中國數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，無論是移動游戲、MMO 還是持續(xù)更新的服務(wù)型游戲，都孕育出眾多在國際市場上具有影響力的開發(fā)者。隨著國內(nèi)市場日趨成熟，增長空間逐漸收窄，越來越多中國游戲公司將目光投向海外市場，開啟全球化擴(kuò)張步伐。在眾多新興市場中，拉丁美洲，尤其是巴西，正迅速崛起為備受青睞的“出海”熱土。
巴西不僅是拉美最大的經(jīng)濟(jì)體，也是全球游戲產(chǎn)業(yè)的重要陣地。根據(jù) Newzoo 數(shù)據(jù)，巴西玩家數(shù)量已超過一億，是全球移動游戲增長最快的市場之一。然而，對于希望在這一市場深耕的中國游戲公司而言，有一個常被忽略的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)——在信用卡普及率偏低的環(huán)境下，如何實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定且可持續(xù)的訂閱收入模式?
答案正是即將上線的 Pix Automático ——一個將重塑訂閱與游戲內(nèi)購變現(xiàn)方式的巴西本地定期支付工具。
什么是 Pix Automático?
由巴西中央銀行主導(dǎo)、計(jì)劃于 2025 年 6 月正式上線的 Pix Automático，是對巴西當(dāng)前主流支付方式 Pix 的延伸與升級。根據(jù)專注于新興市場支付的金融科技公司EBANX發(fā)布的《Beyond Borders 2025》報告顯示，Pix 在巴西成年人中的普及率已超過 91%，用戶可以通過手機(jī)全天候進(jìn)行實(shí)時轉(zhuǎn)賬，已在很多日常支付場景中取代了現(xiàn)金。
與現(xiàn)有 Pix 的“即付即結(jié)”不同，Pix Automático 實(shí)現(xiàn)了周期性自動扣款，允許商戶為用戶提供訂閱服務(wù)、月卡、戰(zhàn)斗通行證等產(chǎn)品，用戶無需信用卡或手動重復(fù)付款。該服務(wù)默認(rèn)按月扣款，也支持按周、按季度、半年或年度等多種頻率。
Pix Automático 的上線意義重大。在巴西，仍有超過 6000 萬成年人尚未擁有信用卡，導(dǎo)致傳統(tǒng)訂閱服務(wù)常因支付失敗而流失大量用戶。而借助這一新功能，商戶可以覆蓋這部分“隱形用戶”群體，激活長期被忽視的市場潛力，拓展更廣泛的用戶基礎(chǔ)。
EBANX 產(chǎn)品總監(jiān) Sebastian Fantini 表示：“Pix 已成為推動數(shù)字消費(fèi)的重要渠道，不僅加速了巴西社會的金融與數(shù)字普惠進(jìn)程，也顯著助力了商戶的業(yè)務(wù)增長。對于采用 Pix 的企業(yè)來說，它正實(shí)實(shí)在在地帶來財(cái)務(wù)表現(xiàn)的提升。”
EBANX 產(chǎn)品總監(jiān) Sebastian Fantini
定期支付市場規(guī)?？蛇_(dá) 300 億美元
根據(jù)《Beyond Borders 2025》報告預(yù)測，Pix Automático 在上線后的前兩年內(nèi)，有望推動高達(dá) 300 億美元的定期支付交易總額(數(shù)據(jù)來源：Payments and Commerce Market Intelligence，PCMI)。
這意味著，過去因支付條件受限而無法訂閱的數(shù)百萬用戶，如今將首次具備參與訂閱服務(wù)的能力。對于那些依賴月度續(xù)費(fèi)、定期內(nèi)容更新或會員體系運(yùn)營的中國游戲開發(fā)者而言，無疑是一大利好。
Pix Automático 搭建了一套無需用戶手動充值、可實(shí)現(xiàn)大規(guī)模運(yùn)營的定期支付體系，讓訂閱業(yè)務(wù)更加高效、普及，并具備可持續(xù)增長的動力。
為中國游戲公司帶來什么機(jī)遇?
服務(wù)型游戲(Live Service)已成為當(dāng)今游戲行業(yè)的主流形態(tài)，諸如 VIP 等級、可自動續(xù)訂的游戲幣禮包、月度皮膚更新、多人在線訂閱服務(wù)等產(chǎn)品形態(tài)，均離不開穩(wěn)定且高效的定期支付體系。在巴西，Pix 無疑是最契合這一需求的支付方式。
EBANX 內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，全球商戶在接入 Pix 后，平均僅六個月時間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了 16% 的營收增長，用戶規(guī)模也擴(kuò)大了 25%。截至目前，已有超過 3000 萬名消費(fèi)者通過 EBANX 使用 Pix 進(jìn)行數(shù)字支付，占巴西 Pix 總用戶的 20%。隨著 Pix Automático 的上線，這一影響力將在訂閱型服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步釋放，助力更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長。
尤其是那些此前依賴第三方平臺或應(yīng)用商店進(jìn)入巴西市場的游戲公司，Pix Automático 為他們提供了與玩家建立直接支付關(guān)系的機(jī)會，有助于加強(qiáng)品牌與用戶之間的連接，提升用戶黏性和生命周期價值。
把握“移動先行”人群
巴西是一個典型的“移動先行”國家，而 Pix 本身就是專為移動端打造的原生支付系統(tǒng)。根據(jù) Newzoo 的數(shù)據(jù)，60% 的巴西玩家通過手機(jī)進(jìn)行游戲，這使得當(dāng)?shù)氐闹Ц痘A(chǔ)設(shè)施與用戶的使用習(xí)慣高度契合。
不同于中國由支付寶和微信支付主導(dǎo)的支付生態(tài)，巴西的 Pix 由巴西央行主導(dǎo)，并被各大銀行和金融科技公司廣泛應(yīng)用，因而在當(dāng)?shù)赜脩糁薪⒘藰O高的信任度。如今，Pix 已滲透到人們的日常生活中，從點(diǎn)外賣、繳納水電費(fèi)到打車出行，甚至越來越多地用于數(shù)字娛樂消費(fèi)。
Pix Automático 建立在這一信任基礎(chǔ)之上，讓用戶更安心地訂閱服務(wù)，無需擔(dān)心多扣款項(xiàng)或隱藏費(fèi)用。而對商戶來說，它也意味著更高的交易成功率與用戶留存。
“盡管目前已有超過九成巴西成年人在使用 Pix，但它仍具備廣闊的發(fā)展?jié)摿?。Pix Automático 的推出，標(biāo)志著我們邁入了一個全新階段——讓定期數(shù)字消費(fèi)真正走進(jìn)千家萬戶。”Sebastian Fantini 表示。
先發(fā)制人的競爭優(yōu)勢
目前，已有不少中國游戲公司在巴西支持一次性 Pix 支付，并通過促銷等方式吸引用戶。但那些率先布局 Pix Automático 的企業(yè)，將在競爭日益激烈的市場中占得先機(jī)。
接入 Pix Automático 不僅能夠幫助企業(yè)觸達(dá)沒有信用卡的“隱形用戶”，還可有效提升訂閱續(xù)費(fèi)的成功率，建立起無需信用卡的自動扣費(fèi)體系。同時，這也有助于增強(qiáng)用戶信任與黏性，并顯著降低因支付失敗所帶來的客服和運(yùn)營成本。
通過 EBANX 提供的一站式集成服務(wù)，中國游戲公司不僅能快速接入 Pix Automático，還可以同步打通拉美和非洲的 29 個新興市場，覆蓋超過 200 種本地支付方式，例如墨西哥的 SPEI、哥倫比亞的 PSE、尼日利亞與肯尼亞的移動貨幣等，全面提升全球化支付能力。
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