618正在火熱進(jìn)行中，不少消費(fèi)者選擇在大促期間入手3C數(shù)碼產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東的3C品類在線上市場(chǎng)一騎絕塵，領(lǐng)跑大盤。5月13日至今，京東的3C數(shù)碼品類銷售額達(dá)到整體市場(chǎng)的52%，穩(wěn)居行業(yè)第一，緊隨其后的是天貓和淘寶，市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)17%，拼多多、抖音則分別占17%和9%。從銷售增速來(lái)看，京東以50%以上的增速領(lǐng)跑，淘天集團(tuán)(天貓+淘寶)整體增速超過(guò)30%，抖音同樣以50%以上的增速緊追，拼多多增速超過(guò)30%，快手增速也超過(guò)40%，3C數(shù)碼品類持續(xù)受到消費(fèi)者關(guān)注。作為京東傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)品類，今年618京東在3C數(shù)碼行業(yè)遙遙領(lǐng)先并不令人感到意外，京東618期間消費(fèi)者購(gòu)3C數(shù)碼產(chǎn)品可享國(guó)補(bǔ)疊加以舊換新，4折起換新機(jī)，又好又便宜的購(gòu)機(jī)體驗(yàn)得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。為進(jìn)一步了解消費(fèi)者在電商大促期間購(gòu)買3C數(shù)碼產(chǎn)品情形，《時(shí)代周報(bào)》發(fā)起了《618消費(fèi)者購(gòu)買3C數(shù)碼產(chǎn)品趨勢(shì)》調(diào)查，發(fā)現(xiàn)換新需求仍是促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的最大影響因素，京東成為更多消費(fèi)者購(gòu)3C數(shù)碼產(chǎn)品的渠道。
由于客單價(jià)較高，消費(fèi)者在購(gòu)買3C數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)較為慎重，更傾向于在明確換新需求時(shí)購(gòu)買。調(diào)查結(jié)果顯示，促使消費(fèi)者購(gòu)買3C數(shù)碼產(chǎn)品的最大因素是換機(jī)或換新需求，占比為53.7%。不過(guò)值得注意的是，其他外部因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響也占相當(dāng)比重，比如因“國(guó)補(bǔ)降價(jià)”和“平臺(tái)優(yōu)惠”而選擇購(gòu)買的占比均超過(guò)15%。其中，京東618購(gòu)3C數(shù)碼產(chǎn)品可享國(guó)補(bǔ)疊加以舊換新，4折起換新機(jī)，為消費(fèi)者降低換新成本。
在購(gòu)買渠道選擇上，京東更受歡迎。調(diào)查結(jié)果顯示，近九成的受訪者表示，今年618更傾向于在京東購(gòu)買3C數(shù)碼產(chǎn)品。
在具體品類上，換新智能手機(jī)的意愿更高。調(diào)查結(jié)果顯示，超半數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)或計(jì)劃換新智能手機(jī)。值得一提的是，智能手表/手環(huán)等智能穿戴裝備緊隨其后，成為消費(fèi)者關(guān)注新熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，5月30日晚京東618正式開(kāi)啟后，開(kāi)門紅首個(gè)小時(shí)，3C數(shù)碼多個(gè)品類的增長(zhǎng)迅猛，包括高端耳機(jī)、音箱、智能機(jī)器人以及游戲本等上萬(wàn)個(gè)趨勢(shì)單品，成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)10倍。
在選購(gòu)3C數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，相比以往品牌因素占比較高，更多消費(fèi)者開(kāi)始優(yōu)先考慮高性價(jià)比品牌。調(diào)查結(jié)果顯示，高性價(jià)比品牌偏好占比達(dá)到41.5%，其次才是全球大牌和國(guó)產(chǎn)頭部品牌。
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