當(dāng)傳統(tǒng)文化邂逅現(xiàn)代創(chuàng)意，一場(chǎng)關(guān)于文化傳承的創(chuàng)新之旅便悄然開(kāi)啟。由中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室主辦、中視實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司承辦、視覺(jué)中國(guó)旗下愛(ài)視覺(jué)設(shè)計(jì)社區(qū)協(xié)辦的“萬(wàn)馬奔騰”暨丙午馬年“大春晚季”文創(chuàng)設(shè)計(jì)征集活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中!期待設(shè)計(jì)愛(ài)好者能夠理解文創(chuàng)背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵、社會(huì)價(jià)值以及經(jīng)濟(jì)價(jià)值，踴躍參與征集活動(dòng)，用創(chuàng)意點(diǎn)亮傳統(tǒng)文化，以設(shè)計(jì)賦能現(xiàn)實(shí)生活。
文創(chuàng)設(shè)計(jì)的意義
文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文創(chuàng)通過(guò)設(shè)計(jì)語(yǔ)言建立起人與文化的對(duì)話通道，遵循著符號(hào)提取、意義轉(zhuǎn)化、場(chǎng)景適配的創(chuàng)意路徑，將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，使其煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，從而完成從“文化符號(hào)”到“生活載體”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)文化的傳承與延續(xù)。
“文創(chuàng)”也可以是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的簡(jiǎn)稱，如果說(shuō)文化創(chuàng)意衍生品是文創(chuàng)的微觀層面，那么文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是其宏觀層面的體現(xiàn)，擁有巨大的經(jīng)濟(jì)潛力和發(fā)展空間。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、IP授權(quán)等多種形式，創(chuàng)造出兼具文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。優(yōu)秀的文創(chuàng)設(shè)計(jì)能夠創(chuàng)造出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。
*此段落部分內(nèi)容來(lái)自陳昱的《解碼“文創(chuàng)”的多重維度》
活動(dòng)征集目的
此次文創(chuàng)設(shè)計(jì)征集活動(dòng)，核心在于挖掘、激活并創(chuàng)新表達(dá)中華優(yōu)秀文化的深層基因。尤其在春晚這個(gè)承載著全民情感記憶的超級(jí)IP背景下，文創(chuàng)設(shè)計(jì)被賦予了更深遠(yuǎn)的價(jià)值：
精神圖騰
從“馬踏飛燕”的靈動(dòng)到“龍馬精神”的昂揚(yáng)，“馬”已成為承載著中華民族驍勇、忠誠(chéng)、進(jìn)取的精神密碼。設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品需要將生肖圖騰、節(jié)慶文化密碼破解，用當(dāng)代審美語(yǔ)言重新詮釋文化敘事力與商業(yè)吸引力，讓年輕人也能感知生肖文化、春節(jié)文化的澎湃生命力。
2025年6月10日，北京，中國(guó)國(guó)家博物館展出的鳳冠文創(chuàng)“孝端皇后鳳冠”金屬拼裝玩具。胡志超/攝2025年5月19日，通州，北京大運(yùn)河博物館，“看·見(jiàn)殷商”展覽相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品備受青睞。宋家儒/攝2022年6月28日，蘭州，甘肅省博物館的“東漢銅奔馬”毛絨玩具憨態(tài)可愛(ài)。張鐵梁/攝
非遺民俗
剪紙、皮影、刺繡、陶瓷…這些珍貴的非遺技藝是中華民族智慧的結(jié)晶。本次征集活動(dòng)鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師聚焦傳統(tǒng)非遺技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言的融合，深入挖掘民俗技藝的文化基因，打造兼具手工溫度、科技質(zhì)感與社交傳播屬性的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，讓非遺走進(jìn)新時(shí)代。
2023年3月15日，廣州，廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目廣繡代表性傳承人譚展鵬向記者展示中國(guó)“四大名繡”之一的廣繡。南方農(nóng)村報(bào)記者 吳秒衡/攝
科技賦能
春晚舞臺(tái)上的《秧bot》已展現(xiàn)科技與藝術(shù)的創(chuàng)新融合。本次活動(dòng)設(shè)置“智能機(jī)器人”主題，立足前沿科技與人文的結(jié)合。當(dāng)機(jī)器人形象與馬年元素、總臺(tái)品牌或國(guó)潮文化融合，不僅能展現(xiàn)創(chuàng)新思維與技術(shù)應(yīng)用，更能凸顯“中國(guó)智造”的文化高度。
2025年4月19日，北京，天工機(jī)器人沖線完賽，奪得冠軍。北京青年報(bào)記者 付丁/攝
征集活動(dòng)精彩亮點(diǎn)
本次文創(chuàng)設(shè)計(jì)征集活動(dòng)涵蓋「文創(chuàng)產(chǎn)品或工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)」「平面/插畫(huà)/3D設(shè)計(jì)」「智能機(jī)械設(shè)計(jì)」三大領(lǐng)域，為創(chuàng)作者們提供了廣闊的創(chuàng)作空間，讓參與者能夠盡情施展才華。
活動(dòng)面向全社會(huì)人群，無(wú)論你是行業(yè)資深設(shè)計(jì)師、非遺傳承人、藝術(shù)大師等專業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)軍者，還是心懷夢(mèng)想、熱愛(ài)文創(chuàng)的追夢(mèng)人，抑或是高校學(xué)子與教師團(tuán)隊(duì)，只要心中有對(duì)生肖馬元素的獨(dú)特見(jiàn)解，這里就是你揮灑創(chuàng)意的舞臺(tái)!
另外，本次活動(dòng)還為入圍創(chuàng)作者準(zhǔn)備了豐厚的激勵(lì)金和精美的紀(jì)念品，同時(shí)還能享有作品展示推廣的機(jī)會(huì)，以及優(yōu)先獲得活動(dòng)方未來(lái)合作的推薦機(jī)會(huì)，為優(yōu)秀作品提供落地轉(zhuǎn)化的可能，幫助設(shè)計(jì)師們實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意到商業(yè)價(jià)值的跨越。
“萬(wàn)馬奔騰”暨丙午馬年“大春晚季”文創(chuàng)設(shè)計(jì)征集活動(dòng)現(xiàn)已進(jìn)入中期階段，距離截稿日期還有34天!我們期待更多設(shè)計(jì)愛(ài)好者能夠參與其中，為傳承和弘揚(yáng)中華文化貢獻(xiàn)力量，一同見(jiàn)證文化創(chuàng)意所蘊(yùn)含的無(wú)限魅力與可能性。
(文章來(lái)源：視覺(jué)中國(guó))
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