滑雪產(chǎn)業(yè)仍在摸索 場(chǎng)地賺錢多靠“一錘子買賣”

（原標(biāo)題：冬奧會(huì)“前夜”滑雪產(chǎn)業(yè)仍在摸索 場(chǎng)地賺錢多靠“一錘子買賣”）

近日舉辦的ISPO北京2018第十四屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展，展覽面積同比大幅增加，展廳有一層幾乎全是造雪機(jī)、滑雪板、滑雪服等與滑雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的展品。距離北京冬奧會(huì)還有4年，無(wú)論是參展商還是滑雪愛好者，他們明顯感覺到了冰雪經(jīng)濟(jì)火熱起來(lái)。

不過，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，滑雪產(chǎn)業(yè)需要冷靜看待，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)目前還處于初級(jí)階段。而就作為市場(chǎng)最重要參與者的滑雪人來(lái)說，人數(shù)雖然持續(xù)增長(zhǎng)，但選擇第二次滑雪的人數(shù)比例很低。而這意味著，對(duì)于國(guó)內(nèi)七成以上的旅游體驗(yàn)型滑雪場(chǎng)來(lái)說，目前賺錢還很大程度依賴著游客一次嘗鮮的“一錘子買賣”。

●旅游體驗(yàn)型雪場(chǎng)占多數(shù)

1月25日到27日，ISPO北京2018第十四屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行?！把﹫?chǎng)增加，更多人在擁抱滑雪運(yùn)動(dòng)，我感受到了中國(guó)對(duì)與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情?！闭褂[會(huì)主辦方慕尼黑博覽集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Klaus Dittrich，看好中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的前景。

這次展會(huì)吸引了20多個(gè)國(guó)家的463家展商，745個(gè)品牌的前沿產(chǎn)品和技術(shù)。特別是冬季冰雪運(yùn)動(dòng)板塊，在原有滑雪品類優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，融入冰雪旅游及包括賽事活動(dòng)組織、培訓(xùn)教育在內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)服務(wù)商。

中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度讓世界驚訝。Klaus Dittrich提及的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到646個(gè)，同比增長(zhǎng)14%，滑雪人次達(dá)到1500萬(wàn)左右，同比增長(zhǎng)21%。一家咨詢公司負(fù)責(zé)人Laurent Vanat表示，近年來(lái)全球滑雪者結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了很大變化，包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲國(guó)家成為新的滑雪人數(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)，越來(lái)越多人選擇看起來(lái)很“潮”的滑雪運(yùn)動(dòng)。

憑借北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)的契機(jī)，中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。政策也在助力中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，在“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”以及各方推動(dòng)下，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)明顯火了起來(lái)。

隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)旅游研究院甚至樂觀的預(yù)測(cè)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)，將在2022年提前超額完成。其中，東北地區(qū)將進(jìn)一步鞏固長(zhǎng)距離游客第一選擇的龍頭地位，河北張家口加速?gòu)男”娀┌l(fā)燒友市場(chǎng)向大眾冰雪旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。

不過，冰雪產(chǎn)業(yè)由冰上運(yùn)動(dòng)和雪上運(yùn)動(dòng)組成，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)階段。《2017年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)分為三類:旅游體驗(yàn)型、城郊學(xué)習(xí)型及目的地度假型。此三類雪場(chǎng)在全部雪場(chǎng)中占比分別為75%、22%及3%。

上述白皮書主要作者，卡賓滑雪總經(jīng)理伍斌告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，旅游體驗(yàn)型90%以上為一次性體驗(yàn)客戶，而國(guó)外大部分的成熟滑雪場(chǎng)都是目的地度假型。在他看來(lái)，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)近幾年才慢慢興起，距離成熟期還有很長(zhǎng)距離。Laurent Vanat也在此次展會(huì)上表示，在中國(guó)，初次滑雪者第一次滑雪體驗(yàn)往往不怎么愉快，絕大部分人不會(huì)選擇再次滑雪。

●產(chǎn)業(yè)成熟或還需10年

事實(shí)上，中國(guó)的雪上運(yùn)動(dòng)相比國(guó)外還有很大差距。

一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展離不開龐大的基礎(chǔ)人群，我國(guó)雪上運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)偏薄弱。相比其它運(yùn)動(dòng)，雪上運(yùn)動(dòng)近幾年增速才出現(xiàn)明顯加快。這次展會(huì)上發(fā)布的《2017年中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，我國(guó)滑雪人次從2011年的700萬(wàn)人次增加到2017年的1750萬(wàn)人次，每年增速都超過了10%。與此同時(shí)，滑雪場(chǎng)數(shù)量也由300個(gè)快速增加到703個(gè)。

值得注意的是，2017年雪山運(yùn)動(dòng)增速有了明顯放緩。滑雪人次方面，2017年同比增速為15.89%，2016年同比增速為21%?；﹫?chǎng)數(shù)量2017年同比增速為8.82%，2016年同比增速為14%。

此外，滑雪場(chǎng)質(zhì)量和滑雪人數(shù)的體驗(yàn)感還相對(duì)較低。

在南京邊城體育用品股份有限公司董事長(zhǎng)黃耿看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展其實(shí)是“外熱內(nèi)溫”?；┊a(chǎn)業(yè)曝光率高，資本青睞讓滑雪行業(yè)熱起來(lái)。黃耿說，國(guó)內(nèi)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有表面上看到的這么光鮮。從硬指標(biāo)來(lái)說，國(guó)內(nèi)垂直落差超過300米的滑雪場(chǎng)僅僅才有20家左右。另外，滑雪愛好者轉(zhuǎn)化率不到1%，這與國(guó)外5%左右的轉(zhuǎn)化率還有很大差距。

黃耿認(rèn)為，從國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，滑雪產(chǎn)業(yè)有其發(fā)展規(guī)律，滑雪產(chǎn)業(yè)較為成熟還可能需要10年左右的時(shí)間。從2015年左右開始代理國(guó)外滑雪運(yùn)動(dòng)品牌的他認(rèn)為，滑雪產(chǎn)業(yè)“充滿希望，但要抱有耐心?！?/p>

Laurent Vanat則樂觀的認(rèn)為，隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，中國(guó)能夠找到提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的方法，為世界滑雪運(yùn)動(dòng)提供有益經(jīng)驗(yàn)。

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