2025 年京東 618 大促已圓滿落幕，在此期間，京東家電家居傾力打造的《乘風破浪的總裁》活動在市場中掀起了巨大波瀾。這場以 “總裁 + 新品” 聯(lián)動為核心的創(chuàng)新營銷活動，不僅實現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙重飛躍，更成為本年度 618 最具話題性與影響力的現(xiàn)象級營銷案例。小天鵝品牌國內(nèi)營銷總經(jīng)理王春凱攜小烏梅 3.0 多筒洗衣機強勢出擊，憑借卓越的產(chǎn)品性能和深厚的品牌底蘊，一舉奪魁，為小天鵝品牌在 618 戰(zhàn)場再添輝煌戰(zhàn)績。
在本次活動中，京東家電家居大膽創(chuàng)新，邀請眾多頭部品牌總裁攜年度重磅新品亮相，并通過創(chuàng)意視頻的形式為自己拉票。這種新穎的模式不僅為新品銷售注入了強勁動力，更極大地增強了用戶的參與感和互動性，消費者在為心儀總裁投票的同時，也對品牌新品有了更深入的了解和認知。數(shù)據(jù)顯示，該活動吸引了包括小天鵝、容聲、老板電器、奧克斯、徠芬、卡薩帝、小牧衛(wèi)浴、松下、箭牌、雷士、美的、喜臨門、德施曼等在內(nèi)的眾多頭部品牌的積極參與，成為 618 期間家電家居市場的一大亮點。
由小天鵝品牌國內(nèi)營銷總經(jīng)理王春凱傾力推薦的小天鵝迷你小烏梅 3.0 多筒分區(qū)洗護一體機，堪稱本次活動的明星產(chǎn)品。其創(chuàng)新設(shè)計與智能化技術(shù)，重新定義家庭洗護場景，為消費者帶來了全新的洗護體驗。多筒疊放設(shè)計最多可實現(xiàn)五筒疊合，模塊化結(jié)構(gòu)靈活適配不同家庭需求，無論是大家庭的復雜衣物分類洗護，還是小家庭的少量衣物快速清洗，都能輕松應對。小天鵝專利水魔方護色護形技術(shù)，有效減少衣物磨損褪色;高溫煮洗、UV 紫外線除菌及 AG 銀離子除菌技術(shù)，為母嬰和敏感肌膚人群提供全方位健康守護。在京東 618 期間，小烏梅 3.0 以 25.5 萬直播觀看量、798 萬元成交額的亮眼成績，強勢登頂分區(qū)洗品類銷量冠軍。
在《乘風破浪的總裁》宣傳片中，王春凱與小天鵝迷你小烏梅3.0的組合引發(fā)了消費者的強烈共鳴。用戶評論區(qū)洋溢著對品牌的深厚情感：“小天鵝陪三代人走過歲月，現(xiàn)在為年輕人重新定義生活”。“迷你小烏梅，洗衣界的萌新?lián)?rdquo;、“迷你小烏梅，都市生活的完美搭檔”等暖心留言不絕于耳。更有年輕用戶直呼“因為凱總種草了迷你小烏梅”、 “迷你小烏梅用了以后真的省出了很多時間陪孩子家人”。這些來自真實用戶的聲音，既展現(xiàn)了新品創(chuàng)新帶來的生活改變，更印證了小天鵝深耕中國市場數(shù)十載積累的品牌信任。
比賽期間，小天鵝品牌營銷攻勢也全面展開。一方面消費者自發(fā)為王春凱總裁踴躍投票，形成強大的口碑傳播效應;另一方面明星吳鎮(zhèn)宇的傾情助陣，通過其個人影響力為品牌強勢引流。最終，王春凱以1867.8萬的超高人氣值強勢奪冠，較第二名領(lǐng)先268萬票的壓倒性優(yōu)勢，全面印證了小天鵝品牌在消費者心智中的深度滲透和強大的市場號召力。
京東 618《乘風破浪的總裁》活動的成功，不僅為家電家居市場注入了新的活力，也為品牌與消費者之間搭建了更直接、更有效的溝通橋梁。這場營銷盛宴背后，是小天鵝與京東戰(zhàn)略合作的又一次精彩呈現(xiàn)。從“登月計劃”到“超級品牌日”再到新品營銷，雙方的合作持續(xù)深化，屢創(chuàng)佳績：小烏梅3.0在3月首發(fā)日28小時即突破萬臺銷量，刷新家電新品首發(fā)紀錄;而前代產(chǎn)品小烏梅2.0更創(chuàng)下1小時破千臺、單日銷售超2100萬元的行業(yè)神話，持續(xù)領(lǐng)跑高端洗衣機賽道。這些亮眼數(shù)字，正是雙方優(yōu)勢互補、協(xié)同創(chuàng)新的最佳見證。
王春凱攜新品小烏梅 3.0 的出色表現(xiàn)，充分證明了京東家電家居在新品創(chuàng)新營銷領(lǐng)域的強大實力和價值。未來，京東家電家居將繼續(xù)攜手更多品牌，通過創(chuàng)新的營銷活動和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務，持續(xù)引領(lǐng)家電家居消費的新潮流，為消費者創(chuàng)造更多驚喜和價值。
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