底與傳統(tǒng)的VR項(xiàng)目在商業(yè)模式上到底有怎樣的區(qū)別?
獨(dú)創(chuàng)“輕資產(chǎn)”全新泛娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)模式
任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期不僅魚(yú)龍混雜,而且會(huì)出現(xiàn)行業(yè)性的反復(fù),VR行業(yè)也不例外,2024年中國(guó)VR市場(chǎng)就出現(xiàn)了回潮。
但是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭META、蘋(píng)果和谷歌都對(duì)這個(gè)市場(chǎng)持續(xù)投入且保持耐心,美國(guó)總統(tǒng)特朗普也殺入了AR行業(yè),所以這個(gè)數(shù)萬(wàn)億美元的市場(chǎng)前景還是美好的。
而中國(guó)各級(jí)政府對(duì)元宇宙產(chǎn)業(yè)的扶持也在持續(xù)加碼,我們看到了文旅、博物館、文化館通過(guò)AR技術(shù)的數(shù)字化進(jìn)程在加速,廣電總局甚至出臺(tái)政策扶持國(guó)內(nèi)虛擬影院的建設(shè),并加大了虛擬拍攝的扶持力度,廣電總局的虛擬電影“龍標(biāo)”許可證也開(kāi)始發(fā)放。
在這樣的利好下,VR線下體驗(yàn)店在一線城市滲透率提高到68%,文旅、教育、醫(yī)療成為核心增長(zhǎng)場(chǎng)景,但傳統(tǒng)VR體驗(yàn)館吸引的都是年輕的對(duì)新技術(shù)有著一定好奇心的用戶,這些用戶的特點(diǎn)就是來(lái)得快去得也快,如果沒(méi)有有吸引力的不斷更新的內(nèi)容來(lái)綁定他們,是很容易流失的。
這個(gè)時(shí)候中國(guó)VR市場(chǎng)需要一個(gè)可以提供長(zhǎng)期穩(wěn)定商業(yè)模式的探索者,于是石代科技、芒狗動(dòng)畫(huà)們勇敢地殺了出來(lái),他們推出5D全息VR大空間項(xiàng)目,一般面積在200-300平,人員投入也就是2-3人,整個(gè)前期投入和運(yùn)營(yíng)成本都很低,是典型的輕資產(chǎn)快速回本的運(yùn)營(yíng)模式。
這樣的模式很容易在全國(guó)范圍復(fù)制,按照石代科技集團(tuán)董事長(zhǎng)陳照軍的介紹,今年他們的5D VR大空間的門(mén)店數(shù)量將快速增長(zhǎng)到200-300家。
輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)讓VR大空間的加盟推廣有著較低的門(mén)檻,加上后期內(nèi)容的不斷更新,讓大空間像電影院一樣不斷收獲回頭客和新客,這個(gè)商業(yè)模式就改變了傳統(tǒng)VR客源單一、內(nèi)容缺乏和一次性投入較大的問(wèn)題。
5D VR大空間用正版IP內(nèi)容破局
在石代科技總裁黃林看來(lái),傳統(tǒng)VR體驗(yàn)館最多的問(wèn)題還是出在了內(nèi)容上,沒(méi)有正版版權(quán),制作粗糙,這樣就無(wú)法為這些體驗(yàn)館長(zhǎng)期的留住用戶。
為了解決這一難題,石代科技和芒狗動(dòng)畫(huà)首先想到就是拿到傳統(tǒng)文化IP的正版授權(quán)。
自2002年起,從5D全息餐廳到光影宴會(huì)廳,再到“宴會(huì)+文旅”5DVR賽道,石代科技和芒狗動(dòng)畫(huà)早已為進(jìn)軍文旅領(lǐng)域做好準(zhǔn)備,最重要的就是先拿到IP授權(quán)。一方面石代科技與環(huán)球嘉年華成立環(huán)球石代嘉年華,推進(jìn)商業(yè)文旅項(xiàng)目。另一方面,整合西安電影制片廠、騰訊企鵝影視文化、華夏禮宴等資源,開(kāi)展深度IP授權(quán)合作,逐步推動(dòng)相關(guān)項(xiàng)目落地。
石代科技與芒狗動(dòng)畫(huà)聯(lián)合成立影鏈科技,攜手多支國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì),運(yùn)用5D全息及VR技術(shù)傳播《哪吒》《紅樓夢(mèng)》《大話西游》等中國(guó)傳統(tǒng)文化故事,哪吒、孫悟空這些超級(jí)IP有著天然的流量基礎(chǔ),為VR大空間吸引了更多的用戶。
有了IP必須要有精美的制作能力來(lái)配套,芒狗動(dòng)畫(huà)總經(jīng)理金崗告訴記者,2024年,芒狗動(dòng)畫(huà)聯(lián)手石代科技正式進(jìn)軍VR大空間領(lǐng)域,將動(dòng)畫(huà)與科技深度融合,向元宇宙邁出了堅(jiān)實(shí)的一步,推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)影視級(jí)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目——《源起華夏·月球冒險(xiǎn)之旅》。
據(jù)介紹,這個(gè)大空間項(xiàng)目的制作團(tuán)隊(duì)來(lái)自《哪吒1:魔童降世》、《大圣歸來(lái)》、《姜子牙》等優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的團(tuán)隊(duì),他們不僅有著過(guò)硬的電影特效、VR技術(shù)積累,而且對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化IP有著發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài)。
這個(gè)團(tuán)隊(duì)還擁有5D VR的全套核心技術(shù),這次發(fā)布的5DVR技術(shù)由石代科技及其股東芒狗動(dòng)畫(huà)自主研發(fā),是5D全息與VR大空間融合技術(shù)的創(chuàng)新結(jié)晶。通過(guò)多維度感官交互與虛擬現(xiàn)實(shí)的深度結(jié)合,觀眾不僅能夠裸眼欣賞沉浸式的5D全息光影場(chǎng)景,還能通過(guò)VR眼鏡進(jìn)入虛擬主題世界,這一技術(shù)可運(yùn)用于體驗(yàn)館、商場(chǎng)、文旅景區(qū)等場(chǎng)景。《哪吒 5D VR》項(xiàng)目自2024年啟動(dòng),歷經(jīng)一年精心打磨,已獲多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)版權(quán)。
好的IP,做成吸引年輕用戶的內(nèi)容,這促進(jìn)了VR行業(yè)的良性循環(huán),加上VR領(lǐng)域的顛覆性的商業(yè)模式,未來(lái)的 5D VR大空間,與虛擬游戲、虛擬電影院線一樣,都將成為全球元宇宙行業(yè)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。
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