據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,2025年一季度,我國(guó)電動(dòng)兩輪車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)出全面增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),除了技術(shù)突破、全球化布局之外,營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新也為這樣的增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁賦能。其中,作為行業(yè)頭部品牌,愛(ài)瑪科技在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域更是充分展現(xiàn)了強(qiáng)勁的實(shí)力,憑借在產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新,使品牌化營(yíng)銷(xiāo)手段與產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)力、領(lǐng)先的研發(fā)創(chuàng)新能力與不斷拓展的全球化布局形成合力,不僅在廣大消費(fèi)者心中構(gòu)筑起更加立體的品牌認(rèn)知,更藉此斬獲了第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)出海營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀獎(jiǎng)、第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)公關(guān)\公關(guān)活動(dòng)銀獎(jiǎng)、iBrandi 品創(chuàng)獎(jiǎng)品創(chuàng)年度品牌、虎嘯獎(jiǎng)年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)海外營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-大促與節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)、AIGC營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)銀獎(jiǎng)等一系列重要獎(jiǎng)項(xiàng)。
諸多重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得,不僅體現(xiàn)了愛(ài)瑪科技在年輕化等營(yíng)銷(xiāo)賽道的深度布局,更彰顯其從流量曝光到價(jià)值沉淀的營(yíng)銷(xiāo)升維。時(shí)下,隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的不斷升級(jí),內(nèi)容體系化建設(shè)已成為爆品戰(zhàn)略能否實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)裂變的關(guān)鍵變量,傳統(tǒng)簡(jiǎn)單粗暴的視頻鋪陳策略已經(jīng)完全失效,內(nèi)容策略和內(nèi)容體系已經(jīng)成為品牌最核心、最重要、最稀缺的能力板塊。而正如虎嘯獎(jiǎng)給出的獲獎(jiǎng)案例所分享,愛(ài)瑪內(nèi)容工廠的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,正是從內(nèi)容端的升級(jí)層面為行業(yè)提供了多重突破性?xún)r(jià)值。
第一重,重塑生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn):通過(guò)AI工業(yè)化流水線,將短視頻生產(chǎn)從“人海戰(zhàn)術(shù)”升級(jí)為“智能車(chē)間”,日均產(chǎn)能突破1萬(wàn)條,單條成本下降60%,推動(dòng)電動(dòng)車(chē)行業(yè)首次實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化、批量化,解決“規(guī)模與質(zhì)量不可兼得”的行業(yè)痼疾。
第二重,年輕化破圈:依托數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的熱點(diǎn)追蹤能力,精準(zhǔn)捕捉Z世代興趣點(diǎn),例如結(jié)合愛(ài)瑪音樂(lè)節(jié)推出“街拍潮車(chē)”系列內(nèi)容,單月拉動(dòng)年輕用戶(hù)互動(dòng)量增長(zhǎng)230%,助力品牌斬獲“2024大學(xué)生喜愛(ài)的活力品牌”稱(chēng)號(hào),打破電動(dòng)車(chē)“傳統(tǒng)笨重”的刻板印象;再如,圍繞年度旗艦車(chē)型愛(ài)瑪A7Plus旗艦新品發(fā)布會(huì),愛(ài)瑪通過(guò)通過(guò)由“產(chǎn)品功能導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景價(jià)值傳遞”的全域營(yíng)銷(xiāo)策略,全面大愛(ài)瑪A7Plus的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,突出其高端化、智能化和年輕化的特點(diǎn),滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的多元化需求,實(shí)現(xiàn)對(duì)這一群體情緒價(jià)值的精準(zhǔn)捕獲。
第三重,生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建:從素材清洗、智能生產(chǎn)到LBS精準(zhǔn)分發(fā),最終通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)回流反哺策略?xún)?yōu)化,形成“內(nèi)容自進(jìn)化”體系。例如系統(tǒng)通過(guò)分析爆款視頻特征,自動(dòng)優(yōu)化南方地區(qū)“防水電池”賣(mài)點(diǎn)的推送權(quán)重,讓區(qū)域轉(zhuǎn)化率提升18%。這種“技術(shù)+場(chǎng)景+數(shù)據(jù)”的全鏈路創(chuàng)新,不僅為3萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商打造了“零門(mén)檻內(nèi)容武器庫(kù)”,更成為實(shí)體制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿樣本。
第四重:打造“品效銷(xiāo)合一”體系:2024年雙十一期間,愛(ài)瑪致力于實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)“種收一體”,以“愛(ài)瑪奇趣雙十一”活動(dòng)搭建各自的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)體系。前期結(jié)合各平臺(tái)自有資源優(yōu)勢(shì),將平臺(tái)泛流量,轉(zhuǎn)化為品牌自有人群資產(chǎn);后期促轉(zhuǎn)化,集線上優(yōu)惠與線下就近到店優(yōu)勢(shì)為一體,簡(jiǎn)化消費(fèi)者決策路徑。在達(dá)人直播、預(yù)售蓄水、品牌營(yíng)銷(xiāo)、線上線下聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、行業(yè)超品打造上均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)突破,多平臺(tái)霸榜行業(yè)TOP1,被虎嘯獎(jiǎng)評(píng)選為虎嘯獎(jiǎng)電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)-大促與節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)。
不僅如此,2025年,愛(ài)瑪科技進(jìn)一步加大了針對(duì)海外市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)推廣力度。在2024年4月30日至5月4日于雅加達(dá)舉辦的首屆印尼國(guó)際兩輪車(chē)、零配件及用品展覽會(huì)期間,愛(ài)瑪將傳統(tǒng)的車(chē)展展示與娛樂(lè)化的線下活動(dòng)、跨界合作相結(jié)合,創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的品牌體驗(yàn),打破了常規(guī)車(chē)展的單一模式,成功吸引了目標(biāo)受眾的關(guān)注,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
首先,通過(guò)深入了解印尼市場(chǎng)和消費(fèi)者特點(diǎn),愛(ài)瑪制定了精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略,從活動(dòng)形式、合作對(duì)象到傳播渠道的選擇,都緊密貼合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求,確保了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效性和針對(duì)性。整個(gè)活動(dòng)圍繞愛(ài)瑪品牌核心價(jià)值和產(chǎn)品特點(diǎn)展開(kāi),通過(guò)多維度的品牌展示和互動(dòng)體驗(yàn),強(qiáng)化了愛(ài)瑪品牌在印尼消費(fèi)者心中的形象和記憶點(diǎn),為品牌在當(dāng)?shù)氐拈L(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),有效推動(dòng)了愛(ài)瑪在印尼市場(chǎng)的招商和旗艦店建設(shè)工作。
正是憑借著堅(jiān)持效果導(dǎo)向,構(gòu)建全鏈路品牌傳播矩陣,以及全球累計(jì)銷(xiāo)量8000萬(wàn)臺(tái)、全球領(lǐng)先電動(dòng)兩輪車(chē)品牌沙利文認(rèn)證等實(shí)力背書(shū),愛(ài)瑪科技在印尼車(chē)展期間獲得了廣泛關(guān)注,印尼總統(tǒng)親臨愛(ài)瑪展館,對(duì)愛(ài)瑪產(chǎn)品給予高度肯定,多家權(quán)威媒體如 CN N、iNews、ANTV 等爭(zhēng)相報(bào)道,進(jìn)一步提升了愛(ài)瑪品牌的公信力和影響力。首次在印尼市場(chǎng)亮相就得到了權(quán)威加持,彰顯了其在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力和領(lǐng)先地位。
不僅如此,3月10日,在愛(ài)瑪科技集團(tuán)有限公司總裁高輝的陪同下,眾多巴西頭部經(jīng)銷(xiāo)商和當(dāng)?shù)孛襟w探訪愛(ài)瑪天津總部;4月15日—19日,第137屆廣交會(huì)期間,愛(ài)瑪科技以強(qiáng)大的參展陣容向全球客商展示了中國(guó)電動(dòng)兩輪車(chē)產(chǎn)業(yè)智造科技的新質(zhì)力量,并邀請(qǐng)來(lái)自卡塔爾、馬來(lái)西亞、摩洛哥、泰國(guó)等多個(gè)國(guó)家的19組客戶(hù)前往東莞工廠參觀,憑借產(chǎn)線高自動(dòng)化水平、成熟的流水線和強(qiáng)大的產(chǎn)能贏得了客戶(hù)的高度贊譽(yù),促進(jìn)了后續(xù)愛(ài)瑪科技與全球優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商的深度合作。
榮譽(yù)見(jiàn)證實(shí)力,眾多權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)花落愛(ài)瑪科技,足以證明業(yè)界及消費(fèi)者對(duì)其以全方位創(chuàng)新賦能品牌價(jià)值、不斷創(chuàng)新開(kāi)拓品牌場(chǎng)景的高度肯定。有理由相信,未來(lái),隨著“圍繞用戶(hù)需求”“重視情緒價(jià)值”“覆蓋全旅程”等消費(fèi)者感受提升路徑的不斷延伸,愛(ài)瑪科技必將憑借前沿洞察力和專(zhuān)業(yè)實(shí)力,在品牌傳播與營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不斷開(kāi)辟出新的賽道,引領(lǐng)新的潮流與風(fēng)尚。
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