騰訊音樂二季度營(yíng)收59億凈利10.9億，在線音樂進(jìn)入收割時(shí)代？

極客網(wǎng)·大文娛 8月13日，騰訊音樂發(fā)布了2019財(cái)年的第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示騰訊音樂該季度的總營(yíng)收達(dá)到了59億人民幣，同比增長(zhǎng)31%。凈利潤(rùn)為10.9億人民幣，同比增長(zhǎng)7%。

其實(shí)騰訊音樂自上市以來的表現(xiàn)就一直不俗，獲得了用戶和資本市場(chǎng)的雙向認(rèn)可。財(cái)報(bào)中也顯示在二季度中騰訊音樂的在線音樂付費(fèi)人數(shù)為3100萬人，同比去年增長(zhǎng)達(dá)到了33%。

在全球范圍內(nèi)，騰訊音樂的付費(fèi)用戶僅次于Spotify和APPle Music，居于第三的位置。

看似各項(xiàng)數(shù)據(jù)都處于正向的穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)，但近一月來該公司還是因?yàn)闃I(yè)績(jī)不及預(yù)期的問題導(dǎo)致了股價(jià)大幅度下降。

騰訊音樂主要的營(yíng)收業(yè)務(wù)來源分別為音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)。從營(yíng)收占比來說后者顯然會(huì)更高一些，這也讓人不禁疑問騰訊音樂的本質(zhì)到底是直播平臺(tái)還是在線音樂平臺(tái)。雖然實(shí)現(xiàn)了盈利，但騰訊音樂似乎還面臨著不小的挑戰(zhàn)。

有專業(yè)人士表示“第二季度的銷售增長(zhǎng)放緩主要在于平臺(tái)轉(zhuǎn)授權(quán)的內(nèi)容減少，而之后也許會(huì)有不小的增速?！?/p>

作為國(guó)內(nèi)在線音樂領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，騰訊音樂與其他平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)就是在版權(quán)，但這也得付出不小的代價(jià)。

在不斷提高的營(yíng)收成本當(dāng)中，內(nèi)容費(fèi)用和收入分成費(fèi)用是其主要提高原因。轉(zhuǎn)授權(quán)和自制音樂等內(nèi)容數(shù)量的增長(zhǎng)，以及市場(chǎng)價(jià)格的提高，都會(huì)導(dǎo)致其收入分成的水漲船高。

對(duì)于騰訊音樂而言，繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)是必須的。在版權(quán)市場(chǎng)嚴(yán)格的規(guī)定之下，擁有大量歌曲的版權(quán)才能夠構(gòu)建最穩(wěn)固的護(hù)城河。

騰訊音樂的對(duì)手們

網(wǎng)易云音樂在年輕用戶當(dāng)中獨(dú)得青睞，也憑借自己的個(gè)性化推薦和社交屬性后來者居上，超過了蝦米、百度等眾多在線音樂APP。本想著能夠與騰訊音樂爭(zhēng)奪用戶，但前者卻因?yàn)榘鏅?quán)上的資源匱乏，導(dǎo)致老用戶不斷流失。

網(wǎng)易在8月8日公布的第二季度財(cái)報(bào)中顯示，其旗下的網(wǎng)易云音樂、有道在線教育等創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)在該季度的凈收入為15.1億元，同時(shí)網(wǎng)易高管還透露了網(wǎng)易云音樂的總用戶數(shù)量突破8億，同比增長(zhǎng)了50%，付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)135%，雖然沒有標(biāo)明網(wǎng)易云音樂的具體收入數(shù)額，但就這樣的數(shù)據(jù)而言也會(huì)給騰訊音樂造成一定的壓力。

除了各大在線音樂平臺(tái)是騰訊音樂的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之外，不少短視頻平臺(tái)也間接對(duì)騰訊音樂產(chǎn)生了一定的威脅，特別是像抖音、快手等。

現(xiàn)如今不少明星素人宣傳發(fā)表歌曲的渠道除了音樂APP，就是這樣的短視頻平臺(tái)了。雖然僅僅只能夠播放幾十秒，但其傳播的速度和觀看數(shù)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過想象。用戶在短視頻上花費(fèi)的時(shí)間不斷增加，也意味著騰訊音樂要同時(shí)和垂直類音樂APP、短視頻平臺(tái)搶奪用戶的時(shí)間。

不僅是在宣發(fā)渠道上的爭(zhēng)奪，騰訊音樂和這樣的短視頻平臺(tái)還存在著版權(quán)上面的資源搶奪。為了緩解版權(quán)問題帶來的壓力，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)早前就收購(gòu)了國(guó)外的一家音樂公司。

就目前的騰訊音樂而言，其在線音樂部分的營(yíng)收收入想要得到質(zhì)的飛躍還會(huì)有相當(dāng)長(zhǎng)的一段路要走。

國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)意識(shí)不高、用戶增長(zhǎng)趨于平緩等，都會(huì)影響到騰訊在線音樂的付費(fèi)收入，不過對(duì)于實(shí)力強(qiáng)勁的騰訊音樂來說，未來還是有很大的提升空間。

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