2025年5月——在上海市計算機行業(yè)協(xié)會指導下,由上海源易信息科技有限公司撰寫并發(fā)布的《決勝AI時代:GEO驅動企業(yè)營銷新增長白皮書》 (下稱“白皮書”)正式面世。這是國內首部系統(tǒng)性闡述“生成引擎優(yōu)化”(GEO, Generative Engine Optimization)理論框架、實踐路徑與行業(yè)應用的權威報告,為身處AI浪潮中的中國企業(yè)提供了一份極具價值的“營銷增長地圖”。
AI重塑信息格局,GEO應運而生
白皮書開篇指出,我們正處在一個由生成式AI(Generative AI)深刻變革的時代 。以ChatGPT、Kimi、文心一言、DeepSeek等為代表的生成引擎,正徹底改變用戶的信息獲取行為。用戶正從過去習慣于在搜索引擎返回的“鏈接列表”中自行探索、篩選,逐漸轉向直接向AI提問,并期望獲得一個經過AI理解、提煉、組織后的綜合性、對話式答案 。
這一“從搜索到生成”的范式轉移,對企業(yè)如何有效傳遞品牌信息提出了全新的挑戰(zhàn)與機遇 。權威機構Gartner預測,到2026年,傳統(tǒng)搜索引擎的流量將有25%轉移至AI工具 。在此背景下,傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化(SEO)策略已不足以應對這場由AI驅動的信息生態(tài)革命,GEO應運而生,正成為企業(yè)營銷的必然選擇 。
深度解讀GEO:超越SEO的全新優(yōu)化哲學
與傳統(tǒng)SEO不同,GEO并非簡單的技術延伸,而是一套全新的優(yōu)化哲學。白皮書對其給出了明確的定義:
“GEO(生成引擎優(yōu)化)是一個新興的、戰(zhàn)略性的優(yōu)化領域,其核心目標是優(yōu)化企業(yè)或品牌的內容及其相關信號,使其更容易被生成式AI模型所理解、采信,并在生成答案時優(yōu)先引用和正面呈現(xiàn)。”
白皮書深刻剖析了GEO與SEO的關系,提出其是“繼承、發(fā)展與顛覆”的演進 :
•繼承:GEO依然需要SEO的技術基礎,如網站的可抓取性、安全性等,這是內容能被AI發(fā)現(xiàn)和訪問的前提 。
•發(fā)展:GEO將SEO對關鍵詞的關注,發(fā)展為對用戶意圖和深層語義的理解;將對鏈接數量的追求,發(fā)展為對內容本身權威性和引用來源質量的重視 。
•顛覆:GEO的核心目標從爭取搜索引擎排名,轉變?yōu)橛绊慉I的知識庫構建和答案生成;評估標準從排名算法信號,轉變?yōu)锳I對內容質量的綜合評估 。 源易信息首創(chuàng)DSS原則:建立AI時代的內容信任新標準
作為本白皮書的主筆單位與國內最早布局GEO體系的技術服務商,源易信息在報告中獨家提出了其原創(chuàng)的GEO內容核心方法論——DSS原則,為企業(yè)提供了在AI時代構建“可信內容”的清晰指南 。
•D - 語義深度 (Semantic Depth):指內容在信息豐富度、分析透徹度、邏輯嚴謹性、上下文關聯(lián)性和滿足用戶深層需求方面的程度 。它強調內容應提供深刻見解、獨特視角或全面的解決方案,而不僅是信息的羅列 。
•S - 數據支持 (Data Support):指內容中的觀點、結論或陳述是否基于可驗證的事實、可靠的數據、具體的案例或明確的證據,強調內容的客觀性和可信性基礎 。AI在生成事實性答案時,傾向于采信有證據支持的信息,以減少“AI幻覺” 。
•S - 權威來源 (Authoritative Source):指內容本身的出處(發(fā)布平臺或作者)是否具有公認的專業(yè)性、權威性和良好聲譽 。來自官方機構、知名研究機構、行業(yè)領袖等高信譽平臺發(fā)布的內容,通常更容易被AI賦予高權重 。 業(yè)內專家高度評價,共探營銷新未來
該白皮書一經發(fā)布,便獲得了業(yè)內多位重量級專家的高度認可。
“這不僅是一份技術手冊,更是一份戰(zhàn)略宣言。它精準把握了AI對企業(yè)品牌傳播方式的顛覆性影響。”
—— 裘維東,上海市計算機行業(yè)協(xié)會 秘書長
“GEO超越了傳統(tǒng)SEO,依托DSS原理為企業(yè)在AI主導的信息生態(tài)中提供了全新的增長路徑。源易提出的DSS方法論,是中國GEO研究的一次真正‘彎道超車’。它清晰、扎實、務實。”
—— 宋星,紛析咨詢創(chuàng)始人,大數據分析專家,《數據賦能》作者
“我們商學院校友特別是企業(yè)的創(chuàng)始人和管理者都應重視并擁抱GEO,抓住這一趨勢。這不僅是技術升級,更是提升企業(yè)競爭力的重要一步。”
—— 呂米睿,法國南特高等商學院上海中心 項目負責人
“在AI驅動的營銷新時代,GEO是企業(yè)必須掌握的關鍵技能。這本白皮書為CMO們清晰地指明了在生成引擎中構建信任、獲取用戶心智的路徑。”
—— 班麗嬋,CMO Club創(chuàng)始人 GEO的實戰(zhàn)價值:開啟企業(yè)內容資產變現(xiàn)新模式
白皮書通過多個案例,展示了GEO在品牌認知塑造、精準獲客、內容營銷放大、行業(yè)知識引導、官網權威性提升等五大核心應用場景的巨大價值 。在AI逐步取代傳統(tǒng)搜索的背景下,企業(yè)的高質量內容(如白皮書、行業(yè)報告、技術博客等)能否被AI采納和引用,已成為盤活內容資產、觸達潛在用戶的關鍵 。
源易信息:GEO服務標準制定者與行業(yè)方法論引領者
源易信息成立于2003年,是一家全域精準營銷及搜索解決方案的領先服務商,也是國家高新企業(yè)、上海市專精特新企業(yè) 。在AI時代,源易信息率先將自然語言處理與機器學習技術融入搜索營銷體系,創(chuàng)新構建“企業(yè)GEO決策中樞”,在問答式搜索、場景化推薦等新興流量戰(zhàn)場,為品牌搭建起全域數據聯(lián)動的精準觸達通道 。從關鍵詞優(yōu)化到意圖預判的進化,標志著搜索營銷正式邁入“需求未生,服務已至”的GEO智能新紀元 。
作為中國首份GEO白皮書的撰寫者和GEO核心方法論DSS原則的提出者,源易信息不僅是技術的先行者,更是行業(yè)標準的定義者和實踐的引領者。面對AI重構傳播秩序的關鍵時刻,源易信息正以其技術深度、方法原創(chuàng)性與實戰(zhàn)能力,成為企業(yè)通往“AI優(yōu)先世界”的內容引擎與策略智囊。 版權說明
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