安踏營收目標(biāo)千億靠什么狂奔:需要更多并購

（原標(biāo)題：營收目標(biāo)千億 安踏靠什么“狂奔” ）

上半年實(shí)現(xiàn)營收73億元的安踏展示出更強(qiáng)的信心。日前，安踏CEO丁世忠對外表示，安踏有機(jī)會提前實(shí)現(xiàn)2025年的千億目標(biāo)。近年來，安踏接連收購了FILA品牌、DESCENTE的中國區(qū)運(yùn)營權(quán)，但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從安踏目前的業(yè)績來看，實(shí)現(xiàn)千億年銷售額的目標(biāo)仍有一段路要走。為了達(dá)成這個目標(biāo)，安踏不僅要保證主品牌的穩(wěn)定高速增長，還需要并購更多的國際品牌擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣。?

千億目標(biāo)

作為首個營收破百億元的國內(nèi)體育品牌，安踏于今年上半年交出了一份亮眼的成績單。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，安踏實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入73.2億元，同比增長19.2%；實(shí)現(xiàn)凈利潤14.51億元，同比增長28.5%；同時，毛利率突破50%，由47.9%增至50.6%?；谶@份成績單，安踏CEO丁世忠表示心，“基于運(yùn)動產(chǎn)品的市場空間，集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，安踏有機(jī)會提前實(shí)現(xiàn)2025年的千億目標(biāo)”。

2015年，安踏營收首次破百億。按照計(jì)劃，至2020年安踏將實(shí)現(xiàn)集團(tuán)銷售流水年復(fù)合增長率超15%，安踏銷售流水年復(fù)合增長率達(dá)到中雙位數(shù)，F(xiàn)ILA銷售流水年復(fù)合增長率超過30%。銷售數(shù)量方面，鞋類銷售量目標(biāo)為1億雙，服裝類銷售目標(biāo)超過1.3億件。在渠道方面，店鋪數(shù)量將超過1.1萬間，電商占零售流水的比例達(dá)到20%。預(yù)計(jì)2017年全年流水有望突破300億元。

據(jù)了解，安踏以全新的裝潢及商品陳列推出了第八代門店，截至6月底，安踏店包括安踏兒童獨(dú)立店共有9041家，F(xiàn)ILA店包括FILA?KIDS獨(dú)立店共有869家，DESCENTE已進(jìn)駐全國超過10個核心城市購物中心，全國共有21家門店。此外，電商渠道方面，除了經(jīng)營官方網(wǎng)上商城外，安踏還進(jìn)駐了天貓、京東、唯品會等電商平臺。同時，安踏的新物流中心預(yù)計(jì)于明年初啟用。

需要更多并購

目前，安踏的品牌矩陣包括定位大眾的安踏、運(yùn)動時尚的FILA、高端滑雪的DESCENTE以及專業(yè)戶外的Kolon。安踏披露的2017年二季度最新運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，非安踏品牌的零售金額增速為50%-60%，遠(yuǎn)超過安踏品牌20%-30%的增速。

2009年8月，安踏以6億港元收購了百麗國際旗下運(yùn)動品牌FILA在中國的專營權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)，負(fù)責(zé)在中國推廣及分銷FILA的產(chǎn)品。在被安踏收購前，F(xiàn)ILA在華業(yè)績疲軟、拓展不力，被收購后FILA開始回歸時尚路線，并請來高圓圓等明星代言來擴(kuò)大影響力。目前，F(xiàn)ILA已經(jīng)從虧損業(yè)務(wù)成長為安踏最重要的業(yè)績驅(qū)動力之一。

但收入占比近70%的安踏品牌仍是安踏集團(tuán)營收的最大來源。在銷售渠道上，除了傳統(tǒng)的街鋪銷售渠道外，安踏品牌逐漸提升在購物中心和百貨公司等渠道的店鋪占比，同時電商比例也將逐步提高。安踏預(yù)計(jì)，在2020年安踏電商比例有望達(dá)到20%。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，以目前的業(yè)績和品牌矩陣來看，實(shí)現(xiàn)千億元的業(yè)績目標(biāo)，安踏需要并購更多的品牌。

丁世忠也表示，通過不同品牌組合及其針對不同客戶群的市場布局，安踏將覆蓋從大眾到高端市場、從功能性到時尚休閑體育用品、從成人到兒童不同年齡層的消費(fèi)者，滿足各種細(xì)分市場的特定需求，未來不排除有更多的品牌加入安踏。

擴(kuò)張壓力

按照安踏的多品牌戰(zhàn)略，除了守住具有性價比的市場，安踏對于高端品牌的布局通過收購來完成。今年上半年安踏發(fā)布公告宣布，籌得37.9億港元用于未來收購，而收購的對象為國際體育品牌。

此前有消息稱，安踏可能收購被開云集團(tuán)出售的體育用品品牌PUMA，不過丁世忠在2017中期業(yè)績發(fā)布會上對此進(jìn)行了否認(rèn)。丁世忠表示，正在積極尋找收購目標(biāo)，主要是中高端定位，有一定知名度的國際品牌，與安踏進(jìn)行互補(bǔ)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。